Pad broja kineskih posjetitelja
Tajland se oporavlja usred kontinuiranog pada broja kineskih turista. Od siječnja do lipnja 2025. zemlja je primila samo 2,3 milijuna kineskih turista, što je oštar pad u odnosu na 3,4 milijuna iz 2024. godine.
Prije pandemije, kineski posjetitelji činili su oko 28% tajlandskog turističkog tržišta. No ove godine ta brojka iznosi samo 13-14%. Tajlandske vlasti predviđaju da će u budućnosti ukupan broj kineskih turista doseći samo 4 do 5 milijuna za cijelu 2025. godinu.
Iako je Tajland obnovio bezvizni režim za Kinu, pad se može pripisati otmici kineskog glumca Wang Xinga. To je možda negativno utjecalo na povjerenje putnika u posjet Tajlandu.
Tajland mijenja fokus turizma
Kako bi nadoknadila manjak, Turistička uprava Tajlanda (TAT) cilja na alternativna tržišta. To posebno uključuje posjetitelje s Bliskog istoka koji troše puno novca i putnike na kratke relacije iz jugoistočne Azije.
„Tržište Bliskog istoka je faktor podrške koji pomaže u povećanju prihoda od turizma jer trenutno bilježi rast od oko 17 do 18 posto“, rekao je guverner TAT-a Thapanee Khiatpaibool. „Moramo povećati broj dolazaka s Bliskog istoka i zračnih prijevoznika.“
Unatoč smanjenju ciljanog broja stranih turista s 40 milijuna na 35 milijuna, Tajland i dalje očekuje da će prihodi od turizma dosegnuti 2,8 bilijuna bahta. Sukladno tome, predviđa se da će međunarodni turizam doprinijeti tom ukupnom iznosu s 1,6 bilijuna bahta.
Bliskoistočno tržište u fokusu
Tajland povećava broj izravnih letova iz gradova poput Dubaija, Rijada i Dohe. Štoviše, nudi luksuzne i wellness putne pakete turistima s Bliskog istoka.
Prema podacima TAT-a, dolasci turista s Bliskog istoka porasli su za više od 17% početkom 2025. Sveukupno, ovi posjetitelji također troše više po putovanju od mnogih drugih.
Osim toga, Tajland surađuje s avioprijevoznicima kako bi promovirao vrhunska iskustva putovanja i proširio kapacitet sjedala.
Jugoistočna Azija nudi stabilnost
U međuvremenu, jugoistočna Azija nudi stalne turističke tokove na kratkim relacijama. Konkretno, putnici iz Malezije, Singapura i Indonezije sada čine veći udio regionalnih dolazaka.
Kako bi produžio boravak posjetitelja i povećao potrošnju, TAT je pokrenuo digitalne kampanje. Općenito, tajlandski turistički stručnjaci smatraju ova obližnja tržišta otpornijima u vremenima globalne nesigurnosti u putovanjima.
Posljedično, Tajland daje prioritet regionalnim partnerstvima i pojednostavljuje postupke ulaska kako bi privukao više putnika iz svojih susjeda.
Nova turistička strategija Tajlanda
Tajland nije jedini koji juri za novim tržištima. Zapravo, Malezija ga je nedavno nadmašila po broju turističkih dolazaka u prvom tromjesečju 2025.
Kao rezultat toga, konkurencija u regiji se intenzivira. Međutim, Tajland se nastoji diferencirati fokusirajući se na turiste s „vrijednošću iznad količine“ s tržišta visoke vrijednosti.
Osim toga, zemlja i dalje cilja na posjetitelje iz SAD-a i Europe, gdje je potrošnja po glavi stanovnika veća.
Izgledi za Tajland
Sveukupno, tajlandska strategija diverzifikacije obećava. Ali njezin uspjeh ovisit će o provedbi – posebno o partnerstvima sa zrakoplovnim kompanijama i prilagođenim turističkim ponudama.
Ipak, udaljavanje od prevelike ovisnosti o Kini moglo bi koristiti zemlji dugoročno. Ako se nova tržišta prošire, Tajland bi mogao stabilizirati prihode unatoč padu dolazaka.
Za sada se kraljevstvo kladi na širu privlačnost i otpornija tržišta kako bi održalo svoju turističku industriju na površini.
