Chegadas de chineses estão atrasadas
O setor de turismo da Tailândia está sofrendo um declínio notável de visitantes internacionais, principalmente da China. As chegadas caíram para 16,7 milhões de janeiro a junho de 2025, ante 17,7 milhões no mesmo período de 2024.
Antes o maior mercado de turismo da Tailândia, os visitantes chineses caíram 34%. Especificamente, de 3,45 milhões para 2,27 milhões. Como resultado, a Malásia é agora a principal fonte de turistas da Tailândia.
Números de turistas estrangeiros caem
Uma combinação de incerteza econômica na China, um baht tailandês mais forte e a concorrência regional reduziram a demanda. Por exemplo, os viajantes estão optando por destinos como o Vietnã e o Japão, que oferecem melhor custo-benefício.
“A China se tornou nosso maior cliente e nosso concorrente mais importante”, observou Thapanee Kiatphaibool, governador da Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT). “Muitos países em todo o mundo estão dedicando recursos substanciais para atrair turistas chineses, enquanto a própria China está investindo pesadamente para atrair visitantes internacionais.”
Além disso, persistem as preocupações com a segurança entre os turistas chineses. Anteriormente, vários golpes de alto nível e incidentes de tráfico mancharam a reputação da Tailândia.
Se a confiança do consumidor na China se recuperar em 2026, isso poderá marcar um lento influxo de visitantes chineses.
Tailândia reforça medidas de entrada
Para melhorar a segurança e agilizar a imigração, a Tailândia lançou o Thailand Digital Arrival Card (TDAC) em 1º de maio de 2025. Da mesma forma, todos os viajantes estrangeiros agora devem fazer um pré-registro on-line antes de chegar, substituindo o formulário TM6 baseado em papel.
No entanto, as autoridades alertam sobre sites fraudulentos que imitam os portais oficiais do TDAC. Por isso, o governo recomenda que os viajantes usem somente sites seguros.
Enquanto isso, a imigração tailandesa prendeu dois cidadãos chineses em Pattaya por falsificação de carimbos de passaporte. Consequentemente, o incidente provocou um alerta público contra o uso de serviços de visto ilegais.
Resposta do governo
Em resposta à desaceleração, o governo adiou a polêmica taxa de entrada de turistas até meados de 2026. As autoridades afirmam que isso evitará que as chegadas de estrangeiros sejam ainda mais desencorajadas durante um período frágil.
Ao mesmo tempo, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) está promovendo novas campanhas voltadas para viajantes que gastam muito. Os principais alvos incluem visitantes da Índia, do Oriente Médio e dos Estados Unidos.
Além disso, a campanha “Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” visa diversificar as ofertas, destacando o ecoturismo, o bem-estar e as viagens esportivas.
Reconstrução da confiança na Tailândia
A Tailândia também está investindo no gerenciamento da percepção. As autoridades introduziram uma certificação de “selo de viagem segura” para hotéis e serviços de transporte para tranquilizar os visitantes estrangeiros.
Além disso, as campanhas de divulgação nas mídias sociais, como a “Nihao-Sawadee”, visam especificamente o público de língua chinesa para reconstruir a confiança e a visibilidade.
Extensões de isenção de visto e tempos de processamento mais rápidos também estão sendo planejados, especialmente para viajantes frequentes de negócios e de luxo.
Perspectivas para 2026 e anos seguintes
Apesar dos desafios atuais, o governo está otimista. As autoridades de turismo pretendem retornar a 70-80% dos níveis pré-pandêmicos até o final de 2026.
Notavelmente, a Tailândia está mudando o foco do volume para o valor. Especificamente, estão sendo feitos esforços para atrair turistas que gastam mais e ficam mais tempo.
As autoridades acreditam que essa medida garantirá a sustentabilidade a longo prazo e reduzirá a pressão sobre os locais naturais e culturais.
Perspectivas para a Tailândia
Embora o setor de turismo da Tailândia enfrente ventos contrários, as reformas políticas e a diversificação do mercado podem estabelecer as bases para uma recuperação resiliente em 2026.
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