Thajsko si stanovilo ambiciózny cieľ prilákať do roku 2025 40 miliónov zahraničných návštevníkov. Tento cieľ prevyšuje úroveň cestovného ruchu pred pandémiou, čo zdôrazňuje odhodlanie Thajska oživiť svoje hospodárstvo. Vďaka cieleným stratégiám chce krajina upevniť svoju pozíciu svetovej cestovateľskej špičky.
Ciele cestovného ruchu v Thajsku
Konkrétne má Thajsko v pláne prilákať viac návštevníkov do menej populárnych destinácií, zvýšiť kapacitu letov a propagovať thajskú kultúru. Pred pandémiou krajinu navštívilo už 39 miliónov návštevníkov. V decembri 2024 už privítala 33 miliónov turistov a dúfa, že tento rok ukončí na úrovni 36 miliónov. V súlade s týmito cieľmi spustil Thajský úrad pre cestovný ruch (TAT) kampaň „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025“, ktorej cieľom je zvýšiť počet zahraničných príjazdov. Prostredníctvom kreatívnych marketingových iniciatív kampaň propaguje bohaté kultúrne dedičstvo a rôzne atrakcie Thajska. Okrem toho TAT uprednostňuje regionálny cestovný ruch a organizuje podujatia, ako je „Amazing Thailand Mega FAM Trip“, aby upozornil na severné provincie, ako je Chiang Mai. Medzi ďalšie severné destinácie patria Chiang Rai a Mae Hong Son, ako aj Isan.
Úsilie v oblasti cestovného ruchu
Kľúčovú úlohu pri dosahovaní tohto cieľa zohráva zlepšená infraštruktúra. Predĺženie prevádzkových hodín verejnej dopravy, vrátane služieb BTS Skytrain a MRT, uľahčí pohyb turistov počas sezónnych špičiek. Okrem toho Thajsko investovalo do dopravnej infraštruktúry, ako sú miestne letecké trasy, rozšírené železničné siete, s cieľom zvýšiť dostupnosť. Okrem toho má prepracovaná vízová politika prilákať turistov s dlhším pobytom, digitálnych nomádov a študentov. Tieto reformy robia z Thajska ešte atraktívnejšiu destináciu pre cestovateľov, ktorí hľadajú dlhšie zážitky. K tejto odvážnej vízii prispieva aj domáci cestovný ruch. Cieľom vlády je dosiahnuť v roku 2025 200 miliónov domácich ciest s dôrazom na menej známe destinácie.
Thajsko Skryté skvosty
Kampane povzbudzujúce obyvateľov Thajska k objavovaniu skrytých skvostov podporujú miestne ekonomiky a znižujú tlak na populárne miesta. TAT spustila niekoľko kampaní na inšpiráciu miestneho cestovného ruchu, napríklad „Cestujeme spolu“ a „Úžasné miestne zážitky v Thajsku“. Konkrétne úrady sprístupňujú domáce cesty pre thajské rodiny a individuálnych cestovateľov. Tieto kampane tiež prezentujú konkrétne regióny a ich ponuku kultúrnych festivalov, kulinárskych zájazdov a ekoturistických aktivít. Na bohaté dedičstvo a kultúru Thajska upozorňujú aj rôzne festivaly, ako napríklad Songkran a Loy Krathong, ktoré priťahujú milióny návštevníkov. Toto dvojaké zameranie zabezpečuje, že medzinárodný aj domáci cestovný ruch harmonicky fungujú a podporujú hospodársky rast. Spolupráca so zainteresovanými stranami v odvetví posilňuje rámec cestovného ruchu v Thajsku. Letecké spoločnosti, cestovné kancelárie a hotelieri spolupracujú na zvýšení kapacity letov a ponuke lákavých cestovných balíkov.
Problémy, ekonomický vplyv
Hoci Thajsko oplýva optimizmom, zostáva ostražité voči potenciálnym výzvam. Preplnenosť a nadmerný turizmus v destináciách, ako sú Phuket a Bangkok, vyvolávajú obavy miestnych obyvateľov a úradníkov. V snahe riešiť tieto problémy skúmajú úrady možnosti obmedzenia počtu návštevníkov, dane z cestovného ruchu a iniciatívy zamerané na udržateľné cestovanie. Z hospodárskeho hľadiska sa očakáva, že sektor cestovného ruchu vygeneruje 2,8 bilióna bahtov príjmov od zahraničných návštevníkov. Zvýšený počet návštevníkov vytvorí pracovné príležitosti, podporí miestne podniky a zlepší živobytie mnohých Thajčanov.
Fotografia od Frida Aguilar Estrada na Unsplash