Starkare satsning på halal-turism
Thailand stärker sina ansträngningar för att befästa sin position som en halalvänlig destination. Under utställningen Mega Halal 2025 i Bangkok diskuterade olika myndigheter och intressenter inom turism viktiga åtgärdspunkter.
Evenemanget på BITEC Bangna hölls den 16-18 juli och bjöd på skönhet, mode, mat, wellness och resor. Dessutom deltog 500 utställare och deltagare från över 50 länder och mer än 15.000 besökare.
År 2024 rankades Thailand på 32:a plats av 145 destinationer enligt Global Muslim Travel Index (GMT). Ännu viktigare är att landet rankades på 5:e plats av de länder som inte ingår i OIC (Organisationen för islamiskt samarbete).
Sammantaget återspeglar detta mål en bredare trend. I synnerhet räknar experter med mer än 1 miljon besökare från Mellanöstern och Afrika (MEA-regionen) 2025.
Röster från halalbranschen
Vid evenemanget framhöll turistledare behovet av strukturella förändringar. Aida Oujah, ordförande för Thai-ASEAN Halal Tourism Association (TAHTA), sa till exempel: ”Bidén är viktig. Om det inte finns något vatten i badrummet är det ett stort problem, särskilt för muslimska kvinnor.”
”Samtidigt vill de muslimska resenärerna oftast ha samma resvägar som andra turister. De religiösa kraven skapar bara cirka 30 procent skillnader i programmet”, tillägger hon.
Experterna efterlyste därför bättre faciliteter, inklusive bönerum, vattenvänliga toaletter och personal som är utbildad i kulturell känslighet.
Ännu viktigare är att många betonade behovet av bättre certifiering, mot bakgrund av spridningen av vilseledande och icke-autentiska klistermärken. På motsvarande sätt skulle en standardisering av detta i alla provinser bygga upp förtroendet hos muslimska resenärer.
”Muslimer pratar med varandra och vet när något inte är riktigt halal – även om försäljaren bär hijab”, påpekar Oujah. ”Resenärer letar inte heller efter ägarens namn, Fatimah eller Mohammad – de letar efter halalsymbolen.”
Samtidigt föreslog resebloggaren Sakarin Sadlah en lokal app för att hjälpa muslimska turister att hitta matställen, moskéer och bönelokaler. Liknande appar för inspiration inkluderar Japans Halal Navi.
Regering, Marknadsrespons
Överlag svarar den thailändska regeringen med politiska förändringar. Den har bland annat lanserat en nationell färdplan för 2024-2028 och bildat en nationell kommitté för halalindustrin (NHIC).
Premiärminister Paetongtarn Shinawatra har dessutom utlovat stöd för samarbete inom halalindustrin inom ramen för Thailands livsmedelssäkerhet och energisektor.
År 2023 översteg Thailands export av halalmat 222 miljarder THB (7 miljarder USD). Branschledare tror att turismen kan bidra avsevärt om den kopplas samman med halal-tjänster på rätt sätt.
Thailand har också som mål att locka fler muslimska besökare från länder som Indonesien, Malaysia, Mellanöstern och Sydasien.
Hinder och lösningar
Trots den positiva utvecklingen kvarstår flera utmaningar. Till dessa hör till exempel inkonsekventa certifieringsprocesser, begränsad medvetenhet bland turistleverantörer och konkurrens från regionala ledare som Malaysia.
Trots detta finns det fortfarande många möjligheter. Den globala halalekonomin beräknas uppgå till över 3,1 biljoner dollar år 2027. Därför är rese- och besöksnäringen fortfarande en sektor med hög tillväxt.
Dessutom efterlyser intressenterna fler utbildningsprogram, starkare partnerskap mellan regering och näringsliv samt riktade internationella marknadsföringskampanjer.
Utsikter för Halal-marknaden
Om ansträngningarna fortsätter kan Thailand skapa över 100.000 nya jobb inom turismen fram till 2028 och öka sin BNP med minst 1,2%.
Slutligen, som Aida Oujah påpekade, måste Thailand ”vara förberett” för att få en andel av den växande marknaden för halalturism.
Foto: Freepik
