A kínai látogatók számának csökkenése
Thaiföld a kínai turistaérkezések folyamatos visszaesése közepette fordulópontot hoz. Az ország 2025 januárja és júniusa között mindössze 2,3 millió kínai turistát fogadott, ami meredek visszaesés a 2024-es 3,4 millióhoz képest.
A világjárvány előtt a kínai látogatók Thaiföld turisztikai piacának mintegy 28%-át tették ki. Idén azonban ez az arány már csak 13-14%. A thaiföldi hatóságok előrejelzései szerint a kínai turisták száma 2025-ben mindössze 4-5 millió fő lesz.
Annak ellenére, hogy Thaiföld visszaállította a vízummentességet Kína számára, a csökkenés a kínai színész, Wang Xing elrablásának tulajdonítható. Ez negatívan befolyásolhatta az utazók bizalmát Thaiföld látogatásával kapcsolatban.
Thaiföld áthelyezi a turizmus fókuszát
A hiány ellensúlyozására a Thaiföldi Turisztikai Hatóság (TAT) alternatív piacokat céloz meg. Ezek közé tartoznak különösen a magas költésű közel-keleti látogatók és a Délkelet-Ázsiából érkező rövid távú utazók.
„A közel-keleti piac támogató tényező, amely segíti az idegenforgalmi bevételek fellendülését, mivel jelenleg mintegy 17-18 százalékos növekedést mutat” – mondta Thapanee Khiatpaibool, a TAT kormányzója. „Növelnünk kell a Közel-Keletről és a légitársaságoktól érkező érkezések mennyiségét”.
Annak ellenére, hogy a külföldi turisták számát 40 millióról 35 millióra csökkentette, Thaiföld továbbra is arra számít, hogy az idegenforgalomból származó bevételek elérik a 2,8 billió bahtot. Ennek megfelelően a nemzetközi turizmus az előrejelzések szerint ebből 1,6 billió bahtot tesz majd ki.
Közel-keleti piac fókuszban
Thaiföld növeli a közvetlen járatok számát olyan városokból, mint Dubaj, Rijád és Doha. Emellett luxus és wellness utazási csomagokat kínál a közel-keleti turistáknak.
A TAT adatai szerint a Közel-Keletről érkező turisták száma 2025 elején több mint 17%-kal nőtt. Összességében ezek a látogatók többet is költenek utazásonként, mint sokan mások.
Emellett Thaiföld együttműködik a légitársaságokkal a prémium utazási élmények népszerűsítése és az ülőhely-kapacitás bővítése érdekében.
Délkelet-Ázsia stabilitást kínál
Eközben Délkelet-Ázsia következetes, rövid távú turistaforgalmat kínál. Különösen a Malajziából, Szingapúrból és Indonéziából érkező utazók teszik ki a regionális érkezők nagyobb részét.
A látogatók tartózkodási idejének meghosszabbítása és a költések növelése érdekében a TAT digitális kampányokat indított. Általában véve a thaiföldi utazási szakértők ezeket a közeli piacokat rugalmasabbnak tartják a globális utazási bizonytalanság idején.
Következésképpen Thaiföld prioritásként kezeli a regionális partnerségeket és egyszerűsíti a beutazási eljárásokat, hogy több utazót vonzzon a szomszédos országokból.
Thaiföld új turisztikai stratégiája
Thaiföld nincs egyedül az új piacok hajszolásában. Valójában Malajzia nemrégiben megelőzte a 2025 első negyedévében érkezett turisták számát tekintve.
Ennek eredményeképpen a verseny a régióban egyre élesebbé válik. Thaiföld azonban úgy igyekszik megkülönböztetni magát, hogy a nagy értékű piacokról érkező turistákra összpontosít, akiknek az „érték fontosabb, mint a mennyiség”.
Emellett az ország továbbra is az Egyesült Államokból és Európából érkező látogatókat célozza meg, ahol az egy főre jutó költés magasabb.
Thaiföld kilátásai
Összességében Thaiföld diverzifikációs stratégiája ígéretesnek tűnik. Sikere azonban a végrehajtástól függ – különösen a légitársaságokkal való partnerségektől és a személyre szabott turisztikai kínálattól.
A Kínától való túlzott függőségtől való eltávolodás azonban hosszabb távon előnyös lehet az ország számára. Ha az új piacok megnövekednek, Thaiföld stabilizálhatja bevételeit az érkezések csökkenése ellenére.
A királyság egyelőre a szélesebb körű vonzerőre és a rugalmasabb küldőpiacokra fogad, hogy a turisztikai ipara talpon maradjon.