Scăderea numărului de vizitatori chinezi
Thailanda face un pivot pe fondul unei scăderi continue a sosirilor de turiști chinezi. Din ianuarie până în iunie 2025, țara a primit doar 2,3 milioane de turiști chinezi, un declin accentuat față de cele 3,4 milioane din 2024.
Înainte de pandemie, vizitatorii chinezi reprezentau aproximativ 28% din piața turistică a Thailandei. În acest an, însă, această cifră se situează la doar 13-14%. În viitor, autoritățile thailandeze preconizează că numărul total de sosiri de turiști chinezi va ajunge la doar 4-5 milioane pentru întregul an 2025.
În ciuda restabilirii de către Thailanda a călătoriei fără viză pentru China, declinul se poate atribui răpirii actorului chinez Wang Xing. Este posibil ca aceasta să fi afectat negativ încrederea călătorilor în vizitarea Thailandei.
Thailanda își reorientează atenția asupra turismului
Pentru a compensa deficitul, Autoritatea pentru Turism din Thailanda (TAT) vizează piețe alternative. Acestea includ, în special, vizitatori din Orientul Mijlociu care cheltuiesc mult și călători pe distanțe scurte din Asia de Sud-Est.
„Piața din Orientul Mijlociu este un factor de susținere care ajută la creșterea veniturilor din turism, deoarece în prezent are o creștere de aproximativ 17% până la 18%”, a declarat guvernatorul TAT, Thapanee Khiatpaibool. „Trebuie să creștem volumul sosirilor din Orientul Mijlociu și al companiilor aeriene”.
În ciuda scăderii obiectivului său privind turiștii străini de la 40 de milioane la 35 de milioane, Thailanda încă se așteaptă ca veniturile din turism să atingă 2,8 trilioane de baht. În consecință, se preconizează că turismul internațional va contribui cu 1,6 trilioane de baht din acest total.
Piața din Orientul Mijlociu în centrul atenției
Thailanda crește numărul zborurilor directe din orașe precum Dubai, Riyadh și Doha. În plus, Thailanda comercializează pachete de călătorie de lux și wellness pentru turiștii din Orientul Mijlociu.
Conform datelor TAT, sosirile de turiști din Orientul Mijlociu au crescut cu peste 17% la începutul anului 2025. În general, acești vizitatori cheltuiesc, de asemenea, mai mult per călătorie decât mulți alții.
În plus, Thailanda colaborează cu companiile aeriene pentru a promova experiențele de călătorie premium și pentru a extinde capacitatea de locuri.
Asia de Sud-Est oferă stabilitate
Între timp, Asia de Sud-Est oferă fluxuri consistente de turiști pe distanțe scurte. Mai exact, călătorii din Malaezia, Singapore și Indonezia reprezintă acum o parte mai mare din sosirile regionale.
Pentru a prelungi șederea vizitatorilor și a crește cheltuielile, TAT a lansat campanii digitale. În general, experții în turism thailandezi consideră că aceste piețe apropiate sunt mai rezistente în vremuri de incertitudine în ceea ce privește călătoriile la nivel mondial.
În consecință, Thailanda acordă prioritate parteneriatelor regionale și simplifică procedurile de intrare pentru a atrage mai mulți călători din țările vecine.
Noua strategie turistică a Thailandei
Thailanda nu este singura care urmărește noi piețe. De fapt, Malaezia a depășit-o recent în ceea ce privește sosirile de turiști pentru primul trimestru al anului 2025.
Ca urmare, concurența în regiune se intensifică. Cu toate acestea, Thailanda își propune să se diferențieze prin concentrarea asupra turiștilor de „valoare în detrimentul volumului” din piețele cu valoare ridicată.
În plus, țara continuă, de asemenea, să vizeze vizitatori din SUA și Europa, unde cheltuielile pe cap de locuitor sunt mai mari.
Perspective pentru Thailanda
În general, strategia de diversificare a Thailandei este promițătoare. Dar succesul său va depinde de execuție – în special de parteneriatele cu companiile aeriene și de ofertele turistice adaptate.
Totuși, îndepărtarea de dependența excesivă de China ar putea aduce beneficii țării pe termen lung. Dacă noile piețe iau amploare, Thailanda ar putea stabiliza veniturile în ciuda scăderii sosirilor.
Pentru moment, regatul mizează pe un apel mai larg și pe piețe sursă mai rezistente pentru a-și menține industria turismului pe linia de plutire.