Penurunan Jumlah Pengunjung Tiongkok
Thailand melakukan perubahan di tengah-tengah kemerosotan terus menerus dalam kunjungan wisatawan Tiongkok. Dari Januari hingga Juni 2025, negara ini hanya menerima 2,3 juta wisatawan Tiongkok, penurunan tajam dari 3,4 juta pada tahun 2024.
Sebelum pandemi, pengunjung dari Tiongkok mencakup sekitar 28% dari pasar wisatawan Thailand. Namun tahun ini, angkanya hanya mencapai 13-14%. Ke depannya, pemerintah Thailand memprediksi total kedatangan wisatawan Tiongkok hanya akan mencapai 4 hingga 5 juta untuk keseluruhan tahun 2025.
Meskipun Thailand telah memulihkan perjalanan bebas visa untuk Tiongkok, penurunan ini disebabkan oleh penculikan aktor Tiongkok, Wang Xing. Hal ini mungkin berdampak negatif pada kepercayaan diri para pelancong untuk mengunjungi Thailand.
Thailand Menggeser Fokus Pariwisata
Untuk mengimbangi kekurangan tersebut, Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) menargetkan pasar alternatif. Secara khusus, ini termasuk pengunjung dengan pengeluaran tinggi dari Timur Tengah dan pelancong jarak pendek dari Asia Tenggara.
“Pasar Timur Tengah merupakan faktor pendukung yang membantu meningkatkan pendapatan pariwisata karena saat ini memiliki pertumbuhan sekitar 17 persen hingga 18 persen,” kata Gubernur TAT Thapanee Khiatpaibool. “Kami perlu meningkatkan volume kedatangan dari Timur Tengah dan maskapai penerbangan.”
Meskipun menurunkan target wisatawan asing dari 40 juta menjadi 35 juta, Thailand masih mengharapkan pendapatan pariwisata mencapai 2,8 triliun baht. Sejalan dengan itu, pariwisata internasional diperkirakan akan menyumbang 1,6 triliun baht dari total tersebut.
Pasar Timur Tengah dalam Fokus
Thailand meningkatkan penerbangan langsung dari kota-kota seperti Dubai, Riyadh, dan Doha. Selain itu, negara ini juga memasarkan paket perjalanan mewah dan kesehatan untuk wisatawan Timur Tengah.
Menurut data TAT, kedatangan wisatawan dari Timur Tengah meningkat lebih dari 17% pada awal tahun 2025. Secara keseluruhan, pengunjung ini juga menghabiskan lebih banyak uang per perjalanan dibandingkan pengunjung lainnya.
Selain itu, Thailand bekerja sama dengan maskapai penerbangan untuk mempromosikan pengalaman perjalanan premium dan memperluas kapasitas kursi.
Asia Tenggara Menawarkan Stabilitas
Sementara itu, Asia Tenggara menawarkan arus wisatawan jarak pendek yang konsisten. Secara khusus, wisatawan dari Malaysia, Singapura, dan Indonesia kini memiliki porsi yang lebih besar dalam kedatangan regional.
Untuk memperpanjang masa tinggal pengunjung dan meningkatkan pengeluaran, TAT telah meluncurkan kampanye digital. Secara umum, para pakar perjalanan Thailand menganggap pasar-pasar terdekat ini lebih tangguh di masa ketidakpastian perjalanan global.
Oleh karena itu, Thailand memprioritaskan kemitraan regional dan menyederhanakan prosedur masuk untuk menarik lebih banyak wisatawan dari negara-negara tetangganya.
Strategi Pariwisata Baru Thailand
Thailand tidak sendirian dalam mengejar pasar baru. Faktanya, Malaysia baru-baru ini melampauinya dalam hal kedatangan wisatawan untuk kuartal pertama tahun 2025.
Akibatnya, persaingan di kawasan ini semakin ketat. Namun, Thailand bertujuan untuk membedakan diri dengan berfokus pada wisatawan yang “lebih mementingkan nilai daripada volume” dari pasar yang bernilai tinggi.
Selain itu, negara ini juga terus menargetkan pengunjung dari Amerika Serikat dan Eropa, di mana pengeluaran per kapita lebih tinggi.
Prospek untuk Thailand
Secara keseluruhan, strategi diversifikasi Thailand menunjukkan harapan. Namun, keberhasilannya akan bergantung pada pelaksanaannya-terutama kemitraan dengan maskapai penerbangan dan penawaran pariwisata yang disesuaikan.
Namun, langkah menjauh dari ketergantungan yang berlebihan pada Cina dapat menguntungkan negara ini dalam jangka panjang. Jika pasar baru berkembang, Thailand dapat menstabilkan pendapatan meskipun terjadi penurunan jumlah kedatangan.
Untuk saat ini, kerajaan bertaruh pada daya tarik yang lebih luas dan pasar sumber yang lebih tangguh untuk menjaga industri pariwisatanya tetap bertahan.
