A kínai érkezők elmaradnak
A thaiföldi idegenforgalmi ágazatban a nemzetközi látogatók számának jelentős csökkenése tapasztalható, különösen Kínából. Az érkezők száma 2025 januárja és júniusa között 16,7 millióra esett vissza, szemben a 2024-es év azonos időszakában mért 17,7 millióval.
Az egykor Thaiföld legnagyobb turisztikai piaca, a kínai látogatók száma 34%-kal csökkent. Egészen pontosan 3,45 millióról 2,27 millióra. Ennek eredményeként Malajzia most Thaiföld legfőbb turistaforrása.
A külföldi turisták száma csökken
A kínai gazdasági bizonytalanság, az erősebb thaiföldi baht és a regionális verseny együttesen csökkentette a keresletet. Az utazók például olyan célpontokat választanak, mint Vietnam és Japán, amelyek jobb ár-érték arányt kínálnak.
„Kína lett a legnagyobb ügyfelünk és egyben a legjelentősebb versenytársunk” – jegyezte meg Thapanee Kiatphaibool, a Thaiföldi Turisztikai Hatóság (TAT) kormányzója. „Világszerte számos ország jelentős erőforrásokat fordít a kínai turisták vonzására, miközben Kína maga is komoly befektetéseket eszközöl a nemzetközi látogatók vonzására.”
Emellett a kínai turisták továbbra is aggódnak a biztonság miatt. Korábban számos nagy visszhangot kiváltó csalás és embercsempészés rontotta Thaiföld hírnevét.
Ha a kínai fogyasztói bizalom 2026-ban helyreáll, az a kínai látogatók lassú beáramlását jelentheti.
Thaiföld szigorítja a belépési intézkedéseket
A biztonság javítása és a bevándorlás egyszerűsítése érdekében Thaiföld 2025. május 1-jén elindította a Thaiföld Digitális Érkezési Kártyát (TDAC). Ennek megfelelően mostantól minden külföldi utazónak online kell előzetesen regisztrálnia magát érkezés előtt, felváltva a korábbi papír alapú TM6-os űrlapot.
A hatóságok azonban figyelmeztetnek a hivatalos TDAC-portálokat utánzó csaló weboldalakra. Ezért a kormány arra kéri az utazókat, hogy csak biztonságos oldalakat használjanak.
Közben a thaiföldi bevándorlási hivatal két kínai állampolgárt tartóztatott le Pattayában útlevélbélyegzők hamisítása miatt. Az incidens miatt a közvéleményt figyelmeztették az illegális vízumszolgáltatások igénybevételére.
Kormányzati válasz
A visszaesésre reagálva a kormány 2026 közepéig elhalasztotta a vitatott turisztikai belépődíj bevezetését. A tisztviselők szerint ez megakadályozza, hogy a törékeny időszakban tovább rettegjenek a külföldiek.
Ugyanakkor a Thaiföldi Turisztikai Hatóság (TAT) új kampányokat hirdet, amelyek a magas költésű utazókra összpontosítanak. A fő célcsoportok közé tartoznak az Indiából, a Közel-Keletről és az Egyesült Államokból érkező látogatók.
Emellett az „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” kampány célja a kínálat diverzifikálása, kiemelve az ökoturizmust, a wellness- és sportutazásokat.
A bizalom újjáépítése Thaiföldön
Thaiföld is beruház az észleléskezelésbe. A hatóságok a külföldi látogatók megnyugtatása érdekében bevezették a „biztonságos utazási bélyegző” tanúsítványt a szállodák és a közlekedési szolgáltatások számára.
Ezen túlmenően a közösségi médián keresztüli kampányok, mint például a „Nihao-Sawadee”, kifejezetten a kínai nyelvű közönséget célozzák meg a bizalom és a láthatóság helyreállítása érdekében.
A vízummentesség meghosszabbítása és a gyorsabb feldolgozási idő is a tervek között szerepel, különösen a gyakori üzleti és luxusutazók számára.
Kilátások 2026-ra és azon túl
A jelenlegi kihívások ellenére a kormány optimista. A turizmusért felelős tisztviselők célja, hogy 2026 végére a járvány előtti szint 70-80%-át elérje.
Thaiföldön a hangsúly a mennyiségről az értékre helyeződik át. Konkrétan olyan turisták vonzására tesznek erőfeszítéseket, akik többet költenek és hosszabb ideig maradnak.
A tisztviselők úgy vélik, hogy ez a lépés hosszú távú fenntarthatóságot biztosít, és csökkenti a természeti és kulturális helyszínekre nehezedő terhelést.
Thaiföld kilátásai
Bár Thaiföld turisztikai ipara ellenszéllel néz szembe, a politikai reformok és a piac diverzifikációja megalapozhatja a 2026-os rugalmas fellendülést.