Chinesische Ankünfte verzögern sich
Die thailändische Tourismusindustrie erlebt einen bemerkenswerten Rückgang der internationalen Besucher, insbesondere aus China. Die Ankünfte gingen von Januar bis Juni 2025 auf 16,7 Millionen zurück, gegenüber 17,7 Millionen im gleichen Zeitraum 2024.
Einst der größte Tourismusmarkt Thailands, sind die chinesischen Besucher um 34% gesunken. Genauer gesagt, von 3,45 Millionen auf 2,27 Millionen. Infolgedessen ist Malaysia jetzt Thailands wichtigste Touristenquelle.
Zahl der ausländischen Touristen sinkt
Eine Kombination aus wirtschaftlicher Unsicherheit in China, einem stärkeren thailändischen Baht und regionalem Wettbewerb hat die Nachfrage verringert. Die Reisenden entscheiden sich beispielsweise für Reiseziele wie Vietnam und Japan, die ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
„China ist sowohl unser größter Kunde als auch unser bedeutendster Konkurrent geworden“, sagte Thapanee Kiatphaibool, Gouverneur der Tourismusbehörde von Thailand (TAT). „Viele Länder auf der ganzen Welt setzen erhebliche Mittel ein, um chinesische Touristen anzuziehen, während China selbst stark investiert, um internationale Besucher anzuziehen.“
Außerdem gibt es unter chinesischen Touristen weiterhin Sicherheitsbedenken. In der Vergangenheit haben mehrere öffentlichkeitswirksame Betrügereien und Vorfälle von Menschenhandel dem Ruf Thailands geschadet.
Sollte sich das Verbrauchervertrauen in China im Jahr 2026 erholen, könnte dies einen langsamen Zustrom chinesischer Besucher bedeuten.
Thailand verschärft Einreisebestimmungen
Um die Sicherheit zu verbessern und die Einreise zu vereinfachen, hat Thailand am 1. Mai 2025 die Thailand Digital Arrival Card (TDAC) eingeführt. Dementsprechend müssen sich nun alle ausländischen Reisenden vor ihrer Ankunft online registrieren und das bisherige TM6-Formular in Papierform ersetzen.
Die Behörden warnen jedoch vor betrügerischen Websites, die offizielle TDAC-Portale imitieren. Die Regierung rät Reisenden daher dringend, nur sichere Websites zu nutzen.
Inzwischen hat die thailändische Einwanderungsbehörde zwei chinesische Staatsangehörige in Pattaya wegen Fälschung von Passstempeln festgenommen. Der Vorfall löste eine öffentliche Warnung vor der Nutzung illegaler Visadienste aus.
Antwort der Regierung
Als Reaktion auf den Abschwung hat die Regierung die umstrittene Einreisegebühr für Touristen auf Mitte 2026 verschoben. Offiziell heißt es, dass dies verhindern soll, dass ausländische Besucher in einer schwierigen Zeit weiter abgeschreckt werden.
Gleichzeitig wirbt die thailändische Tourismusbehörde (TAT) mit neuen Kampagnen, die sich auf kaufkräftige Reisende konzentrieren. Zu den Hauptzielen gehören Besucher aus Indien, dem Nahen Osten und den Vereinigten Staaten.
Darüber hinaus zielt die Kampagne „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025“ darauf ab, das Angebot zu diversifizieren und den Schwerpunkt auf Öko-Tourismus, Wellness und Sportreisen zu legen.
Wiederherstellung des Vertrauens in Thailand
Thailand investiert auch in das Wahrnehmungsmanagement. Die Behörden haben die Zertifizierung „Sicheres Reisen“ für Hotels und Transportdienste eingeführt, um ausländische Besucher zu beruhigen.
Darüber hinaus richten sich Kampagnen in den sozialen Medien wie „Nihao-Sawadee“ speziell an chinesischsprachige Zielgruppen, um Vertrauen und Sichtbarkeit wiederherzustellen.
Eine Verlängerung der Visumspflicht und schnellere Bearbeitungszeiten sind ebenfalls in Planung, insbesondere für häufige Geschäfts- und Luxusreisende.
Ausblick für 2026 und darüber hinaus
Trotz der aktuellen Herausforderungen ist die Regierung optimistisch. Die Tourismusbehörden wollen bis Ende 2026 wieder 70-80% des Niveaus vor der Pandemie erreichen.
Vor allem verlagert Thailand seinen Schwerpunkt vom Volumen auf den Wert. Insbesondere werden Anstrengungen unternommen, um Touristen anzuziehen, die mehr ausgeben und länger bleiben.
Die Behörden sind der Meinung, dass dieser Schritt eine langfristige Nachhaltigkeit gewährleistet und die Belastung der natürlichen und kulturellen Stätten verringert.
Ausblick für Thailand
Die thailändische Tourismusindustrie hat zwar mit Gegenwind zu kämpfen, aber politische Reformen und die Diversifizierung des Marktes könnten den Grundstein für eine robuste Erholung im Jahr 2026 legen.
