Stærkere fremstød for halal-turisme
Thailand styrker sin indsats for at cementere sin position som en halal-venlig destination. Under Mega Halal 2025-udstillingen i Bangkok diskuterede forskellige regerings- og turistinteressenter vigtige handlingspunkter.
Fra den 16. til den 18. juli bød begivenheden på BITEC Bangna på skønhed, mode, mad, wellness og rejsetilbud. Desuden deltog 500 udstillere og deltagere fra over 50 lande og mere end 15.000 besøgende.
I 2024 lå Thailand på 32. pladsen ud af 145 destinationer i Global Muslim Travel Index (GMT). Endnu vigtigere er det, at det ligger på 5. pladsen ud af de lande, der ikke er med i OIC (Organisationen for Islamisk Samarbejde).
Overordnet set afspejler dette mål en bredere tendens. Eksperter forventer især mere end 1 million besøgende fra Mellemøsten og Afrika (MEA) i 2025.
Stemmer fra halal-industrien
Ved arrangementet fremhævede turistledere behovet for strukturelle ændringer. For eksempel sagde Aida Oujah, formand for Thai-ASEAN Halal Tourism Association (TAHTA): “Bidetet er vigtigt. Hvis der ikke er vand på badeværelset, er det et stort problem, især for muslimske kvinder.”
“Samtidig ønsker muslimske rejsende for det meste de samme rejseruter som andre turister. De religiøse krav skaber kun omkring 30 procent forskelle i programmet,” tilføjer hun.
Til det formål opfordrede eksperter til bedre faciliteter, herunder bederum, vandvenlige toiletter og personale, der er uddannet i kulturel følsomhed.
Endnu vigtigere var det, at mange understregede behovet for bedre certificering midt i udbredelsen af vildledende og uægte klistermærker. Tilsvarende ville en standardisering af dette på tværs af provinser opbygge tillid hos muslimske rejsende.
“Muslimer taler med hinanden og ved, hvornår noget ikke er helt halal – også selv om sælgeren bærer hijab,” påpeger Oujah. “Rejsende kigger heller ikke efter ejerens navn, Fatimah eller Mohammad – de kigger efter halal-symbolet.”
I mellemtiden har rejsebloggeren Sakarin Sadlah foreslået en lokal app, der kan hjælpe muslimske turister med at finde spisesteder, moskeer og bederum. Lignende apps til inspiration omfatter Japans Halal Navi.
Regering, markedets reaktion
Overordnet set reagerer den thailandske regering med politiske ændringer. Den har især lanceret en national køreplan for 2024-2028 og dannet en national halalindustri-komité (NHIC).
Desuden har premierminister Paetongtarn Shinawatra lovet støtte til samarbejde med halalindustrien inden for Thailands rammer for fødevaresikkerhed og energisektor.
I 2023 oversteg Thailands eksport af halal-fødevarer 222 milliarder THB (7 milliarder USD). Industriens ledere mener, at turismen kan bidrage væsentligt, hvis den forbindes ordentligt med halal-tjenester.
Desuden satser Thailand også på at tiltrække flere muslimske besøgende fra lande som Indonesien, Malaysia, Mellemøsten og Sydasien.
Barrierer og løsninger
På trods af fremdriften er der stadig flere udfordringer. De omfatter for eksempel inkonsekvente certificeringsprocesser, begrænset bevidsthed blandt turismeudbydere og konkurrence fra regionale ledere som Malaysia.
Ikke desto mindre er der stadig masser af muligheder. Den globale halaløkonomi forventes at overstige 3,1 billioner dollars i 2027. Derfor er rejse- og hotelbranchen fortsat en sektor med høj vækst.
Derudover efterlyser interessenterne flere uddannelsesprogrammer, stærkere partnerskaber mellem regeringen og det private erhvervsliv og målrettede internationale markedsføringskampagner.
Udsigter for halal-markedet
Hvis indsatsen fortsætter, kan Thailand skabe over 100.000 nye turistjobs inden 2028 og øge sit BNP med mindst 1,2 %.
Endelig, som Aida Oujah bemærkede, skal Thailand “være forberedt” på at få en del af det voksende marked for halal-turisme.
Foto: Freepik
