Silniejszy nacisk na turystykę halal
Tajlandia wzmacnia swoje dążenia do ugruntowania swojej pozycji jako miejsca przyjaznego halal. Podczas wystawy Mega Halal 2025 w Bangkoku różne rządy i interesariusze z branży turystycznej omówili ważne punkty działania.
Od 16 do 18 lipca wydarzenie w BITEC Bangna obejmowało oferty z zakresu urody, mody, żywności, wellness i podróży. Ponadto w wydarzeniu wzięło udział 500 wystawców i uczestników z ponad 50 krajów oraz ponad 15 000 odwiedzających.
W 2024 r. Tajlandia zajęła 32. miejsce spośród 145 miejsc docelowych Global Muslim Travel Index (GMT). Co ważniejsze, zajęła 5. miejsce wśród krajów spoza OIC (Organizacji Współpracy Islamskiej).
Ogólnie rzecz biorąc, cel ten odzwierciedla szerszy trend. W szczególności eksperci przewidują ponad 1 milion odwiedzających z regionu Bliskiego Wschodu i Afryki (MEA) w 2025 roku.
Głosy z branży Halal
Podczas wydarzenia liderzy branży turystycznej podkreślili potrzebę zmian strukturalnych. Na przykład Aida Oujah, prezes Thai-ASEAN Halal Tourism Association (TAHTA), powiedziała: „Bidet jest ważny. Brak wody w łazience to poważny problem, zwłaszcza dla muzułmańskich kobiet”.
„Jednocześnie, muzułmańscy podróżnicy w większości chcą mieć takie same trasy jak inni turyści. Wymagania religijne powodują tylko około 30 procent różnic w programie” – dodała.
W tym celu eksperci wezwali do poprawy infrastruktury, w tym sal modlitewnych, toalet przyjaznych dla wody i personelu przeszkolonego w zakresie wrażliwości kulturowej.
Co ważniejsze, wiele osób podkreślało potrzebę lepszej certyfikacji w związku z mnożeniem się wprowadzających w błąd i nieautentycznych naklejek. Odpowiednio, standaryzacja w różnych prowincjach zbudowałaby zaufanie wśród muzułmańskich podróżnych.
„Muzułmanie rozmawiają między sobą i wiedzą, kiedy coś nie jest naprawdę halal – nawet jeśli sprzedawca nosi hidżab” – zauważył Oujah. „Ponadto podróżni nie szukają imienia właściciela, Fatimah czy Mohammada – szukają symbolu halal”.
Tymczasem blogerka podróżnicza Sakarin Sadlah zaproponowała lokalną aplikację, aby pomóc muzułmańskim turystom zlokalizować restauracje, meczety i miejsca modlitwy. Podobne aplikacje stanowiące inspirację to japońska Halal Navi.
Rząd, reakcja rynku
Ogólnie rzecz biorąc, rząd Tajlandii reaguje zmianami politycznymi. W szczególności uruchomił krajowy plan działania na lata 2024-2028 i utworzył Krajowy Komitet Przemysłu Halal (NHIC).
Co więcej, premier Paetongtarn Shinawatra zadeklarował wsparcie dla współpracy przemysłu halal w ramach bezpieczeństwa żywnościowego Tajlandii i sektora energetycznego.
W 2023 r. eksport żywności halal z Tajlandii przekroczył 222 mld THB (7 mld USD). Liderzy branży uważają, że turystyka może wnieść znaczący wkład, jeśli zostanie odpowiednio połączona z usługami halal.
Co więcej, Tajlandia chce również przyciągnąć więcej muzułmańskich turystów z krajów takich jak Indonezja, Malezja, Bliski Wschód i Azja Południowa.
Bariery i rozwiązania
Pomimo dynamicznego rozwoju, nadal istnieje kilka wyzwań. Należą do nich na przykład niespójne procesy certyfikacji, ograniczona świadomość wśród dostawców usług turystycznych oraz konkurencja ze strony regionalnych liderów, takich jak Malezja.
Niemniej jednak, możliwości wciąż jest wiele. Przewiduje się, że globalna gospodarka halal przekroczy 3,1 biliona dolarów do 2027 roku. W związku z tym podróże i hotelarstwo pozostają sektorami o wysokim wzroście.
Ponadto zainteresowane strony wzywają do zwiększenia liczby programów szkoleniowych, wzmocnienia partnerstw rządowo-prywatnych i ukierunkowanych międzynarodowych kampanii marketingowych.
Perspektywy dla rynku Halal
Jeśli wysiłki będą kontynuowane, Tajlandia może dodać ponad 100 000 miejsc pracy w turystyce do 2028 roku i zwiększyć swój PKB o co najmniej 1,2%.
Wreszcie, jak zauważyła Aida Oujah, Tajlandia „musi być przygotowana” na zdobycie udziału w rosnącym rynku turystyki halal.
Zdjęcie: Freepik