中国游客减少
在中国游客数量持续下滑的情况下,泰国正在做出调整。2025 年 1 月至 6 月,泰国仅接待了 230 万中国游客,与 2024 年的 340 万相比大幅下降。
疫情爆发前,中国游客约占泰国旅游市场的 28%。但今年,这一数字仅为 13%-14%。展望未来,泰国当局预测 2025 年全年的中国游客总数将仅达到 400 万至 500 万。
尽管泰国恢复了对中国的免签政策,但游客量的下降主要归因于中国演员王兴被绑架事件。这可能对游客访问泰国的信心产生了负面影响。
泰国转变旅游重点
为了弥补这一不足,泰国旅游局(TAT)正在瞄准其他市场。这些市场尤其包括来自中东的高消费游客和来自东南亚的短途游客。
“泰国国家旅游局局长塔帕尼-卡亚帕布(Thapanee Khiatpaibool)说:”中东市场是帮助提高旅游收入的一个支撑因素,因为它目前的增长率约为 17% 至 18%。”我们需要增加来自中东和航空公司的游客数量”。
尽管泰国将外国游客目标从 4000 万减少到 3500 万,但预计旅游业收入仍将达到 2.8 万亿泰铢。相应地,国际旅游业预计将贡献其中的 1.6 万亿泰铢。
聚焦中东市场
泰国正在增加从迪拜、利雅得和多哈等城市直飞的航班。此外,泰国还向中东游客推销豪华和健康旅游套餐。
根据泰国国家旅游局的数据,2025 年初,来自中东的游客人数增长了 17% 以上。总体而言,这些游客的单次旅行花费也高于其他许多游客。
此外,泰国还与航空公司合作,推广高端旅行体验,扩大座位容量。
东南亚提供稳定性
与此同时,东南亚提供了持续的短途游客流量。具体而言,来自马来西亚、新加坡和印度尼西亚的游客目前在该地区入境游客中所占比例较大。
为了延长游客的逗留时间并增加消费,泰国国家旅游局推出了数字营销活动。一般来说,泰国旅游专家认为这些邻近市场在全球旅游不确定时期更具弹性。
因此,泰国正在优先考虑区域合作伙伴关系,简化入境手续,以吸引更多来自邻国的游客。
泰国新旅游战略
在追逐新市场方面,泰国并非孤军奋战。事实上,马来西亚最近在 2025 年第一季度的游客人数就超过了泰国。
因此,该地区的竞争正在加剧。然而,泰国的目标是通过关注来自高价值市场的 “价值大于数量 “的游客来实现差异化。
此外,该国还继续以人均消费较高的美国和欧洲游客为目标。
泰国的前景
总体而言,泰国的多元化战略大有可为。但其成功与否将取决于执行情况,特别是与航空公司的合作关系和量身定制的旅游产品。
不过,从长远来看,摆脱对中国的过度依赖可能会使泰国受益。如果新的市场规模扩大,尽管游客人数减少,泰国的收入也会稳定下来。
目前,沙特王国正寄希望于更广泛的吸引力和更具弹性的客源市场来维持旅游业的发展。