Calo dei visitatori cinesi
La Thailandia sta facendo un cambio di rotta a causa del continuo crollo degli arrivi di turisti cinesi. Da gennaio a giugno 2025, il paese ha ricevuto solo 2,3 milioni di turisti cinesi, un netto calo rispetto ai 3,4 milioni del 2024.
Prima della pandemia, i visitatori cinesi rappresentavano circa il 28% del mercato turistico della Thailandia. Quest’anno, invece, la percentuale è solo del 13-14%. In prospettiva, le autorità thailandesi prevedono che il totale degli arrivi di turisti cinesi raggiungerà solo i 4-5 milioni per tutto il 2025.
Nonostante la Thailandia abbia ripristinato l’esenzione dal visto per la Cina, il calo è attribuibile al rapimento dell’attore cinese Wang Xing. Questo potrebbe aver influito negativamente sulla fiducia dei viaggiatori nel visitare la Thailandia.
La Thailandia sposta l’attenzione sul turismo
Per compensare questo calo, l’Autorità del Turismo della Thailandia (TAT) sta puntando su mercati alternativi. In particolare, si tratta di visitatori ad alto tasso di spesa provenienti dal Medio Oriente e di viaggiatori a corto raggio provenienti dal Sud-Est asiatico.
“Il mercato del Medio Oriente è un fattore di supporto che contribuisce a incrementare le entrate del turismo, visto che attualmente ha una crescita di circa il 17-18%”, ha dichiarato il governatore della TAT Thapanee Khiatpaibool. “Dobbiamo aumentare il volume degli arrivi dal Medio Oriente e dalle compagnie aeree”.
Nonostante abbia abbassato l’obiettivo dei turisti stranieri da 40 a 35 milioni, la Thailandia prevede comunque che le entrate turistiche raggiungano i 2,8 trilioni di baht. Di conseguenza, si prevede che il turismo internazionale contribuirà per 1,6 trilioni di baht a questo totale.
Il mercato del Medio Oriente in primo piano
La Thailandia sta aumentando i voli diretti da città come Dubai, Riyadh e Doha. Inoltre, sta commercializzando pacchetti di viaggio di lusso e benessere per i turisti mediorientali.
Secondo i dati della TAT, gli arrivi di turisti dal Medio Oriente sono aumentati di oltre il 17% nei primi mesi del 2025. In generale, questi visitatori spendono di più per ogni viaggio rispetto a molti altri.
Inoltre, la Thailandia sta collaborando con le compagnie aeree per promuovere esperienze di viaggio premium e ampliare la capacità di posti a sedere.
Il sud-est asiatico offre stabilità
Nel frattempo, il sud-est asiatico offre flussi turistici consistenti e a breve raggio. In particolare, i viaggiatori provenienti da Malesia, Singapore e Indonesia rappresentano una quota maggiore degli arrivi regionali.
Per prolungare i soggiorni dei visitatori e aumentare la spesa, TAT ha lanciato campagne digitali. In generale, gli esperti di viaggi thailandesi considerano questi mercati vicini più resistenti in tempi di incertezza globale.
Di conseguenza, la Thailandia sta dando priorità ai partenariati regionali e sta semplificando le procedure di ingresso per attirare più viaggiatori dai paesi vicini.
Nuova strategia turistica della Thailandia
La Thailandia non è la sola a inseguire nuovi mercati. Infatti, la Malesia l’ha recentemente superata per quanto riguarda gli arrivi di turisti nel primo trimestre del 2025.
Di conseguenza, la concorrenza nella regione si sta intensificando. Tuttavia, la Thailandia punta a differenziarsi concentrandosi sui turisti “di valore più che di volume” provenienti da mercati di alto valore.
Inoltre, il paese continua a puntare sui visitatori provenienti dagli Stati Uniti e dall’Europa, dove la spesa pro capite è più elevata.
Prospettive per la Thailandia
Nel complesso, la strategia di diversificazione della Thailandia è promettente. Ma il suo successo dipenderà dall’esecuzione, in particolare dalle partnership con le compagnie aeree e dalle offerte turistiche su misura.
Tuttavia, l’abbandono dell’eccessiva dipendenza dalla Cina potrebbe giovare al Paese nel lungo periodo. Se i nuovi mercati si espandono, la Thailandia potrebbe stabilizzare le entrate nonostante il calo degli arrivi.
Per il momento, il regno punta su un’attrattiva più ampia e su mercati di origine più resistenti per mantenere a galla la sua industria turistica.
