Renforcement de la pression sur le tourisme halal
La Thaïlande redouble d’efforts pour consolider sa position en tant que destination respectueuse du halal. Lors de l’exposition Mega Halal 2025 à Bangkok, divers acteurs gouvernementaux et touristiques ont discuté de points d’action importants.
Du 16 au 18 juillet, l’événement organisé à BITEC Bangna a présenté des offres dans les domaines de la beauté, de la mode, de l’alimentation, du bien-être et des voyages. Il a également attiré 500 exposants et participants de plus de 50 pays et plus de 15 000 visiteurs.
En 2024, la Thaïlande se classera 32e sur 145 destinations du Global Muslim Travel Index (GMT). Plus important encore, elle se classait au 5e rang des pays n’appartenant pas à l’OCI (Organisation de la coopération islamique).
Dans l’ensemble, cet objectif reflète une tendance plus large. En particulier, les experts prévoient plus d’un million de visiteurs en provenance de la région du Moyen-Orient et de l’Afrique (MEA) en 2025.
Les voix de l’industrie halal
Lors de l’événement, les responsables du tourisme ont souligné la nécessité de changements structurels. Par exemple, Aida Oujah, présidente de la Thai-ASEAN Halal Tourism Association (TAHTA), a déclaré : « Le bidet est important. S’il n’y a pas d’eau dans la salle de bains, c’est un gros problème, surtout pour les femmes musulmanes. »
« Dans le même temps, les voyageurs musulmans souhaitent le plus souvent les mêmes itinéraires que les autres touristes. Les exigences religieuses ne créent qu’environ 30 % de différences dans le programme », a-t-elle ajouté.
À cette fin, les experts ont insisté sur l’amélioration des installations, y compris des salles de prière, des toilettes adaptées à l’eau et un personnel formé à la sensibilité culturelle.
Plus important encore, beaucoup ont insisté sur la nécessité d’une meilleure certification, compte tenu de la prolifération d’autocollants trompeurs et non authentiques. En conséquence, la normalisation de cette certification dans toutes les provinces renforcerait la confiance des voyageurs musulmans.
« Les musulmans parlent entre eux et savent quand quelque chose n’est pas vraiment halal, même si le vendeur porte un hijab », souligne Mme Oujah. « En outre, les voyageurs ne recherchent pas le nom du propriétaire, Fatimah ou Mohammad, mais le symbole halal.
Le blogueur Sakarin Sadlah a quant à lui proposé une application locale pour aider les touristes musulmans à localiser les restaurants, les mosquées et les lieux de prière. Parmi les applications similaires, on peut citer Halal Navi au Japon.
Gouvernement, Réponse du marché
Dans l’ensemble, le gouvernement thaïlandais réagit en modifiant sa politique. Il a notamment lancé une feuille de route nationale pour 2024-2028 et formé un Comité national de l’industrie halal (NHIC).
En outre, le Premier ministre Paetongtarn Shinawatra s’est engagé à soutenir la coopération de l’industrie halal dans le cadre de la sécurité alimentaire et du secteur de l’énergie de la Thaïlande.
En 2023, les exportations de produits alimentaires halal de la Thaïlande ont dépassé les 222 milliards de THB (7 milliards de dollars). Les dirigeants du secteur estiment que le tourisme pourrait apporter une contribution significative s’il est associé de manière appropriée aux services halal.
En outre, la Thaïlande souhaite attirer davantage de visiteurs musulmans en provenance de pays comme l’Indonésie, la Malaisie, le Moyen-Orient et l’Asie du Sud.
Obstacles et solutions
Malgré cet élan, plusieurs défis persistent. Il s’agit par exemple de processus de certification incohérents, d’une sensibilisation limitée des prestataires de services touristiques et de la concurrence de leaders régionaux tels que la Malaisie.
Pourtant, les opportunités ne manquent pas. L’économie halal mondiale devrait dépasser les 3 100 milliards de dollars d’ici à 2027. Les secteurs du voyage et de l’hôtellerie restent donc des secteurs à forte croissance.
En outre, les parties prenantes réclament davantage de programmes de formation, des partenariats public-privé plus solides et des campagnes de marketing international ciblées.
Perspectives du marché halal
Si les efforts se poursuivent, la Thaïlande pourrait créer plus de 100 000 emplois dans le secteur du tourisme d’ici à 2028 et augmenter son PIB d’au moins 1,2 %.
Enfin, comme l’a fait remarquer Aida Oujah, la Thaïlande « doit être prête » à conquérir une part du marché croissant du tourisme halal.
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