Thailand gir turistlandskapet sitt et nytt og friskt ansikt. Landet introduserer nye attraksjoner, strategiske kampanjer og et dristig veikart for 2030.
Thailands veikart for turisme
Thailand ser for seg en smart og bærekraftig transformasjon innen 2030. Den er spesielt rettet mot hotspots som Bangkok, Phuket, Chiang Mai, Hua Hin, Pattaya og Samui.
Men mangler i infrastrukturen og risiko for overturisme truer denne visjonen. Thailands plan for grønn turisme 2030 omfatter dessuten digital innvandring, lavkarbontransport og miljøsertifiseringer.
I juli undertegnet TAT og 20 partnere en banebrytende avtale om å oppfylle målene for bærekraftig turisme innen 2030. De har særlig som mål å oppgradere 100 steder med grønne standarder.
«Dette er mer enn en bedring – det er en renessanse», sier Thapanee Kiatphaibool, guvernør i Tourism Authority of Thailand. «Thailands oppgang gjenspeiler en nasjonal innsats for å tenke nytt om turisme for en bærekraftig og motstandsdyktig fremtid.»
Et slikt initiativ tar også sikte på å møte nedgangen i kinesiske besøkende, som følge av høyprofilerte svindelforsøk og trafficking-hendelser. I kjølvannet av nedgangen har Thailands turistmyndigheter begynt å fokusere på markedene i Midtøsten og Sørøst-Asia. I begynnelsen av 2025 steg antallet turister fra Midtøsten med 17 %.
For øyeblikket utgjør Malaysia, Singapore og Indonesia en større andel av de internasjonale turistankomstene.
Lansering av Jurassic World
Nylig åpnet Thailand også Jurassic World: The Experience på Asiatique Bangkok den 8. august 2025.
Totalt er det 6000 m², og gjestene kan oppleve naturtro møter med dinosaurer. I tillegg finnes det en temarestaurant og eksklusive varer.
Lanseringen skjer i forbindelse med filmen Jurassic World: Rebirth, som spilles inn i Krabi, Phang Nga og Trang. Filmen er en av de desidert mest kostbare produksjonene som er spilt inn i Thailand.
Billettprisene for turen starter på 579 THB for barn og 769 THB for voksne. Arrangementet tiltrekker seg familier og globale reisende som er ute etter store opplevelser, samtidig som det bidrar til å øke den internasjonale turismen.
Turisme på vei oppover
Thailands turismelandskap er for tiden i sterk vekst. I første halvdel av 2025 tok Thailand imot 16 millioner besøkende, noe som genererte inntekter på 23,05 milliarder dollar.
I mellomtiden har regionale perler som Hat Yai, Ko Tao og Ko Pha-ngan dukket opp som nye hotspots.
Beleggsprosenten på Ko Tao nådde 82 prosent, en økning på 7 prosent fra året før. På samme måte steg eiendomsprisene i Hat Yai med 12 prosent. Dermed utvides turistkartet utover de vanlige destinasjonene.
Kontakt med internasjonal turisme
Nylig økte Thailand sin rekkevidde med en «Thailand Special Deal»-kampanje i Mexico. Kampanjen var rettet mot verdifulle kunder via reisebyråer og detaljhandel. Kampanjen omfattet dessuten opplæring av 30 meksikanske reisebyråer og engasjerte besøkende som brukte mye penger.
Thailand utnytter derfor de diplomatiske båndene til å diversifisere innkommende markeder.
Balanse mellom vekst og utfordringer
Veksten må likevel være smart. Thailand må få bukt med flaskehalser i infrastrukturen og samtidig unngå overturisme.
Derfor er suksess avhengig av miljøinitiativer, digitale oppgraderinger og kapasitetsutvidelser.
På samme måte må thailandske myndigheter balansere momentumet fra oppslukende attraksjoner og nye markeder med bærekraftig forvaltning. Veikartet for 2030 setter nettopp denne kursen.
Konklusjon
Thailand jobber aktivt med å fornye turistsektoren gjennom bærekraft, innovasjon og global appell. Med strategisk planlegging og dristige attraksjoner kan landet posisjonere seg som et verdifullt og robust reisemål innen 2030.
Foto av Céline Haeberly på Unsplash
