Pokles počtu čínskych návštevníkov
Thajsko sa v súvislosti s neustálym poklesom počtu príchodov čínskych turistov mení. Od januára do júna 2025 krajinu navštívilo len 2,3 milióna čínskych turistov, čo predstavuje prudký pokles oproti 3,4 milióna v roku 2024.
Pred pandémiou tvorili čínski návštevníci približne 28 % thajského turistického trhu. Tento rok je to však len 13 – 14 %. Thajské orgány predpokladajú, že celkový počet čínskych turistov v roku 2025 dosiahne len 4 až 5 miliónov.
Napriek tomu, že Thajsko obnovilo bezvízový styk s Čínou, pokles sa pripisuje únosu čínskeho herca Wang Singa. Mohlo to negatívne ovplyvniť dôveru cestujúcich v návštevu Thajska.
Thajsko sa zameriava na cestovný ruch
Thajský úrad pre cestovný ruch (TAT) sa v snahe vyrovnať tento nedostatok zameriava na alternatívne trhy. Ide najmä o návštevníkov s vysokými výdavkami z Blízkeho východu a cestujúcich na krátke vzdialenosti z juhovýchodnej Ázie.
„Trh Blízkeho východu je podporným faktorom, ktorý pomáha zvyšovať príjmy z cestovného ruchu, keďže v súčasnosti zaznamenáva približne 17- až 18-percentný rast,“ povedal guvernér TAT Thapanee Khiatpaibool. „Musíme zvýšiť objem príjazdov z Blízkeho východu a leteckých spoločností.“
Napriek tomu, že Thajsko znížilo cieľový počet zahraničných turistov zo 40 miliónov na 35 miliónov, stále očakáva, že príjmy z cestovného ruchu dosiahnu 2,8 bilióna bahtov. Z toho 1,6 bilióna bahtov pripadá na medzinárodný cestovný ruch.
Trh na Blízkom východe v centre pozornosti
Thajsko zvyšuje počet priamych letov z miest ako Dubaj, Rijád a Dauha. Okrem toho ponúka turistom z Blízkeho východu luxusné a wellness balíky.
Podľa údajov TAT vzrástol počet turistov z Blízkeho východu začiatkom roka 2025 o viac ako 17 %. Títo návštevníci tiež celkovo minú na jednu cestu viac ako mnohí iní.
Okrem toho Thajsko spolupracuje s leteckými spoločnosťami na podpore prémiových cestovných zážitkov a rozšírení kapacity miest.
Juhovýchodná Ázia ponúka stabilitu
Medzitým juhovýchodná Ázia ponúka stály tok turistov na krátke vzdialenosti. Konkrétne, cestujúci z Malajzie, Singapuru a Indonézie teraz tvoria väčší podiel na regionálnych príjazdoch.
S cieľom predĺžiť pobyty návštevníkov a zvýšiť výdavky spustila spoločnosť TAT digitálne kampane. Thajskí odborníci na cestovný ruch vo všeobecnosti považujú tieto blízke trhy za odolnejšie v čase globálnej neistoty v oblasti cestovného ruchu.
Thajsko preto uprednostňuje regionálne partnerstvá a zjednodušuje vstupné procedúry, aby prilákalo viac cestujúcich zo susedných krajín.
Nová stratégia cestovného ruchu v Thajsku
Thajsko nie je jediné, ktoré sa snaží získať nové trhy. V skutočnosti ho v prvom štvrťroku 2025 v počte príchodov turistov nedávno predbehla Malajzia.
V dôsledku toho sa konkurencia v regióne zintenzívňuje. Thajsko sa však snaží odlíšiť tým, že sa zameriava na turistov z trhov s vysokou hodnotou.
Okrem toho sa krajina naďalej zameriava aj na návštevníkov z USA a Európy, kde sú výdavky na obyvateľa vyššie.
Výhľad pre Thajsko
Celkovo sa stratégia diverzifikácie Thajska ukazuje ako sľubná. Jej úspech však bude závisieť od realizácie – najmä od partnerstiev s leteckými spoločnosťami a ponuky cestovného ruchu šitej na mieru.
Napriek tomu by odklon od nadmernej závislosti od Číny mohol byť pre krajinu z dlhodobého hľadiska prospešný. Ak sa nové trhy rozšíria, Thajsko môže stabilizovať príjmy napriek poklesu počtu príchodov.
Kráľovstvo zatiaľ vsádza na širšiu príťažlivosť a odolnejšie zdrojové trhy, aby udržalo svoj turistický priemysel nad vodou.