Prihodi Kitajcev zaostajajo
Turistična industrija na Tajskem se sooča z opaznim upadom števila mednarodnih obiskovalcev, zlasti iz Kitajske. Število prihodov se je od januarja do junija 2025 zmanjšalo na 16,7 milijona, kar je manj od 17,7 milijona v enakem obdobju leta 2024.
Kitajski obiskovalci, ki so nekoč predstavljali največji turistični trg na Tajskem, so se zmanjšali za 34 %. S 3,45 milijona na 2,27 milijona. Zato je Malezija zdaj največji vir turistov na Tajskem.
Število tujih turistov upada
Kombinacija gospodarske negotovosti na Kitajskem, močnejšega tajskega bata in regionalne konkurence je zmanjšala povpraševanje. Potniki se na primer odločajo za destinacije, kot sta Vietnam in Japonska, ki ponujata boljšo vrednost.
“Kitajska je postala naša največja stranka in hkrati najpomembnejša konkurenca,” je dejal Thapanee Kiatphaibool, guverner Tajske turistične uprave (TAT). “Številne države po svetu namenjajo veliko sredstev za privabljanje kitajskih turistov, medtem ko Kitajska sama veliko vlaga, da bi pritegnila mednarodne obiskovalce.”
Poleg tega so kitajski turisti še vedno zaskrbljeni zaradi varnosti. V preteklosti je ugled Tajske omadeževalo več odmevnih prevar in primerov trgovine z ljudmi.
Če se bo zaupanje potrošnikov na Kitajskem leta 2026 okrepilo, bi to lahko pomenilo počasen pritok kitajskih obiskovalcev.
Tajska poostrila ukrepe za vstop v državo
Tajska je 1. maja 2025 za izboljšanje varnosti in poenostavitev priseljevanja uvedla digitalno vstopno kartico TDAC (Thailand Digital Arrival Card). Vsi tuji potniki se morajo zdaj pred prihodom predhodno registrirati prek spleta, kar bo nadomestilo prejšnji obrazec TM6 v papirni obliki.
Vendar pa organi opozarjajo na goljufive spletne strani, ki posnemajo uradne portale TDAC. Zato vlada poziva potnike, naj uporabljajo le varna spletna mesta.
Medtem je tajsko priseljevanje v Pattayi aretiralo dva kitajska državljana zaradi ponarejanja žigov v potnih listih. Incident je sprožil javno opozorilo pred uporabo nezakonitih vizumskih storitev.
Odziv vlade
Zaradi recesije je vlada odložila uvedbo sporne turistične vstopnine do sredine leta 2026. Uradniki pravijo, da bo to preprečilo nadaljnje odvračanje tujih gostov od prihodov v nestabilnem obdobju.
Hkrati Tajska turistična agencija (TAT) spodbuja nove kampanje, usmerjene v potnike z visokimi izdatki. Glavne ciljne skupine so obiskovalci iz Indije, Bližnjega vzhoda in Združenih držav Amerike.
Poleg tega je cilj kampanje “Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” diverzificirati ponudbo in poudariti ekološki turizem, wellness in športna potovanja.
Ponovna vzpostavitev zaupanja na Tajskem
Tajska vlaga tudi v upravljanje zaznavanja. Oblasti so za hotele in prevozne storitve uvedle certifikat “žig varnega potovanja”, da bi pomirile tuje obiskovalce.
Poleg tega so kampanje ozaveščanja v družbenih medijih, kot je “Nihao-Sawadee”, namenjene predvsem kitajsko govorečemu občinstvu, da bi ponovno vzpostavile zaupanje in prepoznavnost.
V pripravi so tudi podaljšanja vizumske obveznosti in hitrejše obravnave, zlasti za pogoste poslovne in luksuzne potnike.
Napovedi za leto 2026 in pozneje
Kljub trenutnim izzivom je vlada optimistična. Turistični uradniki si prizadevajo, da bi do konca leta 2026 dosegli 70-80 % ravni pred pandemijo.
Tajska se osredotoča s količinskega na vrednostni vidik. Prizadeva si zlasti za privabljanje turistov, ki več zapravijo in ostanejo dlje.
Uradniki menijo, da bo ta korak zagotovil dolgoročno trajnost ter zmanjšal obremenitev naravnih in kulturnih znamenitosti.
Napovedi za Tajsko
Čeprav se tajska turistična industrija sooča s težavami, bi lahko reforme politike in diverzifikacija trga postavile temelje za odporno okrevanje do leta 2026.