Thajský cestovný ruch vykazuje známky omladenia a vďaka uvoľnenej vízovej politike sa blíži k úrovni spred COVID-19. Významné je, že v roku 2024 krajina privítala viac ako 35 miliónov zahraničných turistov. Toto pozoruhodné oživenie ilustruje odolnosť thajského sektora cestovného ruchu. Okrem toho vládne iniciatívy na prilákanie návštevníkov späť posilnili toto odvetvie.
Prispievatelia k rastu
Jedným z kľúčových faktorov tohto oživenia je prílev čínskych turistov. Čína opäť získala status najväčšieho zdroja zahraničných návštevníkov Thajska. Konkrétne v roku 2024 pricestovalo do Thajska viac ako šesť miliónov čínskych turistov, čo predstavuje výrazný nárast v porovnaní s rokom 2023. Na ďalšiu podporu cestovania Thajsko zaviedlo bezvízový vstup pre čínskych občanov. Tento krok sa ukázal ako včasný a zároveň účinný. Okrem čínskych turistov prispeli k oživeniu thajského sektora cestovného ruchu aj ďalší zahraniční návštevníci. Napríklad krajiny ako Malajzia, India a Južná Kórea tiež zaznamenali zvýšený počet výjazdov do Thajska. Tento rôznorodý prílev teda priniesol do hospodárstva krajiny veľmi potrebný impulz. Je dôležité si uvedomiť, že cestovný ruch tvorí takmer 20 % HDP Thajska.
Finančný vplyv na Thajsko
Pokiaľ ide o finančný vplyv thajského cestovného ruchu, turisti v roku 2024 minuli takmer 1,67 bilióna THB (48 miliárd USD), čo predstavuje 34-percentný nárast oproti roku 2023. Významnú aktivitu zaznamenali najmä obľúbené destinácie ako Bangkok, Phuket a Chiang Mai. Thajské kultúrne festivaly, pulzujúce trhy a nedotknuté pláže medzitým tiež lákali cestovateľov hľadajúcich rozmanité zážitky. Okrem toho sa na tomto návrate podieľalo aj úsilie vlády o podporu cestovného ruchu. Okrem zrušenia vízovej povinnosti úradníci spustili marketingové kampane na prezentáciu jedinečných atrakcií Thajska. Okrem toho zohrali dôležitú úlohu pri prilákaní zahraničných cestovateľov influenceri na sociálnych sieťach a partnerstvá s globálnymi cestovnými kanceláriami. V dôsledku toho sa očakáva, že počet zahraničných príjazdov bude v roku 2025 naďalej stúpať.
Udržateľnosť je pre Thajsko kľúčová
Problémy však pretrvávajú, keďže krajina sa približuje k úrovni cestovného ruchu spred pandémie. Nadmerný cestovný ruch ohrozuje ekologickú rovnováhu Thajska, najmä v obľúbených oblastiach, ako sú Maya Bay a Koh Phi Phi. V reakcii na to úrady pracujú na stratégiách udržateľného cestovného ruchu, aby sa tieto prírodné poklady zachovali a zároveň sa vyhovelo návštevníkom. Dosiahnutie tejto rovnováhy bude kľúčom k udržaniu dlhodobého rastu cestovného ruchu. Napriek týmto prekážkam zostáva thajská vláda optimistická. Úradníci predpokladajú, že v roku 2025 bude počet turistov rekordný a že ich počet dosiahne 40 miliónov, čo prinesie 2,8 bilióna THB. Tento cieľ majú podporiť investície do infraštruktúry vrátane rozšírenia letísk a zlepšenia dopravných sietí. Okrem toho oživenie cestovného ruchu výrazne pomohlo thajskej pracovnej sile. Tento sektor podporuje milióny pracovných miest, od hotelového personálu až po cestovné kancelárie. Toto oživenie prinieslo stabilitu a optimizmus do životných podmienok nespočetného množstva jednotlivcov.
Vhodný príklad
V porovnaní s údajmi z obdobia pred pandémiou je zotavenie Thajska úspešným regionálnym príkladom. Len málo krajín juhovýchodnej Ázie sa vyrovnalo tomuto tempu oživenia. Thajský model, ktorý kombinuje flexibilitu politiky a strategický marketing, by mohol slúžiť ako príklad pre ostatné krajiny, ktoré sa snažia oživiť svoje odvetvia cestovného ruchu. Celkovo možno konštatovať, že Thajsko svojimi proaktívnymi opatreniami oživilo svoj cestovný ruch a dostalo sa na pokraj úplného oživenia.
Foto: engin akyurt on Unsplash