Rückgang der chinesischen Besucher
Angesichts des anhaltenden Einbruchs bei den Ankünften chinesischer Touristen vollzieht Thailand einen Kurswechsel. Von Januar bis Juni 2025 empfing das Land nur 2,3 Millionen chinesische Touristen, ein starker Rückgang gegenüber den 3,4 Millionen von 2024.
Vor der Pandemie machten chinesische Besucher etwa 28% des thailändischen Tourismusmarktes aus. In diesem Jahr liegt dieser Anteil jedoch nur noch bei 13-14%. Die thailändischen Behörden gehen davon aus, dass die Gesamtzahl der chinesischen Touristen im Jahr 2025 nur 4 bis 5 Millionen erreichen wird.
Obwohl Thailand die Visumfreiheit für China wieder eingeführt hat, ist der Rückgang auf die Entführung des chinesischen Schauspielers Wang Xing zurückzuführen. Dies könnte das Vertrauen der Reisenden in Thailand negativ beeinflusst haben.
Thailand verlagert seinen Tourismusschwerpunkt
Um das Defizit auszugleichen, zielt die Tourismusbehörde von Thailand (TAT) auf alternative Märkte ab. Dazu gehören insbesondere ausgabenstarke Besucher aus dem Nahen Osten und Kurzstreckenreisende aus Südostasien.
„Der Markt im Nahen Osten ist ein unterstützender Faktor für die Steigerung der Tourismuseinnahmen, da er derzeit ein Wachstum von etwa 17 bis 18 Prozent aufweist“, sagte TAT-Gouverneur Thapanee Khiatpaibool. „Wir müssen das Volumen der Ankünfte aus dem Nahen Osten und der Fluggesellschaften erhöhen.“
Obwohl Thailand sein Ziel für ausländische Touristen von 40 Millionen auf 35 Millionen gesenkt hat, rechnet es immer noch mit Tourismuseinnahmen von 2,8 Billionen Baht. Entsprechend wird der internationale Tourismus voraussichtlich 1,6 Billionen Baht zu dieser Summe beitragen.
Der Markt im Nahen Osten im Fokus
Thailand erhöht die Zahl der Direktflüge aus Städten wie Dubai, Riad und Doha. Außerdem vermarktet es Luxus- und Wellness-Reisepakete für Touristen aus dem Nahen Osten.
Nach Angaben der TAT stiegen die Touristenankünfte aus dem Nahen Osten Anfang 2025 um über 17%. Insgesamt geben diese Besucher auch mehr pro Reise aus als viele andere.
Darüber hinaus arbeitet Thailand mit Fluggesellschaften zusammen, um Premium-Reiseerlebnisse zu fördern und die Sitzplatzkapazität zu erweitern.
Südostasien bietet Stabilität
In der Zwischenzeit bietet Südostasien beständige Touristenströme auf der Kurzstrecke. Insbesondere Reisende aus Malaysia, Singapur und Indonesien machen jetzt einen größeren Anteil der regionalen Ankünfte aus.
Um die Aufenthaltsdauer der Besucher zu verlängern und ihre Ausgaben zu erhöhen, hat die TAT digitale Kampagnen gestartet. Im Allgemeinen halten thailändische Reiseexperten diese nahegelegenen Märkte für widerstandsfähiger in Zeiten der globalen Reiseunsicherheit.
Daher setzt Thailand auf regionale Partnerschaften und vereinfachte Einreiseverfahren, um mehr Reisende aus den Nachbarländern anzuziehen.
Neue Tourismusstrategie von Thailand
Thailand ist nicht allein auf der Jagd nach neuen Märkten. Tatsächlich hat Malaysia das Land kürzlich bei den Touristenankünften im ersten Quartal 2025 überholt.
Infolgedessen verschärft sich der Wettbewerb in der Region. Thailand will sich jedoch von der Konkurrenz abheben, indem es sich auf Touristen aus hochwertigen Märkten konzentriert, die mehr Wert als Volumen haben.
Darüber hinaus ist das Land weiterhin auf Besucher aus den USA und Europa ausgerichtet, wo die Pro-Kopf-Ausgaben höher sind.
Ausblick für Thailand
Insgesamt ist die Diversifizierungsstrategie Thailands vielversprechend. Ihr Erfolg wird jedoch von der Umsetzung abhängen – insbesondere von Partnerschaften mit Fluggesellschaften und maßgeschneiderten Tourismusangeboten.
Dennoch könnte die Abkehr von der übermäßigen Abhängigkeit von China dem Land auf lange Sicht zugute kommen. Wenn sich neue Märkte erschließen, könnte Thailand seine Einnahmen trotz eines Rückgangs der Ankünfte stabilisieren.
Im Moment setzt das Königreich auf eine breitere Anziehungskraft und widerstandsfähigere Quellmärkte, um seine Tourismusindustrie über Wasser zu halten.
