Momentum na začiatku roka 2025
Začiatkom roka 2025 zaznamenal thajský cestovný ruch výrazný rast. Konkrétne do 15. augusta zaznamenalo viac ako 20 miliónov zahraničných príjazdov. Pozoruhodné je, že aj príjmy z cestovného ruchu dosiahli takmer 938 miliárd THB, čo vyvolalo pozitívne očakávania úradov.
Okrem toho nové vízové opatrenia a nominácie krajiny na pamiatky UNESCO len zvýšili jej príťažlivosť. Medzitým kultúrne kampane, ako napríklad „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025“, ešte viac podporili dynamiku.
Celkovo tieto iniciatívy upevnili pozíciu Thajska ako najlepšej svetovej cestovateľskej destinácie.
Počet príchodov turistov do Thajska klesol
Nové údaje o cestovnom ruchu bohužiaľ poukazujú na znepokojujúce spomalenie. Podľa thajskej štátnej plánovacej agentúry klesol počet príjazdov zahraničných turistov od 1. januára do 17. augusta medziročne o 7,04 %. Konkrétne celkový počet príchodov v tomto období predstavoval 20,81 milióna.
Vláda preto znížila svoju celoročnú prognózu na 33 miliónov návštevníkov. Je pozoruhodné, že táto prognóza zaostáva za predchádzajúcim cieľom 37 miliónov návštevníkov, ako aj za rekordom z roku 2019 pred pandémiou, ktorý predstavoval takmer 40 miliónov návštevníkov.
Bezpečnosť hraníc a cestovný ruch
Napätie na hraniciach zohralo kľúčovú úlohu pri poklese. Napríklad v niektorých častiach východných a severovýchodných provincií naďalej platí stanné právo a zvýšená bezpečnosť. Thajský úrad pre cestovný ruch preto vydal odporúčania, ktoré vyzývajú na opatrnosť cestujúcich v týchto oblastiach.
Nie je prekvapujúce, že vnímanie bezpečnosti často ovplyvňuje výber destinácie. Preto správy o nestabilite odradili niektorých turistov od cestovania. Populárne oblasti ako Bangkok, Chiang Mai a Phuket však naďalej fungujú normálne.
Zmeny v politike cestovného ruchu zvyšujú napätie
Zároveň môžu príchod komplikovať nové politické zmeny.
Konkrétne Thajsko začiatkom tohto roka opätovne zaviedlo kontroly dokladov o finančnej hotovosti. V máji 2025 tiež spustilo digitálny formulár na príchod TDAC. Okrem toho diskusie o kratšom trvaní bezvízového styku vyvolali neistotu.
Naopak, susedný Vietnam rozšíril svoj program bezvízového vstupu. Celkovo toto konkurenčné prostredie v oblasti cestovného ruchu ovplyvnilo regionálne cestovné preferencie. Cestovatelia si môžu vyberať jednoduchšie destinácie, ak čelia ďalším prekážkam pri vstupe.
Bezvízový styk vo Vietname
Napriek tomu Thajsko stále zostáva cestovateľskou veľmocou. Pozornosť však priťahuje aj rozšírenie vízového režimu vo Vietname a propagačné kampane Malajzie. Konkurencia o regionálnych turistov sa vo všeobecnosti zostrila.
Napriek tomu je príťažlivosť Thajska nepopierateľná a stále rovnako silná, a to aj napriek nedávnemu vývoju.
„Thajsko nemusí napodobňovať vízovú politiku iných krajín, aby prilákalo turistov,“ povedal analytik cestovného ruchu, ktorý sa vyjadril pre Pattaya Mail. „Naše prírodné krásy, kultúra a pohodlie sú už teraz hlavnými predajnými artiklami, ktoré rok čo rok priťahujú zahraničných turistov.“
Výhľad cestovného ruchu
Celkovo úradníci zdôrazňujú, že kľúčové destinácie zostávajú bezpečné a otvorené. Ministerstvo cestovného ruchu navyše trvá na tom, že opatrenia sú zamerané len na obmedzené pohraničné zóny. Úrady sa tiež usilujú o uznanie pamiatky Wat Arun a ďalších miest za kultúrne dedičstvo UNESCO.
Cieľom týchto krokov je posilniť dlhodobú kultúrnu značku Thajska. Letecké spoločnosti a hotely medzitým naďalej ponúkajú propagačné akcie pred vrcholom dovolenkových ciest. V dôsledku toho úradníci očakávajú oživenie neskôr v roku 2025. V súlade s tým zostávajú prevádzkovatelia cestovného ruchu opatrne optimistickí.
Záver
Thajský cestovný ruch zaznamenal začiatkom tohto roka prudký nárast. Pokles v polovici roka o 7 % však teraz ohrozuje dynamiku rastu.
Svoju úlohu zohrali otázky bezpečnosti, zmeny v politike a regionálna konkurencia. Silné kultúrne hodnoty, ponuky na kultúrne dedičstvo a dopyt na konci roka však môžu pomôcť vyrovnať straty.
To, či sa Thajsko opäť dostane na svoje predpandemické maximá, bude závisieť od jasnosti politiky a dôvery cestujúcich.
Fotografia od Ainur Iman na Unsplash