Príchod Číňanov zaostáva
Cestovný ruch v Thajsku zaznamenáva výrazný pokles zahraničných návštevníkov, najmä z Číny. Počet príjazdov od januára do júna 2025 klesol na 16,7 milióna, pričom v rovnakom období roku 2024 to bolo 17,7 milióna.
Čínski návštevníci, ktorí boli kedysi najväčším turistickým trhom Thajska, sa prepadli o 34 %. Konkrétne z 3,45 milióna na 2,27 milióna. V dôsledku toho je teraz Malajzia najväčším zdrojom turistov pre Thajsko.
Počet zahraničných turistov klesá
Kombinácia hospodárskej neistoty v Číne, silnejšieho thajského bahtu a regionálnej konkurencie znížila dopyt. Cestovatelia si napríklad vyberajú destinácie ako Vietnam a Japonsko, ktoré ponúkajú lepšiu cenu.
„Čína sa stala naším najväčším zákazníkom a zároveň najvýznamnejším konkurentom,“ uviedol Thapanee Kiatphaibool, guvernér thajského úradu pre cestovný ruch (TAT). „Mnohé krajiny na celom svete venujú značné prostriedky na prilákanie čínskych turistov, zatiaľ čo samotná Čína investuje veľké prostriedky na prilákanie zahraničných návštevníkov.“
Okrem toho medzi čínskymi turistami pretrvávajú obavy o bezpečnosť. Povesť Thajska v minulosti poškodilo niekoľko známych podvodov a prípadov obchodovania s ľuďmi.
Ak sa spotrebiteľská dôvera v Číne v roku 2026 obnoví, mohlo by to znamenať pomalý prílev čínskych návštevníkov.
Thajsko sprísňuje vstupné opatrenia
S cieľom zlepšiť bezpečnosť a zjednodušiť imigráciu spustilo Thajsko 1. mája 2025 digitálnu príletovú kartu (TDAC). Všetci zahraniční cestujúci sa teraz musia pred príchodom do krajiny vopred zaregistrovať online, čím sa nahradí predchádzajúci papierový formulár TM6.
Úrady však varujú pred podvodnými webovými stránkami, ktoré napodobňujú oficiálne portály TDAC. Preto vláda vyzýva cestujúcich, aby používali len bezpečné stránky.
Thajský imigračný úrad medzitým zatkol v Pattayi dvoch čínskych občanov za falšovanie pečiatok do pasu. Tento incident následne vyvolal verejné varovanie pred využívaním nelegálnych vízových služieb.
Reakcia vlády
Vláda v reakcii na tento pokles odložila zavedenie kontroverzného vstupného pre turistov do polovice roka 2026. Úradníci tvrdia, že sa tým zabráni ďalšiemu odrádzaniu zahraničných návštevníkov v nestabilnom období.
Thajský úrad pre cestovný ruch (TAT) zároveň propaguje nové kampane zamerané na cestovateľov s vysokými výdavkami. Medzi hlavné cieľové skupiny patria návštevníci z Indie, Blízkeho východu a Spojených štátov.
Okrem toho je cieľom kampane „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025“ diverzifikovať ponuku a zdôrazniť ekologickú turistiku, wellness a športové cestovanie.
Obnovenie dôvery v Thajsku
Thajsko tiež investuje do riadenia vnímania. Úrady zaviedli pre hotely a dopravné služby certifikát „pečiatka bezpečného cestovania“, aby uistili zahraničných návštevníkov.
Okrem toho sa kampane v sociálnych médiách, ako napríklad „Nihao-Sawadee“, zameriavajú najmä na čínsky hovoriace publikum s cieľom obnoviť dôveru a zviditeľniť sa.
Pripravuje sa aj predĺženie platnosti víz a zrýchlenie ich vybavovania, najmä pre častých obchodných a luxusných cestujúcich.
Výhľad na rok 2026 a ďalšie roky
Napriek súčasným problémom je vláda optimistická. Cieľom predstaviteľov cestovného ruchu je vrátiť sa na 70-80 % úrovne spred pandémie do konca roka 2026.
Pozoruhodné je, že Thajsko sa zameriava z objemu na hodnotu. Konkrétne sa usiluje prilákať turistov, ktorí viac míňajú a zostávajú dlhšie.
Tento krok podľa úradníkov zabezpečí dlhodobú udržateľnosť a zníži zaťaženie prírodných a kultúrnych pamiatok.
Výhľad pre Thajsko
Hoci thajský cestovný ruch čelí nepriaznivým vplyvom, politické reformy a diverzifikácia trhu by mohli položiť základy odolného oživenia v roku 2026.