中国游客数量滞后
泰国旅游业正在经历国际游客的显著下降，尤其是来自中国的游客。2025 年 1 月至 6 月，入境游客从 2024 年同期的 1770 万人次降至 1670 万人次。
中国游客曾经是泰国最大的旅游市场，但如今却下降了 34%。具体而言，从 345 万人减少到 227 万人。因此，马来西亚现在已成为泰国最大的游客来源国。
外国游客人数下降
中国经济的不确定性、泰铢走强以及地区竞争等因素共同导致需求减少。例如，游客开始选择越南和日本等物美价廉的目的地。
“中国既是我们最大的客户，也是我们最重要的竞争对手，”泰国旅游局局长塔帕尼-吉塔佩布尔（Thatapanee Kiatphaibool）指出。”世界上许多国家都在投入大量资源吸引中国游客，而中国本身也在投入巨资吸引国际游客”。
此外，中国游客对安全问题的担忧依然存在。此前，几起备受瞩目的诈骗和贩运事件损害了泰国的声誉。
如果中国消费者的信心在 2026 年恢复，这将标志着中国游客的缓慢涌入。
泰国收紧入境措施
为加强安全并简化出入境手续，泰国于 2025 年 5 月 1 日推出了泰国数字入境卡（TDAC）。相应地，所有外国旅客现在必须在抵达前进行网上预先登记，以取代之前的纸质 TM6 表格。
不过，当局提醒注意模仿 TDAC 官方门户网站的诈骗网站。因此，政府敦促旅客只使用安全的网站。
与此同时，泰国移民局在芭堤雅逮捕了两名伪造护照印章的中国公民。因此，这一事件引发了公众对使用非法签证服务的警惕。
政府回应
为应对经济下滑，政府已将备受争议的游客入境费推迟至 2026 年年中。官员们表示，这将避免在脆弱时期进一步阻碍外国游客的到来。
与此同时，泰国国家旅游局（TAT）正在推广以高消费游客为重点的新活动。主要目标包括来自印度、中东和美国的游客。
此外，”2025 神奇泰国大旅游和体育年 “活动旨在使旅游产品多样化，突出生态旅游、健康和体育旅游。
在泰国重建信任
泰国还在观念管理方面进行投资。当局为酒店和交通服务推出了 “安全旅行印章 “认证，让外国游客放心。
此外，”Nihao-Sawadee “等社交媒体宣传活动专门针对讲中文的受众，以重建信任和提高知名度。
免签证延期和更快的签证办理时间也在筹备中，特别是针对经常出差的商务人士和豪华旅客。
2026 年及以后的展望
尽管目前面临挑战，但政府仍持乐观态度。旅游官员的目标是在 2026 年末恢复到疫情发生前的 70-80% 的水平。
值得注意的是，泰国正在将重点从数量转向价值。具体来说，泰国正在努力吸引那些消费更高、逗留时间更长的游客。
官员们认为，此举将确保长期可持续性，并减少对自然和文化遗址的压力。
泰国的前景
虽然泰国旅游业面临逆风，但政策改革和市场多元化可为 2026 年的恢复奠定基础。
