外国人観光客はVisaカードを使ってタイを訪れるたびに消費しており、入国者数が減速しているにもかかわらず、タイ経済を後押ししている。タイの外国人観光客は、Visa Thailandのカード利用報告書によると、タイに滞在するたびに多くの支出をしている。
観光客の到着は鈍化しているが、個人観光客の消費は大幅に増加している。全体として、この傾向は、消費量よりも質を優先する方向へのシフトを示している。
来場者一人当たりの消費額は増加傾向
Visaタイのカントリー・マネージャー、プンナマス・ヴィチットクルウォンサ氏によると、観光客一人当たりの支出額の増加は、外国人観光客のライフスタイルの変化と一致しているという。例えば、2024年には、アメリカ人観光客がVisaカードで最も多く消費し、UAEとシンガポールからの観光客がそれに続く。
Visaの報告によると、2025年4月と5月の外国人カード利用額は前年同月比で10％増加した。
対照的に、第1四半期は15％増、2024年は20％増と好調だった。成長は先細りしているものの、観光客一人当たりの支出が増加していることは有望である。明らかに、観光客は滞在中により多くの支出を選んでいる。
さらに、観光客は幅広いカテゴリーで消費している。これには、食事、宿泊、ウェルネス、高級品などが含まれる。興味深いことに、カード会員一人当たりの平均消費額は以前のベンチマークを上回っており、タイ経済に明るい兆しを見せている。
支出上位国
米国、アラブ首長国連邦、シンガポールは、消費額の高い旅行者のトップである。これらの市場は引き続き大きな経済効果をもたらしている。さらに、イギリス、フランス、オーストラリアからの観光客は、タイ滞在中の消費額を着実に増やしている。
特筆すべきは、オーストラリアとフランスの旅行者が前年比で一貫した伸びを示していることだ。その結果、これらのグループはタイの進化する観光戦略にとって不可欠な存在になりつつある。全体として、旅行者プロフィールの多様化は現在、タイにとって実を結んでいる。
消費パターンを促進する要因
消費行動の変化にはいくつかの要因がある。第一に、タイはより長く滞在し、より多く消費する質の高い旅行者を惹きつけている。また、ユニークな体験を好む旅行者が増えている。
Visaの最近の調査でも、現地では対面での取引が好まれていることが明らかになった。実際、タイの消費者の93％がオンライン決済よりも対面での購入を好んでいる。このような嗜好は、国中で物理的なカードを使用する観光客にシームレスな体験をもたらします。
特に、タイの消費者の70％が現金での支払いを選び、60％がQRコード決済を選んだ。一方、58%はモバイルウォレットを利用している。
経済効果と今後の見通し
タイの観光モデルは変わりつつある。総入国者数は頭打ちとなっているが、観光客1人当たりの消費額が増加しているため、その数は相殺されている。その結果、観光収入は好調を維持し、地元企業と雇用創出を支えている。
さらに、ターゲットを絞ったマーケティングとインフラのアップグレードが、観光客の体験を向上させている。こうした改善により、観光客はより快適に、自信を持って過ごすことができる。継続的な投資により、タイは勢いを維持し、価値の高い観光客を惹きつけることができる。
タイ観光の新章
まとめると、外国人観光客は、観光客全体の伸びが鈍化しているにもかかわらず、タイでより多くの消費をしている。全体として、これは観光戦略の健全な転換を示唆している。このように、タイは現在、質主導の旅行トレンドから恩恵を受ける良い立場にある。
今後は、この消費の勢いを維持することが鍵となる。タイはサービスの向上、プレミアムな体験の促進、観光客層の多様化を続けなければならない。最終的には、観光の量よりも、よりスマートな観光の方が価値があることが証明されるかもしれない。
写真提供 ブレントン・ウィリアムソンについて アンスプラッシュ
