Vauhti alkuvuodesta 2025
Vuoden 2025 alussa Thaimaan matkailuala kasvoi merkittävästi. Se sai elokuun 15. päivään mennessä yli 20 miljoonaa ulkomaista saapujaa. Matkailutulot nousivat myös lähes 938 miljardiin THB:hen, mikä herätti myönteisiä odotuksia viranomaisten keskuudessa.
Lisäksi maan uudet viisumitoimenpiteet ja Unescon kulttuuriperintökohteeksi nimeäminen ovat vain lisänneet sen vetovoimaa. Samaan aikaan kulttuurikampanjat, kuten ”Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025”, lisäsivät vauhtia.
Kaiken kaikkiaan nämä aloitteet ovat lujittaneet Thaimaan asemaa maailman johtavana matkakohteena.
Thaimaan matkailijoiden saapumiset alas
Valitettavasti uudet matkailuluvut osoittavat huolestuttavaa hidastumista. Thaimaan valtion suunnitteluviraston mukaan ulkomaisten matkailijoiden saapumiset vähenivät 7,04 prosenttia edellisvuodesta 1. tammikuuta ja 17. elokuuta välisenä aikana. Erityisesti saapuvien matkailijoiden kokonaismäärä oli 20,81 miljoonaa kyseisenä aikana.
Tämän vuoksi hallitus tarkisti koko vuoden ennustettaan 33 miljoonaan kävijään. Tämä ennuste jää sekä aiemmasta 37 miljoonan kävijän tavoitteesta että vuoden 2019 pandemiaa edeltävästä lähes 40 miljoonan kävijän ennätyksestä.
Rajaturvallisuus ja matkailu
Rajajännitteillä on ollut keskeinen rooli laskussa. Esimerkiksi osissa itäisiä ja koillisia maakuntia on edelleen voimassa poikkeustila ja tiukennettu turvallisuusjärjestelyjä. Thaimaan matkailuviranomainen kehotti varovaisuuteen näillä alueilla.
Ei ole yllättävää, että turvallisuuskäsitykset vaikuttavat usein matkakohteen valintaan. Sen vuoksi epävakautta koskevat raportit estivät joitakin matkailijoita matkustamasta. Suosituilla alueilla, kuten Bangkokissa, Chiang Maissa ja Phuketissa, toiminta jatkuu kuitenkin normaalisti.
Matkailupolitiikan muutokset lisäävät kitkaa
Samaan aikaan uudet poliittiset muutokset ovat saattaneet vaikeuttaa saapumista.
Thaimaassa otettiin aiemmin tänä vuonna uudelleen käyttöön todisteellisia varoja koskevat tarkastukset. Se otti myös käyttöön digitaalisen TDAC-saapumislomakkeen toukokuussa 2025. Lisäksi keskustelu lyhyemmästä viisumivapaudesta aiheutti epävarmuutta.
Sen sijaan naapurimaa Vietnam laajensi viisumivapausohjelmaansa. Kaiken kaikkiaan tämä matkailun kilpailutilanne on vaikuttanut alueellisiin matkustusmieltymyksiin. Matkailijat saattavat valita helpompia matkakohteita, kun he joutuvat kohtaamaan ylimääräisiä maahantuloesteitä.
Vietnamin viisumivapaus
Thaimaa on kuitenkin edelleen matkailun voimanpesä. Vietnamin viisumien myöntämisen laajentaminen ja Malesian mainoskampanjat ovat kuitenkin herättäneet huomiota. Yleisesti ottaen kilpailu alueellisista matkailijoista on kiristynyt.
Thaimaan vetovoima on kuitenkin kiistaton ja viimeaikaisesta kehityksestä huolimatta edelleen yhtä vahva.
”Thaimaan ei tarvitse matkia muiden maiden viisumipolitiikkaa houkutellakseen turisteja”, sanoi Pattaya Mailille puhunut matkailualan analyytikko. ”Luonnonkauneutemme, kulttuurimme ja mukavuutemme ovat jo nyt merkittäviä myyntivaltteja, jotka houkuttelevat kansainvälisiä matkailijoita vuodesta toiseen.”
Matkailunäkymät
Yleisesti ottaen virkamiehet korostavat, että tärkeimmät kohteet ovat edelleen turvallisia ja avoinna. Lisäksi matkailuministeriö korostaa, että toimenpiteet kohdistuvat vain rajattuihin rajavyöhykkeisiin. Viranomaiset pyrkivät myös siihen, että Wat Arun ja muut kohteet tunnustetaan Unescon kulttuuriperintökohteiksi.
Näillä toimilla pyritään vahvistamaan Thaimaan kulttuuribrändiä pitkällä aikavälillä. Samaan aikaan lentoyhtiöt ja hotellit jatkavat tarjouksiaan ennen lomamatkojen huippua. Tämän seurauksena virkamiehet odottavat elpymistä myöhemmin vuonna 2025. Vastaavasti matkailualan toimijat ovat edelleen varovaisen optimistisia.
Päätelmä
Thaimaan matkailuala kasvoi tämän vuoden alussa. Vuoden puolivälissä tapahtunut 7 prosentin lasku haastaa nyt kuitenkin kasvuvauhdin.
Turvallisuuskysymykset, poliittiset muutokset ja alueellinen kilpailu ovat kaikki vaikuttaneet asiaan. Vahvat kulttuurivarat, perintötarjoukset ja loppuvuoden kysyntä voivat kuitenkin auttaa kompensoimaan tappioita.
Se, saavuttaako Thaimaa takaisin pandemiaa edeltävät huippulukemat, riippuu politiikan selkeydestä ja matkailijoiden luottamuksesta.
Kuva: Ainur Iman osoitteessa Unsplash
