Chegadas de chineses estão atrasadas
A indústria do turismo da Tailândia está a registar um declínio notável no número de visitantes internacionais, sobretudo da China. As chegadas caíram para 16,7 milhões de janeiro a junho de 2025, contra 17,7 milhões no mesmo período de 2024.
Outrora o maior mercado turístico da Tailândia, os visitantes chineses registaram uma quebra de 34%. Mais concretamente, de 3,45 milhões para 2,27 milhões. Consequentemente, a Malásia é agora a principal fonte de turistas da Tailândia.
Número de turistas estrangeiros em queda
Uma combinação de incerteza económica na China, um baht tailandês mais forte e a concorrência regional reduziram a procura. Por exemplo, os viajantes estão a optar por destinos como o Vietname e o Japão, que oferecem melhores preços.
“A China tornou-se simultaneamente o nosso maior cliente e o nosso maior concorrente”, observou Thapanee Kiatphaibool, Governador da Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT). “Muitos países em todo o mundo estão a dedicar recursos substanciais para atrair turistas chineses, enquanto a própria China está a investir fortemente para atrair visitantes internacionais.”
Além disso, os turistas chineses continuam preocupados com a segurança. No passado, várias burlas e incidentes de tráfico de seres humanos mancharam a reputação da Tailândia.
Se a confiança dos consumidores na China recuperar em 2026, isso poderá marcar um lento afluxo de visitantes chineses.
Tailândia reforça as medidas de entrada no país
Para melhorar a segurança e simplificar a imigração, a Tailândia lançou o Cartão Digital de Chegada da Tailândia (TDAC) em 1 de maio de 2025. Por conseguinte, todos os viajantes estrangeiros devem agora efetuar um pré-registo em linha antes da chegada, substituindo o anterior formulário TM6 em papel.
No entanto, as autoridades alertam para a existência de sítios Web fraudulentos que imitam os portais oficiais do TDAC. Por conseguinte, o Governo insta os viajantes a utilizarem apenas sítios seguros.
Entretanto, os serviços de imigração tailandeses detiveram dois cidadãos chineses em Pattaya por falsificação de carimbos de passaportes. Consequentemente, o incidente deu origem a um aviso público contra a utilização de serviços de vistos ilegais.
Resposta do Governo
Em resposta à recessão, o Governo adiou a controversa taxa de entrada de turistas para meados de 2026. As autoridades afirmam que esta medida evitará dissuadir ainda mais as chegadas de estrangeiros durante um período frágil.
Ao mesmo tempo, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) está a promover novas campanhas centradas nos viajantes que gastam muito dinheiro. Os principais alvos são os visitantes da Índia, do Médio Oriente e dos Estados Unidos.
Além disso, a campanha “Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” visa diversificar as ofertas, destacando o ecoturismo, o bem-estar e as viagens desportivas.
Reconstruir a confiança na Tailândia
A Tailândia está também a investir na gestão da perceção. Para tranquilizar os visitantes estrangeiros, as autoridades introduziram uma certificação “selo de viagem segura” para hotéis e serviços de transporte.
Além disso, as campanhas de sensibilização nas redes sociais, como a “Nihao-Sawadee”, visam especificamente o público de língua chinesa para restabelecer a confiança e a visibilidade.
A prorrogação da isenção de visto e a aceleração do tempo de processamento também estão na calha, especialmente para quem viaja frequentemente em negócios e para quem viaja com luxo.
Perspectivas para 2026 e anos seguintes
Apesar dos desafios actuais, o governo está otimista. Os responsáveis pelo turismo pretendem regressar a 70-80% dos níveis anteriores à pandemia até finais de 2026.
Nomeadamente, a Tailândia está a mudar o foco do volume para o valor. Especificamente, estão a ser envidados esforços para atrair turistas que gastem mais e permaneçam mais tempo.
As autoridades acreditam que esta medida garantirá a sustentabilidade a longo prazo e reduzirá a pressão sobre os sítios naturais e culturais.
Perspectivas para a Tailândia
Embora o sector do turismo da Tailândia enfrente ventos contrários, as reformas políticas e a diversificação do mercado poderão lançar as bases para uma recuperação resiliente em 2026.
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