中国人観光客の減少
タイは、中国人観光客の到着が低迷を続ける中、軸足を変えようとしている。2025年1月から6月までにタイが受け入れた中国人観光客はわずか230万人で、2024年の340万人から激減した。
パンデミック以前は、中国人観光客はタイの観光市場の約28％を占めていた。しかし今年、この数字はわずか13～14％にとどまっている。今後、タイ当局は2025年全体の中国人観光客数は400万人から500万人にしか達しないと予測している。
タイは中国へのビザなし渡航を復活させたにもかかわらず、この落ち込みは中国人俳優の王星が誘拐されたことに起因する。タイを訪れる旅行者の信頼に悪影響を与えた可能性がある。
タイは観光に重点を移す
不足分を補うため、タイ国政府観光庁（TAT）は代替市場を狙っている。特に、中東からの消費額の高い旅行者や東南アジアからの短距離旅行者である。
「中東市場は、現在約17％から18％の伸びを示しており、観光収入の増加を支える要因となっています」とTATのThapanee Khiatpaibool総裁は述べた。「中東や航空会社からの入国者数を増やす必要がある。
外国人観光客の目標を4,000万人から3,500万人に引き下げたにもかかわらず、タイの観光収入は2兆8,000億バーツに達すると予想されている。そのうち1.6兆バーツは国際観光事業が占めると予想されている。
注目の中東市場
タイはドバイ、リヤド、ドーハなどの都市からの直行便を増やしている。さらに、中東の観光客向けにラグジュアリーでウェルネスな旅行パッケージの販売も行っている。
TATのデータによると、中東からの観光客は2025年初めに17％以上増加した。全体として、これらの観光客は他の多くの観光客よりも1回の旅行あたりの消費額も多い。
さらに、タイは航空会社と協力して、プレミアムな旅行体験を促進し、座席数を拡大している。
安定をもたらす東南アジア
一方、東南アジアは、一貫した短距離観光客の流れを提供している。具体的には、マレーシア、シンガポール、インドネシアからの旅行者が、この地域の入国者数に占める割合が大きくなっている。
観光客の滞在時間を延ばし、消費額を増やすため、TATはデジタル・キャンペーンを開始した。一般的に、タイの旅行専門家は、世界的な旅行不安の時代に、これらの近隣市場はより弾力的であると考えている。
その結果、タイは近隣諸国からの旅行者を増やすため、地域間の連携を優先し、入国手続きを簡素化している。
タイの新観光戦略
新しい市場を追い求めているのはタイだけではない。実際、2025年第1四半期の観光客数では、マレーシアが最近タイを上回った。
その結果、この地域での競争は激化している。しかし、タイは高価値市場からの「量より価値」の観光客に焦点を当てることで差別化を図っている。
さらに、一人当たりの消費額が高いアメリカやヨーロッパからの観光客も引き続きターゲットにしている。
タイの見通し
全体として、タイの多角化戦略は有望である。しかし、その成功は実行、特に航空会社との提携やニーズに合わせた観光サービスの提供にかかっている。
それでも、中国への過度な依存からの脱却は、長期的にはタイに利益をもたらすかもしれない。新しい市場が拡大すれば、タイは入国者数の減少にもかかわらず収入を安定させることができるだろう。
今のところ、王国は観光産業の浮揚を維持するために、より幅広い魅力と、より回復力のあるソース市場に賭けている。
