Kašnjenje kineskih dolazaka
Turistička industrija Tajlanda bilježi značajan pad broja međunarodnih posjetitelja, posebno iz Kine . Dolasci su pali na 16,7 milijuna od siječnja do lipnja 2025., u odnosu na 17,7 milijuna u istom razdoblju 2024. godine.
Broj kineskih posjetitelja, nekoć najvećeg turističkog tržišta Tajlanda, pao je za 34%. Točnije, s 3,45 milijuna na 2,27 milijuna. Kao rezultat toga, Malezija je sada glavni izvor turista za Tajland.
Broj stranih turista pada
Kombinacija ekonomske nesigurnosti u Kini, jačeg tajlandskog bahta i regionalne konkurencije smanjila je potražnju. Na primjer, putnici se odlučuju za destinacije poput Vijetnama i Japana, koje nude bolju vrijednost.
„Kina je postala i naš najveći kupac i najznačajniji konkurent“, istaknuo je Thapanee Kiatphaibool, guverner Turističke uprave Tajlanda (TAT). „Mnoge zemlje diljem svijeta ulažu značajna sredstva kako bi privukle kineske turiste, dok sama Kina ulaže velika sredstva u privlačenje međunarodnih posjetitelja.“
Osim toga, među kineskim turistima i dalje postoje zabrinutosti za sigurnost. Prethodno je nekoliko poznatih prijevara i incidenata trgovine ljudima narušilo ugled Tajlanda.
Ako se povjerenje potrošača u Kini oporavi 2026. godine, to bi moglo označiti spor priljev kineskih posjetitelja.
Tajland pooštrava mjere za ulazak
Kako bi se poboljšala sigurnost i pojednostavila imigracija, Tajland je 1. svibnja 2025. pokrenuo Tajlandsku digitalnu karticu dolaska (TDAC). Sukladno tome, svi strani putnici sada se moraju prethodno registrirati online prije dolaska, zamjenjujući prethodni papirnati obrazac TM6.
Međutim, vlasti upozoravaju na lažne web stranice koje oponašaju službene TDAC portale. Stoga vlada potiče putnike da koriste samo sigurne stranice.
U međuvremenu, tajlandska imigracijska služba uhitila je dva kineska državljanina u Pattayi zbog krivotvorenja pečata u putovnicama. Posljedično, incident je pokrenuo javno upozorenje protiv korištenja ilegalnih usluga izdavanja viza.
Odgovor vlade
Kao odgovor na pad, vlada je odgodila kontroverznu ulaznicu za turiste do sredine 2026. Dužnosnici kažu da će to spriječiti daljnje odvraćanje stranih dolazaka tijekom nestabilnog razdoblja.
Istovremeno, Turistička uprava Tajlanda (TAT) promovira nove kampanje usmjerene na putnike s visokim budžetom. Ključne ciljane skupine uključuju posjetitelje iz Indije, Bliskog istoka i Sjedinjenih Država.
Osim toga, kampanja „Nevjerojatna tajlandska velika turistička i sportska godina 2025.“ ima za cilj diverzificirati ponudu, ističući ekoturizam, wellness i sportska putovanja.
Obnova povjerenja u Tajlandu
Tajland također ulaže u upravljanje percepcijom. Vlasti su uvele certifikat “pečat sigurnog putovanja” za hotele i prometne usluge kako bi umirile strane posjetitelje.
Nadalje, kampanje na društvenim mrežama poput „Nihao–Sawadee“ posebno su usmjerene na publiku koja govori kineski kako bi obnovile povjerenje i vidljivost.
U pripremi su i produljenja bezviznog režima i brže vrijeme obrade, posebno za česte poslovne putnike i luksuzne putnike.
Izgledi za 2026. i dalje
Unatoč trenutnim izazovima, vlada je optimistična. Turistički dužnosnici imaju za cilj vratiti se na 70-80% razine prije pandemije do kraja 2026.
Značajno je da Tajland prebacuje fokus s količine na vrijednost. Konkretno, u tijeku su napori za privlačenje turista koji troše više, a ostaju dulje.
Dužnosnici vjeruju da će ovaj potez osigurati dugoročnu održivost i smanjiti opterećenje prirodnih i kulturnih mjesta.
Izgledi za Tajland
Iako se tajlandska turistička industrija suočava s poteškoćama, reforme politika i diverzifikacija tržišta mogle bi postaviti temelje za otporan oporavak 2026. godine.
