Diminuição do número de visitantes chineses
A Tailândia está fazendo um giro em meio a uma queda contínua nas chegadas de turistas chineses. De janeiro a junho de 2025, o país recebeu apenas 2,3 milhões de turistas chineses, um declínio acentuado em relação aos 3,4 milhões de 2024.
Antes da pandemia, os visitantes chineses representavam cerca de 28% do mercado turístico da Tailândia. Mas este ano, esse número é de apenas 13-14%. No futuro, as autoridades tailandesas preveem que o total de chegadas de turistas chineses chegará a apenas 4 a 5 milhões em todo o ano de 2025.
Apesar de a Tailândia ter restaurado a isenção de visto para a China, o declínio pode ser atribuído ao sequestro do ator chinês Wang Xing. Isso pode ter afetado negativamente a confiança dos viajantes em visitar a Tailândia.
Tailândia muda o foco do turismo
Para compensar o déficit, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) está buscando mercados alternativos. Esses mercados incluem, principalmente, visitantes do Oriente Médio que gastam muito e viajantes de curta distância do Sudeste Asiático.
“O mercado do Oriente Médio é um fator de apoio que ajuda a aumentar a receita do turismo, pois atualmente apresenta um crescimento de cerca de 17% a 18%”, disse o governador da TAT, Thapanee Khiatpaibool. “Precisamos aumentar o volume de chegadas do Oriente Médio e das companhias aéreas.”
Apesar de ter reduzido sua meta de turistas estrangeiros de 40 milhões para 35 milhões, a Tailândia ainda espera que as receitas do turismo atinjam 2,8 trilhões de baht. Da mesma forma, prevê-se que o turismo internacional contribuirá com 1,6 trilhão de baht desse total.
Mercado do Oriente Médio em foco
A Tailândia está aumentando os voos diretos de cidades como Dubai, Riyadh e Doha. Além disso, está comercializando pacotes de viagens de luxo e bem-estar para os turistas do Oriente Médio.
De acordo com dados da TAT, as chegadas de turistas do Oriente Médio aumentaram mais de 17% no início de 2025. Em geral, esses visitantes também gastam mais por viagem do que muitos outros.
Além disso, a Tailândia está trabalhando com as companhias aéreas para promover experiências de viagem premium e expandir a capacidade de assentos.
O Sudeste Asiático oferece estabilidade
Enquanto isso, o Sudeste Asiático oferece fluxos consistentes de turistas de curta distância. Especificamente, os viajantes da Malásia, Cingapura e Indonésia agora representam uma parcela maior das chegadas regionais.
Para prolongar a permanência dos visitantes e aumentar os gastos, a TAT lançou campanhas digitais. De modo geral, os especialistas em viagens tailandeses consideram esses mercados próximos mais resistentes em tempos de incerteza global em relação a viagens.
Consequentemente, a Tailândia está priorizando parcerias regionais e simplificando os procedimentos de entrada para atrair mais viajantes de seus vizinhos.
Nova estratégia de turismo da Tailândia
A Tailândia não está sozinha na busca por novos mercados. De fato, a Malásia recentemente a ultrapassou em chegadas de turistas no primeiro trimestre de 2025.
Como resultado, a concorrência na região está se intensificando. No entanto, a Tailândia pretende se diferenciar, concentrando-se em turistas de “valor sobre volume” de mercados de alto valor.
Além disso, o país também continua a visar visitantes dos EUA e da Europa, onde o gasto per capita é maior.
Perspectivas para a Tailândia
De modo geral, a estratégia de diversificação da Tailândia é promissora. Mas seu sucesso dependerá da execução, especialmente de parcerias com companhias aéreas e ofertas de turismo personalizadas.
Ainda assim, o afastamento da dependência excessiva da China pode beneficiar o país no longo prazo. Se os novos mercados crescerem, a Tailândia poderá estabilizar a receita, apesar de uma queda nas chegadas.
Por enquanto, o reino está apostando em um apelo mais amplo e em mercados de origem mais resilientes para manter seu setor de turismo em funcionamento.