中國遊客人數下降
在中國遊客人數持續下滑的情況下,泰國正在做出轉變。從 2025 年 1 月到 6 月,該國僅接待了 230 萬中國遊客,與 2024 年的 340 萬相比大幅下降。
在大流行之前,中國遊客約占泰國旅遊市場的 28%。但今年,這個數位只有 13-14%。展望未來,泰國當局預測,2025 年全年中國遊客總人數將僅達到4至500萬人次。
儘管泰國恢復了對中國的 免簽證旅行 ,但這種下降是由於中國演員王興被綁架。它可能對旅行者訪問泰國的信心產生了負面影響。
泰國轉移旅遊重點
為了彌補缺口,泰國旅遊局 (TAT) 正在瞄準替代市場。特別是,這些人包括來自中東的高消費遊客和來自東南亞的短途遊客。
“中東市場是有助於提高旅遊收入的支援因素,因為它目前的增長約為 17% 至 18%,”TAT 州長 Thapanee Khiatpaibool 說。“我們需要增加來自中東和航空公司的入境人數。”
儘管將其外國遊客目標從 4000 萬降至 3500 萬,但泰國仍預計旅遊收入將達到 2.8 萬億泰銖。相應地,預計國際旅遊業將貢獻其中的 1.6 萬億泰銖。
聚焦中東市場
泰國正在增加從迪拜、利雅德和多哈等城市出發的直飛航班。此外,它還向中東遊客推銷豪華和健康旅遊套餐。
根據 TAT 的數據,2025 年初來自中東的遊客人數增長了 17% 以上。總體而言,這些訪客每次旅行的花費也比許多其他訪客多。
此外,泰國正在與航空公司合作,推廣優質旅行體驗並擴大座位容量。
東南亞提供穩定性
與此同時,東南亞提供穩定的短途旅遊流量。具體來說,來自馬來西亞、新加坡和印尼的旅客現在在區域入境者中佔有更大的份額。
為了延長訪客停留時間並增加消費,TAT 推出了數字活動。一般來說,泰國旅遊專家認為,在全球旅行不確定的時期,這些附近的市場更具彈性。
因此,泰國正在優先考慮區域合作夥伴關係並簡化入境程式,以吸引更多來自鄰國的旅客。
泰國新旅遊戰略
泰國並不是唯一一個追逐新市場的國家。事實上,馬來西亞最近在 2025 年第一季度的遊客人數超過了它。
因此,該地區的競爭正在加劇。然而,泰國旨在通過關注來自高價值市場的「價值而非數量」遊客來區分。
此外,該國還繼續瞄準來自美國和歐洲的遊客,這些國家的人均支出更高。
泰國展望
總體而言,泰國的多元化戰略顯示出前景。但它的成功將取決於執行力,尤其是與航空公司的合作和量身定製的旅遊產品。
儘管如此,從長遠來看,擺脫對中國的過度依賴可能會使該國受益。如果新市場規模擴大,泰國可能會在入境人數下降的情況下穩定收入。
目前,沙特正押注於更廣泛的吸引力和更具彈性的客源市場,以維持其旅遊業的運轉。