Silnejší tlak na halal cestovný ruch
Thajsko posilňuje svoju snahu upevniť si pozíciu destinácie priateľskej k halal. Počas výstavy Mega Halal 2025 v Bangkoku diskutovali rôzne vládne a turistické subjekty o dôležitých opatreniach.
Od 16. do 18. júla sa v priestoroch BITEC Bangna konalo podujatie zamerané na krásu, módu, jedlo, wellness a cestovanie. Okrem toho sa ho zúčastnilo 500 vystavovateľov a účastníkov z viac ako 50 krajín a viac ako 15 000 návštevníkov.
V roku 2024 sa Thajsko umiestnilo na 32. mieste zo 145 destinácií Globálneho indexu moslimského cestovania (GMT). Čo je dôležitejšie, umiestnilo sa na 5. mieste spomedzi krajín, ktoré nie sú členmi Organizácie islamskej spolupráce (OIC).
Celkovo tento cieľ odráža širší trend. Odborníci predpokladajú, že v roku 2025 navštívi región Blízkeho východu a Afriky (MEA) viac ako 1 milión návštevníkov.
Hlasy z halal priemyslu
Vedúci predstavitelia cestovného ruchu na podujatí zdôraznili potrebu štrukturálnych zmien. Napríklad Aida Oujahová, prezidentka Združenia thajsko-asijského halal turizmu (TAHTA), povedala: „Bidet je dôležitý. Ak v kúpeľni nie je voda, je to veľký problém, najmä pre moslimské ženy.“
„Moslimskí cestovatelia zároveň väčšinou chcú rovnaké trasy ako ostatní turisti. Náboženské požiadavky vytvárajú v programe len asi 30-percentné rozdiely,“ dodala.
Odborníci preto vyzvali na zlepšenie vybavenia vrátane modlitební, toaliet vhodných pre vodu a personálu vyškoleného v oblasti kultúrnej citlivosti.
Mnohí z nich zdôraznili potrebu lepšej certifikácie v situácii, keď sa množia zavádzajúce a neautentické nálepky. Štandardizácia v jednotlivých provinciách by následne zvýšila dôveru moslimských cestujúcich.
„Moslimovia sa medzi sebou rozprávajú a vedia, kedy niečo nie je skutočne halal – aj keď má predavač na sebe hidžáb,“ zdôraznil Oujah. „Cestujúci tiež nehľadajú meno majiteľa, Fatimah alebo Mohammad – hľadajú symbol halal.“
Cestovateľský bloger Sakarin Sadlah medzitým navrhol miestnu aplikáciu, ktorá moslimským turistom pomôže nájsť reštaurácie, mešity a modlitebne. Medzi podobné aplikácie, ktorými sa možno inšpirovať, patrí japonská Halal Navi.
Vláda, reakcia trhu
Celkovo thajská vláda reaguje zmenami v politike. Konkrétne začala vypracovávať národný plán na roky 2024 – 2028 a vytvorila Národný výbor pre halal priemysel (NHIC).
Okrem toho premiérka Paetongtarn Šinawatrová prisľúbila podporu spolupráce v oblasti halal priemyslu v rámci potravinovej bezpečnosti a energetického sektora Thajska.
V roku 2023 prekročil vývoz halal potravín z Thajska 222 miliárd THB (7 miliárd USD). Vedúci predstavitelia odvetvia sa domnievajú, že cestovný ruch by mohol významne prispieť, ak sa vhodne prepojí s halal službami.
Okrem toho sa Thajsko snaží prilákať viac moslimských návštevníkov z krajín ako Indonézia, Malajzia, Blízky východ a južná Ázia.
Prekážky a riešenia
Napriek dynamike pretrváva niekoľko výziev. Patria medzi ne napríklad nejednotné certifikačné procesy, obmedzená informovanosť poskytovateľov služieb cestovného ruchu a konkurencia zo strany regionálnych lídrov, ako je Malajzia.
Príležitostí je však stále dosť. Predpokladá sa, že celosvetová halal ekonomika do roku 2027 presiahne 3,1 bilióna dolárov. Cestovanie a pohostinstvo tak zostávajú vysoko rastúcimi odvetviami.
Okrem toho zainteresované strany žiadajú viac programov odbornej prípravy, silnejšie partnerstvá medzi vládou a súkromným sektorom a cielené medzinárodné marketingové kampane.
Výhľad trhu Halal
Ak sa bude v tomto úsilí pokračovať, Thajsko by mohlo do roku 2028 vytvoriť viac ako 100 000 pracovných miest v cestovnom ruchu a zvýšiť svoj HDP aspoň o 1,2 %.
Napokon, ako uviedla Aida Oujahová, Thajsko „musí byť pripravené“ získať podiel na rastúcom trhu halal cestovného ruchu.
Foto: Freepik