Momentum na początku 2025 r.
Na początku 2025 r. krajobraz turystyczny Tajlandii odnotował znaczny wzrost. Do 15 sierpnia Tajlandia odwiedziło ponad 20 milionów turystów zagranicznych. Co ważne, przychody z turystyki również osiągnęły prawie 938 miliardów THB, co wywołało pozytywne oczekiwania wśród władz.
Co więcej, nowe środki wizowe w kraju i nominacje do dziedzictwa UNESCO tylko zwiększyły jego atrakcyjność. W międzyczasie kampanie kulturalne, takie jak „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025”, jeszcze bardziej przyspieszyły.
Ogólnie rzecz biorąc, inicjatywy te ugruntowały pozycję Tajlandii jako najpopularniejszego celu podróży na świecie.
Spadek liczby przyjazdów turystów do Tajlandii
Niestety, nowe dane dotyczące turystyki wskazują na niepokojące spowolnienie. Według Tajlandzkiej Państwowej Agencji Planowania, liczba przyjazdów zagranicznych turystów spadła o 7,04% rok do roku w okresie od 1 stycznia do 17 sierpnia. W szczególności całkowita liczba przyjazdów wyniosła w tym okresie 20,81 mln.
W związku z tym rząd obniżył swoją całoroczną prognozę do 33 milionów odwiedzających. Warto zauważyć, że prognoza ta jest niższa zarówno od wcześniejszego celu 37 milionów, jak i rekordu z 2019 roku sprzed pandemii wynoszącego prawie 40 milionów.
Bezpieczeństwo granic i turystyka
Napięcia graniczne odegrały kluczową rolę w tym spadku. Na przykład, stan wojenny i podwyższony poziom bezpieczeństwa utrzymują się w niektórych wschodnich i północno-wschodnich prowincjach. W związku z tym Urząd Turystyki Tajlandii wydał zalecenia zalecające ostrożność podróżującym w tych obszarach.
Nic dziwnego, że postrzeganie bezpieczeństwa często wpływa na wybór miejsca docelowego. Dlatego też doniesienia o niestabilności zniechęciły niektórych turystów do podróżowania. Mimo to popularne obszary, takie jak Bangkok, Chiang Mai i Phuket, nadal działają normalnie.
Zmiany w polityce turystycznej zwiększają tarcia
Jednocześnie nowe zmiany w polityce mogą skomplikować przyjazdy.
W szczególności Tajlandia przywróciła kontrole proof-of-funds na początku tego roku. W maju 2025 r. uruchomiła również cyfrowy formularz przyjazdu TDAC. Ponadto debaty na temat krótszego okresu obowiązywania ruchu bezwizowego wywołały niepewność.
Z kolei sąsiedni Wietnam rozszerzył swój program bezwizowego wjazdu. Ogólnie rzecz biorąc, ten konkurencyjny krajobraz turystyczny wpłynął na regionalne preferencje dotyczące podróży. Warto zauważyć, że podróżni mogą wybierać łatwiejsze miejsca docelowe, gdy napotykają dodatkowe przeszkody przy wjeździe.
Ruch bezwizowy w Wietnamie
Niemniej jednak Tajlandia nadal pozostaje potęgą w dziedzinie podróży. Uwagę przykuwa jednak rozszerzenie wiz w Wietnamie i kampanie promocyjne Malezji. Ogólnie rzecz biorąc, konkurencja o turystów z regionu zaostrzyła się.
Mimo to, atrakcyjność Tajlandii jest niezaprzeczalna i wciąż silna, pomimo ostatnich wydarzeń.
„Tajlandia nie musi naśladować polityki wizowej innych krajów, aby przyciągnąć turystów” – powiedział analityk turystyczny, który rozmawiał z Pattaya Mail. „Nasze naturalne piękno, kultura i wygoda są już głównymi punktami sprzedaży, które z roku na rok przyciągają międzynarodowych turystów”.
Perspektywy dla turystyki
Ogólnie rzecz biorąc, urzędnicy podkreślają, że kluczowe miejsca pozostają bezpieczne i otwarte. Co więcej, Ministerstwo Turystyki nalega, aby środki były ukierunkowane tylko na ograniczone strefy przygraniczne. Władze dążą również do uznania dziedzictwa UNESCO dla Wat Arun i innych miejsc.
Działania te mają na celu wzmocnienie długoterminowej marki kulturowej Tajlandii. Tymczasem linie lotnicze i hotele nadal oferują promocje przed szczytem podróży wakacyjnych. W rezultacie urzędnicy spodziewają się odbicia w 2025 roku. W związku z tym operatorzy turystyczni pozostają ostrożnymi optymistami.
Wnioski
Tajlandzka branża turystyczna odbiła się od dna na początku tego roku. Jednak spadek o 7% w połowie roku podważa dynamikę wzrostu.
Kwestie bezpieczeństwa, zmiany w polityce i konkurencja regionalna odegrały swoją rolę. Niemniej jednak, silne aktywa kulturowe, oferty dziedzictwa kulturowego i popyt na koniec roku mogą pomóc zrekompensować straty.
To, czy Tajlandia odzyska swoje szczyty sprzed pandemii, będzie zależeć od jasności polityki i zaufania podróżnych.
Zdjęcie autorstwa Ainur Iman na Unsplash