Thailands sikkerhetssertifisering
Thailand har begynt å implementere et nytt «Thailand Safe Travel Stamp» for å styrke kinesiske turisterstillit i en tid med økende sikkerhetsbekymringer.
Det er Thailands turistmyndighet (TAT) som har satt i gang prosjektet med å sertifisere hoteller, kjøpesentre, restauranter og turoperatører. Sikkerhetssertifiseringen betyr at de oppfyller sikkerhetsstandardene.
Initiativet har som mål å gjenoppbygge tilliten blant kinesiske besøkende etter hendelsene som førte til en nedgang i turismen. Den kontroversielle bortføringen av den kinesiske skuespilleren Wang Xing skal ha funnet sted mens han besøkte Thailand tidligere i 2025.
«Nå som sommertrafikken nærmer seg, kan innføringen av et sikkerhetssertifiseringssystem både berolige sikkerhetsbevisste familier og unge reisende og bidra til å øke inntektene fra turismen», sier Hu Qimu, visegeneralsekretær i Forum 50 for Digital Real-Economies Integration, i et intervju med The Nation.
I forkant av Golden Week
Ifølge TAT kan bedrifter begynne å søke i juli. I august vil sertifiserte virksomheter motta stempelet.
Denne tidslinjen er spesielt rettet mot Kinas Golden Week i oktober, en viktig reiseperiode. Bedrifter som oppfyller kriterier som trygge lokaler, sikre betalinger, personalets kommunikasjonsferdigheter og tilgjengelig transport, vil motta sertifisering.
Programmet bygger dessuten på den eksisterende SHA-sertifiseringen (Safety and Health Administration). Over 50 000 thailandske turistoperatører er allerede SHA-sertifisert, noe som gjør det lettere å integrere det nye sikkerhetsstempelet.
Turismekrise utløser sikkerhetsstrategi
Selv om Thailand tok imot 16,61 millioner internasjonale turister i første halvdel av 2025, kom bare 2,17 millioner fra Kina.
Det er en nedgang fra samme periode i fjor, noe som har ført Kina opp på andreplass bak Malaysia som Thailands største turistkilde.
TAT håper at sikkerhetssertifiseringsstempelet vil tiltrekke seg ytterligere 4,7 millioner kinesiske besøkende innen utgangen av året. Nå er målet 6,9 millioner kinesiske ankomster i 2025.
Frimerket fokuserer på å redusere frykten for familier og uavhengige reisende (FIT), to viktige segmenter blant kinesiske turister.
Reiselivsaktørene har generelt sett hilst tiltaket velkommen. De påpeker at det vil være avgjørende at sertifiseringen blir synlig, særlig i større byer og turistknutepunkter.
‘Halvparten av en thailandsk reise’ hikke
Selv om sertifiseringen tar sikte på å løse sikkerhetsproblemer, har Thailands innenlandske turiststøtte også møtt problemer i begynnelsen.
Den 1. juli krasjet subsidieprogrammet «Half-Half Thai Travel» ved lansering, noe som påvirket brukertilgangen. TAT gikk derfor raskt ut med en unnskyldning og arbeidet med å gjenopprette tjenestene.
Likevel insisterer byrået på at denne feilen ikke vil påvirke utrullingen av Safe Travel Stamp.
I tillegg er en sterk markedsføringskampanje i oktober under utarbeidelse. Den vil spesielt fokusere på sertifiserte bedrifter på tvers av kinesiske digitale plattformer og reisebyråer.
Utsikter for sikkerhetsreisestempel
Thailand satser på tillit, ikke bare rabatter, for å vinne tilbake kinesiske reisende.
Med det nye Safe Travel Stamp signaliserer regjeringen at den satser på sikkerhet og kvalitet. Hvis implementeringen går etter planen, kan det gjenopprette tilliten og øke antall ankomster i andre halvdel av 2025. Vi forventer derfor en tettere koordinering mellom offentlig og privat sektor for å gjøre stempelet synlig og verdifullt.
Mens kinesiske turister vurderer sine Golden Week-planer, jobber Thailand hardt for å gjenvinne sin plass som et pålitelig reisemål.
