Thailand geeft zijn toeristische landschap een nieuw gezicht. Het land introduceert nieuwe meeslepende attracties, strategische campagnes en een gedurfde routekaart voor 2030.
Routekaart voor toerisme in Thailand
In het algemeen streeft Thailand naar een slimme, duurzame transformatie tegen 2030. Het richt zich specifiek op hotspots als Bangkok, Phuket, Chiang Mai, Hua Hin, Pattaya en Samui.
Leemten in de infrastructuur en risico’s van overtoerisme bedreigen die visie echter. Bovendien omvat Thailand’s plan voor groen toerisme 2030 digitale immigratie, koolstofarm vervoer en milieucertificeringen.
Bovendien ondertekenden TAT en 20 partners in juli een historische overeenkomst om de doelstellingen voor duurzaam toerisme tegen 2030 te halen. Ze streven er met name naar om 100 locaties te upgraden met groene standaarden.
“Dit is meer dan een herstel – het is een renaissance,” merkte de gouverneur van Tourism Authority of Thailand, Thapanee Kiatphaibool, op. “Thailand’s opleving weerspiegelt een nationale inspanning om het toerisme opnieuw vorm te geven voor een duurzame, veerkrachtige toekomst.”
Een dergelijk initiatief is ook bedoeld om een daling van het aantal Chinese bezoekers aan te pakken, na opzienbarende zwendel en smokkelincidenten. In het kielzog van de daling verleggen Thaise toeristische ambtenaren hun aandacht naar de markten in het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië. Begin 2025 steeg het aantal toeristen uit het Midden-Oosten met 17%.
Op dit moment hebben Maleisië, Singapore en Indonesië een groter aandeel in het internationale toerisme.
Lancering van Jurassic World
Onlangs opende Thailand ook Jurassic World: The Experience in Asiatique Bangkok op 8 augustus 2025.
In totaal beslaat het 6.000 m² en worden gasten ondergedompeld in levensechte ontmoetingen met dinosaurussen. Daarnaast is er een themarestaurant en exclusieve merchandise.
De lancering valt samen met de film Jurassic World: Rebirth, opgenomen in Krabi, Phang Nga en Trang. De film is veruit een van de producties met het hoogste budget die in Thailand zijn opgenomen.
Ticketprijzen voor de tour beginnen bij THB 579 voor kinderen en THB 769 voor volwassenen. Over het geheel genomen trekt het evenement gezinnen en internationale reizigers die op zoek zijn naar blockbuster-ervaringen en stimuleert het tegelijkertijd het internationale toerisme.
Toerisme in de lift
Op dit moment groeit het Thaise toeristische landschap robuust. In de eerste helft van 2025 verwelkomde Thailand 16 miljoen bezoekers, die 23,05 miljard dollar aan inkomsten genereerden.
Ondertussen zijn regionale juweeltjes als Hat Yai, Ko Tao en Ko Pha-ngan opgedoken als nieuwe hotspots.
Met name de bezettingsgraad in Ko Tao bereikte 82 procent, een stijging van 7 procent jaar-op-jaar. Ook de vastgoedprijzen in Hat Yai stegen met 12 procent. De toeristische kaart reikt dus verder dan de gebruikelijke bestemmingen.
Internationaal toerisme
Onlangs heeft Thailand zijn bereik vergroot met een “Thailand Special Deal”-campagne in Mexico. De campagne richtte zich op hoogwaardige klanten via reisbureaus en retailactiviteiten. De campagne bestond bovendien uit het trainen van 30 Mexicaanse reisagenten en het aantrekken van bezoekers die veel geld uitgeven.
Daarom gebruikt Thailand diplomatieke banden om de inkomende markten te diversifiëren.
Balanceren tussen groei en uitdagingen
Toch moet de groei slim zijn. Thailand moet met name knelpunten in de infrastructuur oplossen en tegelijkertijd overtoerisme vermijden.
Daarom is succes afhankelijk van eco-initiatieven, digitale upgrades en capaciteitsuitbreiding.
Ook moet de Thaise regering het momentum van meeslepende attracties en nieuwe markten in evenwicht brengen met duurzaam rentmeesterschap. De routekaart voor 2030 zet precies deze koers uit.
Conclusie
Over het geheel genomen vindt Thailand zijn toeristische sector actief opnieuw uit door middel van duurzaamheid, innovatie en wereldwijde aantrekkingskracht. Met strategische planning en gedurfde attracties positioneert het land zichzelf tegen 2030 als een hoogwaardige, veerkrachtige bestemming.
Foto door Céline Haeberly op Unsplash
