Tajlandski sigurnosni certifikat
Tajland je počeo uvoditi novi „Pečat sigurnog putovanja u Tajland“ kako bi ojačao povjerenje kineskih turista usred rastuće zabrinutosti za sigurnost.
Konkretno, Turistička uprava Tajlanda (TAT) pokrenula je projekt certificiranja hotela, trgovačkih centara, restorana i turoperatora. Dobivanje sigurnosnog certifikata znači da ispunjavaju sigurnosne standarde.
Sveukupno, inicijativa ima za cilj obnoviti povjerenje među kineskim posjetiteljima nakon incidenata koji su doveli do pada turizma. Konkretno, kontroverzna otmica kineskog glumca Wang Xinga navodno se dogodila dok je bio u posjetu Tajlandu ranije 2025. godine.
„Kako se približava vrhunac ljetnih putovanja, uvođenje sustava sigurnosne certifikacije može umiriti obitelji i mlade putnike koji vode računa o sigurnosti te pomoći u oporavku prihoda od turizma“, primijetio je Hu Qimu, zamjenik glavnog tajnika Foruma 50 za digitalnu integraciju realnih gospodarstava, u intervjuu za The Nation .
Uoči Zlatnog tjedna
Prema TAT-u, tvrtke mogu početi s prijavama u srpnju. Do kolovoza će certificirani objekti dobiti pečat.
Značajno je da se ovaj vremenski okvir odnosi na kineski Zlatni tjedan u listopadu, ključno razdoblje putovanja. Tvrtke koje ispunjavaju kriterije – poput sigurnih prostorija, sigurnih plaćanja, komunikacijskih vještina osoblja i pristupačnog prijevoza – dobit će certifikat.
Štoviše, program se nadovezuje na postojeću SHA (Uprava za sigurnost i zdravlje) certifikaciju. Preko 50.000 tajlandskih turističkih operatera već ima SHA certifikat, što olakšava integraciju novog sigurnosnog pečata.
Turistička kriza potiče sigurnosnu strategiju
Iako je Tajland u prvoj polovici 2025. godine primio 16,61 milijuna međunarodnih turista, samo 2,17 milijuna bilo je iz Kine.
To je pad u odnosu na isto razdoblje prošle godine, što je Kinu potisnulo na drugo mjesto, iza Malezije, kao glavnu turističku destinaciju za Tajland.
Kao odgovor na to, TAT se nada da će pečat sigurnosne certifikacije privući dodatnih 4,7 milijuna kineskih posjetitelja do kraja godine. Sada je cilj 6,9 milijuna kineskih dolazaka u 2025. godini.
Važno je napomenuti da se marka usredotočuje na ublažavanje strahova obitelji i samostalnih putnika (FIT), dva ključna segmenta među kineskim turistima.
Općenito, turistički operateri pozdravili su taj potez. Napominju da bi vidljivost certifikacije bila ključna, posebno u većim gradovima i turističkim središtima.
‘Pola-pola tajlandsko putovanje’ Štucanje
Iako je cilj certifikacije rješavanje sigurnosnih problema, podrška domaćem turizmu u Tajlandu također se suočila s početnim poteškoćama.
1. srpnja program subvencija “Half-Half Thai Travel” srušio se prilikom pokretanja, što je utjecalo na pristup korisnika. Zbog toga se TAT brzo ispričao i radio na ponovnom pokretanju usluga.
Ipak, agencija inzistira da ovaj problem neće utjecati na uvođenje markica za sigurno putovanje.
Osim toga, u pripremi je snažna listopadska marketinška kampanja. Konkretno, u njoj će sudjelovati certificirane tvrtke na kineskim digitalnim platformama i putničkim agencijama.
Izgledi za sigurnost putovanja markica
Tajland se kladi na povjerenje, a ne samo na popuste, kako bi ponovno osvojio kineske putnike.
Novom pečatom za sigurno putovanje, vlada signalizira svoju predanost sigurnosti i kvaliteti. Ako njegova provedba bude išla po planu, mogla bi vratiti povjerenje i povećati broj dolazaka u drugoj polovici 2025. Stoga se očekuje čvršća koordinacija između javnog i privatnog sektora kako bi pečat bio vidljiv i vrijedan.
Dok kineski turisti razmatraju svoje planove za Zlatni tjedan, Tajland naporno radi kako bi ponovno zauzeo svoje mjesto pouzdane destinacije.
