Vahvempi Halal-matkailun edistäminen
Thaimaa pyrkii entistä voimakkaammin vahvistamaan asemaansa halal-ystävällisenä matkakohteena. Bangkokissa järjestetyn Mega Halal 2025 -näyttelyn aikana eri hallitusten ja matkailualan sidosryhmät keskustelivat tärkeistä toimintapisteistä.
BITEC Bangnassa 16.-18. heinäkuuta järjestetyssä tapahtumassa oli esillä kauneuden, muodin, ruoan, hyvinvoinnin ja matkailun tarjontaa. Lisäksi siihen osallistui 500 näytteilleasettajaa ja osallistujaa yli 50 maasta ja yli 15 000 kävijää.
Vuonna 2024 Thaimaa oli 32. sijalla 145:stä Global Muslim Travel Index (GMT) -kohteesta. Vielä tärkeämpää on, että se oli 5. sijalla muiden kuin OIC:n (Islamilaisen yhteistyön järjestö) maiden joukossa.
Kaiken kaikkiaan tämä tavoite kuvastaa laajempaa suuntausta. Asiantuntijat ennustavat erityisesti, että Lähi-idän ja Afrikan alueelta (MEA) tulee yli miljoona kävijää vuonna 2025.
Halal-teollisuuden ääniä
Matkailujohtajat korostivat tilaisuudessa rakenteellisten muutosten tarvetta. Esimerkiksi Thaimaan ja ASEANin halal-matkailujärjestön (TAHTA) puheenjohtaja Aida Oujah sanoi: ”Bidee on tärkeä. Jos kylpyhuoneessa ei ole vettä, se on suuri ongelma erityisesti musliminaisten kannalta.”
”Samaan aikaan muslimimatkailijat haluavat useimmiten samoja matkareittejä kuin muutkin matkailijat. Uskonnolliset vaatimukset aiheuttavat vain noin 30 prosentin erot ohjelmassa”, hän lisäsi.
Asiantuntijat kehottivat parantamaan tiloja, kuten rukoushuoneita, vesiystävällisiä vessoja ja kulttuurisensitiivisyyteen koulutettua henkilökuntaa.
Vielä tärkeämpää on, että monet korostivat tarvetta parantaa sertifiointia harhaanjohtavien ja epäaitojen tarrojen lisääntyessä. Vastaavasti tämän standardointi eri maakunnissa rakentaisi luottamusta muslimimatkustajien keskuudessa.
”Muslimit puhuvat keskenään ja tietävät, milloin jokin ei ole todella halal – vaikka myyjällä olisi hijab”, Oujah huomautti. ”Matkustajat eivät myöskään katso omistajan nimeä, Fatimahia tai Mohammadia, vaan halal-symbolia.”
Samaan aikaan matkabloggaaja Sakarin Sadlah ehdotti paikallista sovellusta, joka auttaa muslimimatkailijoita löytämään ruokapaikkoja, moskeijoita ja rukouspaikkoja. Samanlaisia sovelluksia inspiraation lähteeksi ovat muun muassa Japanin Halal Navi.
Hallitus, markkinoiden vastaus
Kaiken kaikkiaan Thaimaan hallitus reagoi muutoksilla politiikassaan. Se on erityisesti käynnistänyt kansallisen etenemissuunnitelman vuosiksi 2024-2028 ja perustanut kansallisen halal-teollisuuskomitean (NHIC).
Lisäksi pääministeri Paetongtarn Shinawatra on luvannut tukea halal-alan yhteistyötä Thaimaan elintarviketurvan ja energia-alan puitteissa.
Vuonna 2023 Thaimaan halal-elintarvikkeiden vienti ylitti 222 miljardia THB (7 miljardia dollaria). Alan johtajat uskovat, että matkailu voisi vaikuttaa merkittävästi, jos se yhdistetään asianmukaisesti halal-palveluihin.
Lisäksi Thaimaa pyrkii houkuttelemaan lisää muslimivieraita Indonesian, Malesian, Lähi-idän ja Etelä-Aasian kaltaisista maista.
Esteet ja ratkaisut
Vauhdista huolimatta useita haasteita on edelleen olemassa. Niitä ovat esimerkiksi epäjohdonmukaiset sertifiointimenettelyt, matkailun tarjoajien vähäinen tietoisuus ja Malesian kaltaisten alueellisten johtavien toimijoiden aiheuttama kilpailu.
Mahdollisuuksia on kuitenkin edelleen runsaasti. Maailmanlaajuisen halal-talouden ennustetaan ylittävän 3,1 biljoonaa dollaria vuoteen 2027 mennessä. Matkailu- ja ravintola-ala ovat edelleen voimakkaasti kasvavia aloja.
Lisäksi sidosryhmät vaativat lisää koulutusohjelmia, vahvempia julkisen ja yksityisen sektorin kumppanuuksia ja kohdennettuja kansainvälisiä markkinointikampanjoita.
Halal-markkinoiden näkymät
Jos ponnistelut jatkuvat, Thaimaa voi lisätä yli 100 000 työpaikkaa matkailualalla vuoteen 2028 mennessä ja kasvattaa bruttokansantuotettaan vähintään 1,2 prosenttia.
Kuten Aida Oujah totesi, Thaimaan on oltava valmis saamaan osansa kasvavista halal-matkailumarkkinoista.
Kuva: Freepik
