Spadek liczby odwiedzających z Chin
Tajlandia dokonuje zwrotu w obliczu ciągłego spadku liczby przyjazdów turystów z Chin. Od stycznia do czerwca 2025 r. kraj ten przyjął zaledwie 2,3 miliona chińskich turystów, co oznacza gwałtowny spadek w porównaniu z 3,4 miliona w 2024 roku.
Przed pandemią chińscy goście stanowili około 28% rynku turystycznego Tajlandii. Ale w tym roku liczba ta wynosi zaledwie 13-14%. W przyszłości władze Tajlandii przewidują, że całkowita liczba przyjazdów turystów z Chin osiągnie zaledwie 4 do 5 milionów w całym 2025 roku.
Pomimo przywrócenia przez Tajlandię ruchu bezwizowego dla Chin, spadek ten można przypisać porwaniu chińskiego aktora Wang Xinga. Mogło to negatywnie wpłynąć na zaufanie podróżnych do odwiedzania Tajlandii.
Tajlandia zmienia nastawienie do turystyki
Aby zrównoważyć ten niedobór, Urząd Turystyki Tajlandii (TAT) koncentruje się na alternatywnych rynkach. W szczególności dotyczy to turystów o wysokich dochodach z Bliskiego Wschodu i turystów krótkodystansowych z Azji Południowo-Wschodniej.
„Rynek Bliskiego Wschodu jest czynnikiem wspierającym, który pomaga zwiększyć przychody z turystyki, ponieważ obecnie odnotowuje wzrost o około 17-18%” – powiedział gubernator TAT Thapanee Khiatpaibool. „Musimy zwiększyć liczbę przyjazdów z Bliskiego Wschodu i linii lotniczych”.
Pomimo obniżenia docelowej liczby turystów zagranicznych z 40 do 35 milionów, Tajlandia nadal oczekuje, że przychody z turystyki osiągną 2,8 biliona bahtów. Przewiduje się, że turystyka międzynarodowa przyniesie 1,6 biliona bahtów z tej sumy.
Rynek Bliskiego Wschodu w centrum uwagi
Tajlandia zwiększa liczbę bezpośrednich lotów z miast takich jak Dubaj, Rijad i Doha. Co więcej, Tajlandia oferuje turystom z Bliskiego Wschodu luksusowe pakiety turystyczne i wellness.
Według danych TAT, liczba turystów z Bliskiego Wschodu wzrosła o ponad 17% na początku 2025 roku. Ogólnie rzecz biorąc, odwiedzający ci wydają również więcej na podróż niż wielu innych.
Ponadto Tajlandia współpracuje z liniami lotniczymi w celu promowania podróży premium i zwiększenia liczby miejsc.
Azja Południowo-Wschodnia oferuje stabilność
Tymczasem Azja Południowo-Wschodnia oferuje stały przepływ turystów na krótkich dystansach. W szczególności podróżni z Malezji, Singapuru i Indonezji stanowią obecnie większą część przyjazdów do regionu.
Aby wydłużyć pobyty odwiedzających i zwiększyć wydatki, TAT uruchomił kampanie cyfrowe. Ogólnie rzecz biorąc, tajscy eksperci ds. podróży uważają te pobliskie rynki za bardziej odporne w czasach globalnej niepewności związanej z podróżami.
W związku z tym Tajlandia traktuje priorytetowo partnerstwa regionalne i upraszcza procedury wjazdowe, aby przyciągnąć więcej podróżnych z sąsiednich krajów.
Nowa strategia turystyczna Tajlandii
Tajlandia nie jest osamotniona w pogoni za nowymi rynkami. W rzeczywistości Malezja niedawno prześcignęła ją pod względem przyjazdów turystów w pierwszym kwartale 2025 roku.
W rezultacie konkurencja w regionie nasila się. Tajlandia stara się jednak wyróżnić, koncentrując się na turystach z rynków o wysokiej wartości.
Ponadto kraj ten nadal kieruje swoją ofertę do odwiedzających z USA i Europy, gdzie wydatki per capita są wyższe.
Perspektywy dla Tajlandii
Ogólnie rzecz biorąc, strategia dywersyfikacji Tajlandii jest obiecująca. Jednak jej sukces będzie zależał od realizacji – zwłaszcza partnerstwa z liniami lotniczymi i dostosowanej oferty turystycznej.
Mimo to odejście od nadmiernej zależności od Chin może przynieść krajowi korzyści w dłuższej perspektywie. Jeśli nowe rynki się rozwiną, Tajlandia może ustabilizować przychody pomimo spadku liczby przyjazdów.
Na razie królestwo stawia na szerszą atrakcyjność i bardziej odporne rynki źródłowe, aby utrzymać swoją branżę turystyczną na powierzchni.