Kiinalaisten saapuminen laahaa
Thaimaan matkailuala on kokenut huomattavaa laskua kansainvälisten matkailijoiden, erityisesti Kiinasta tulevien matkailijoiden, määrässä. Saapumiset laskivat 16,7 miljoonaan tammi-kesäkuussa 2025, kun ne olivat 17,7 miljoonaa vuoden 2024 vastaavana aikana.
Aikoinaan Thaimaan suurimmat matkailumarkkinat, kiinalaiset matkailijat ovat pudonneet 34 prosenttia. Tarkemmin sanottuna 3,45 miljoonasta 2,27 miljoonaan. Tämän seurauksena Malesia on nyt Thaimaan tärkein matkailijalähde.
Ulkomaisten matkailijoiden määrä laskee
Kiinan taloudellinen epävarmuus, Thaimaan bahtin vahvistuminen ja alueellinen kilpailu ovat vähentäneet kysyntää. Matkailijat valitsevat esimerkiksi Vietnamin ja Japanin kaltaisia kohteita, jotka tarjoavat parempaa vastinetta.
”Kiinasta on tullut sekä suurin asiakkaamme että merkittävin kilpailijamme”, totesi Thaimaan matkailuviranomaisen (TAT) pääjohtaja Thapanee Kiatphaibool. ”Monet maat ympäri maailmaa käyttävät huomattavia resursseja kiinalaisten matkailijoiden houkuttelemiseksi, ja Kiina itse investoi voimakkaasti kansainvälisten matkailijoiden houkuttelemiseksi.”
Lisäksi kiinalaiset matkailijat ovat edelleen huolissaan turvallisuudesta. Aiemmin useat korkean profiilin huijaukset ja ihmiskauppatapaukset ovat heikentäneet Thaimaan mainetta.
Jos kuluttajien luottamus Kiinassa elpyy vuonna 2026, se voi merkitä kiinalaisten vierailijoiden hidasta tuloa.
Thaimaa tiukentaa maahantulotoimenpiteitä
Parantaakseen turvallisuutta ja sujuvoittaakseen maahanmuuttoa Thaimaa otti 1. toukokuuta 2025 käyttöön Thaimaan digitaalisen saapumiskortin (TDAC). Vastaavasti kaikkien ulkomaisten matkustajien on nyt rekisteröidyttävä etukäteen verkossa ennen saapumistaan, mikä korvaa aiemman paperisen TM6-lomakkeen.
Viranomaiset varoittavat kuitenkin huijaussivustoista, jotka jäljittelevät virallisia TDAC-portaaleja. Hallitus kehottaakin matkustajia käyttämään vain turvallisia sivustoja.
Samaan aikaan Thaimaan maahanmuuttovirasto pidätti Pattayalla kaksi Kiinan kansalaista passileimojen väärentämisestä. Tapaus aiheutti varoituksen laittomien viisumipalvelujen käyttämisestä.
Hallituksen vastaus
Laskusuhdanteen vuoksi hallitus on lykännyt kiisteltyä matkailijoiden pääsymaksua vuoden 2026 puoliväliin. Virkamiesten mukaan tämä estää ulkomaisia matkailijoita pelkäämästä lisää epävakaalla kaudella.
Samaan aikaan Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) edistää uusia kampanjoita, joissa keskitytään korkean rahankäytön matkustajiin. Tärkeimpiä kohteita ovat Intiasta, Lähi-idästä ja Yhdysvalloista tulevat matkailijat.
Lisäksi ”Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” -kampanjalla pyritään monipuolistamaan tarjontaa ja korostamaan ekomatkailua, wellness- ja urheilumatkailua.
Luottamuksen palauttaminen Thaimaahan
Thaimaa investoi myös tunnettuuden hallintaan. Viranomaiset ovat ottaneet käyttöön hotelleja ja liikennepalveluja koskevan ”turvallisen matkan leiman” sertifioinnin ulkomaisten vierailijoiden rauhoittamiseksi.
Lisäksi Nihao-Sawadeen kaltaiset sosiaalisen median tiedotuskampanjat on suunnattu erityisesti kiinankieliselle yleisölle luottamuksen ja näkyvyyden palauttamiseksi.
Suunnitteilla on myös viisumivapauden pidennyksiä ja nopeampia käsittelyaikoja erityisesti usein matkustaville liike- ja luksusmatkustajille.
Näkymät vuodelle 2026 ja sen jälkeen
Nykyisistä haasteista huolimatta hallitus on optimistinen. Matkailuviranomaisten tavoitteena on palauttaa 70-80 prosenttia pandemiaa edeltävästä tasosta vuoden 2026 loppuun mennessä.
Erityisesti Thaimaa on siirtymässä volyymista arvoon. Erityisesti pyritään houkuttelemaan matkailijoita, jotka käyttävät enemmän rahaa ja viipyvät pidempään.
Virkamiehet uskovat, että tällä toimenpiteellä varmistetaan pitkän aikavälin kestävyys ja vähennetään luonto- ja kulttuurikohteisiin kohdistuvaa rasitusta.
Thaimaan näkymät
Vaikka Thaimaan matkailuala kohtaa vastatuulta, poliittiset uudistukset ja markkinoiden monipuolistaminen voivat luoda pohjan vuoden 2026 kestävälle elpymiselle.
