Zmanjšanje števila kitajskih obiskovalcev
Tajska se ob nenehnem upadanju števila prihodov kitajskih turistov odloča za preobrat. Od januarja do junija 2025 je državo obiskalo le 2,3 milijona kitajskih turistov, kar je veliko manj kot leta 2024, ko jih je bilo 3,4 milijona.
Pred pandemijo so kitajski obiskovalci predstavljali približno 28 % tajskega turističnega trga. Letos pa je ta delež le 13-14 %. Tajski organi napovedujejo, da bo v letu 2025 skupno število prihodov kitajskih turistov doseglo le 4 do 5 milijonov.
Kljub temu da je Tajska ponovno uvedla brezvizumski režim za Kitajsko, je upad števila potnikov posledica ugrabitve kitajskega igralca Wang Xinga. To je morda negativno vplivalo na zaupanje potnikov pri obisku Tajske.
Tajska se osredotoča na turizem
Tajska turistična uprava (TAT) se je za nadomestitev primanjkljaja usmerila na alternativne trge. Ti vključujejo zlasti obiskovalce z visokimi izdatki z Bližnjega vzhoda in potnike na kratkih razdaljah iz jugovzhodne Azije.
“Bližnjevzhodni trg je podporni dejavnik, ki prispeva k povečanju prihodkov od turizma, saj trenutno beleži približno 17- do 18-odstotno rast,” je dejal guverner TAT Thapanee Khiatpaibool. “Povečati moramo število prihodov z Bližnjega vzhoda in letalskih družb.”
Kljub temu da je Tajska znižala ciljno število tujih turistov s 40 milijonov na 35 milijonov, še vedno pričakuje, da bodo prihodki od turizma dosegli 2,8 bilijona bahtov. Od tega naj bi mednarodni turizem prispeval 1,6 bilijona bahtov.
Bližnjevzhodni trg v središču pozornosti
Tajska povečuje število neposrednih letov iz mest, kot so Dubaj, Rijad in Doha. Poleg tega turistom z Bližnjega vzhoda ponuja luksuzne in wellness pakete.
Po podatkih TAT so se turistični prihodi z Bližnjega vzhoda v začetku leta 2025 povečali za več kot 17 %. Na splošno ti obiskovalci na potovanje porabijo več kot mnogi drugi.
Poleg tega Tajska sodeluje z letalskimi družbami pri spodbujanju vrhunskih potovalnih izkušenj in povečanju števila sedežev.
Jugovzhodna Azija ponuja stabilnost
Jugovzhodna Azija pa ponuja stalne turistične tokove na kratke razdalje. Potniki iz Malezije, Singapurja in Indonezije zdaj predstavljajo večji delež regionalnih prihodov.
Da bi podaljšali bivanje obiskovalcev in povečali njihovo porabo, je TAT začel izvajati digitalne kampanje. Na splošno tajski strokovnjaki za potovanja menijo, da so ti bližnji trgi bolj odporni v času negotovosti na področju potovanj po vsem svetu.
Zato Tajska daje prednost regionalnim partnerstvom in poenostavlja vstopne postopke, da bi privabila več potnikov iz sosednjih držav.
Nova turistična strategija Tajske
Tajska ni edina, ki išče nove trge. Nedavno jo je po številu prihodov turistov v prvem četrtletju leta 2025 prehitela Malezija.
Zato se konkurenca v regiji krepi. Vendar se želi Tajska razlikovati tako, da se osredotoča na turiste iz trgov z visoko vrednostjo, ki jim daje prednost pred količino.
Poleg tega se država še naprej osredotoča na obiskovalce iz ZDA in Evrope, kjer je poraba na prebivalca višja.
Napovedi za Tajsko
Na splošno je tajska strategija diverzifikacije obetavna. Vendar bo njen uspeh odvisen od izvedbe, zlasti od partnerstev z letalskimi družbami in prilagojene turistične ponudbe.
Kljub temu bi lahko odprava prevelike odvisnosti od Kitajske državi dolgoročno koristila. Če se bodo novi trgi razširili, se bodo prihodki na Tajskem stabilizirali kljub zmanjšanju števila prihodov.
Kraljevina zaenkrat stavi na širšo privlačnost in odpornejše izvorne trge, da bi ohranila svojo turistično industrijo pri življenju.