Kinesiske ankomster halter bagefter
Thailands turistindustri oplever et markant fald i antallet af internationale besøgende, især fra Kina. Antallet af ankomster faldt til 16,7 millioner fra januar til juni 2025, hvilket er et fald fra 17,7 millioner i samme periode i 2024.
De kinesiske besøgende, som engang var Thailands største turistmarked, er faldet med 34 %. Nærmere bestemt fra 3,45 millioner til 2,27 millioner. Som følge heraf er Malaysia nu Thailands største kilde til turister.
Antallet af udenlandske turister falder
En kombination af økonomisk usikkerhed i Kina, en stærkere thailandsk baht og regional konkurrence har reduceret efterspørgslen. Rejsende vælger f.eks. destinationer som Vietnam og Japan, hvor de får mere for pengene.
“Kina er blevet både vores største kunde og vigtigste konkurrent,” siger Thapanee Kiatphaibool, direktør for Tourism Authority of Thailand (TAT). “Mange lande verden over bruger store ressourcer på at tiltrække kinesiske turister, mens Kina selv investerer massivt i at tiltrække internationale besøgende.”
Desuden er der stadig bekymringer om sikkerheden blandt kinesiske turister. Tidligere har flere højt profilerede svindelnumre og trafficking-episoder skadet Thailands omdømme.
Hvis forbrugertilliden i Kina kommer sig i 2026, kan det betyde en langsom tilstrømning af kinesiske besøgende.
Thailand strammer reglerne for indrejse
For at forbedre sikkerheden og strømline immigrationen lancerede Thailand den 1. maj 2025 Thailand Digital Arrival Card (TDAC). Tilsvarende skal alle udenlandske rejsende nu forhåndsregistrere sig online, før de ankommer, hvilket erstatter den tidligere papirbaserede TM6-formular.
Myndighederne advarer dog mod fuphjemmesider, der efterligner officielle TDAC-portaler. Derfor opfordrer regeringen rejsende til kun at bruge sikre sider.
I mellemtiden har den thailandske immigrationsmyndighed anholdt to kinesiske statsborgere i Pattaya for at forfalske passtempler. Hændelsen udløste en offentlig advarsel mod at bruge ulovlige visumtjenester.
Regeringens svar
Som reaktion på nedgangen har regeringen udskudt den kontroversielle turistafgift til midten af 2026. Embedsmænd siger, at dette vil forhindre yderligere afskrækkelse af udenlandske ankomster i en skrøbelig periode.
Samtidig promoverer Thailands turistmyndighed (TAT) nye kampagner med fokus på rejsende med et højt forbrug. De vigtigste målgrupper er besøgende fra Indien, Mellemøsten og USA.
Derudover har kampagnen “Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” til formål at diversificere tilbuddene ved at fremhæve økoturisme, wellness og sportsrejser.
Genopbygning af tillid i Thailand
Thailand investerer også i perception management. Myndighederne har indført et “safe travel stamp”-certifikat for hoteller og transporttjenester for at berolige udenlandske besøgende.
Desuden er kampagner på sociale medier som “Nihao-Sawadee” specifikt rettet mod kinesisktalende målgrupper for at genopbygge tillid og synlighed.
Udvidelser af visumfritagelsen og hurtigere behandlingstider er også på vej, især for hyppige forretnings- og luksusrejsende.
Udsigter for 2026 og fremover
På trods af de nuværende udfordringer er regeringen optimistisk. Turistmyndighederne sigter mod at vende tilbage til 70-80 % af niveauet før pandemien i slutningen af 2026.
Thailand er især ved at skifte fokus fra volumen til værdi. Konkret arbejdes der på at tiltrække turister, som bruger mere, mens de bliver længere.
Embedsmændene mener, at dette skridt vil sikre langsigtet bæredygtighed og mindske presset på natur- og kulturområder.
Udsigter for Thailand
Selv om Thailands turistindustri har modvind, kan politiske reformer og markedsdiversificering lægge grunden til et modstandsdygtigt opsving i 2026.
