Strani turisti troše više po posjetu Tajlandu koristeći Visa kartice, što potiče gospodarstvo unatoč smanjenju broja dolazaka. Međunarodni posjetitelji u Tajlandu sada troše više svaki put kada su u zemlji, prema izvješću o potrošnji karticama Visa Thailand.
Iako su se dolasci turista usporili, pojedinačni posjetitelji troše znatno više. Sveukupno, ovaj trend ukazuje na pomak prema davanju prioriteta kvaliteti nad kvantitativnom potrošnjom.
Potrošnja po posjetitelju u porastu
Prema riječima Punnamasa Vichitkulwongse, voditelja Visa Thailanda, porast potrošnje po posjetitelju usklađen je s promjenom načina života stranih posjetitelja. Primjerice, 2024. godine američki su turisti najviše trošili sa svojim Visa karticama, a slijede ih oni iz UAE-a i Singapura.
Izvješća Vise pokazuju 10%-tni međugodišnji porast potrošnje stranim karticama tijekom travnja i svibnja 2025.
Nasuprot tome, u prvom kvartalu zabilježen je porast od 15%, dok je u 2024. godini zabilježen snažan porast od 20%. Iako se rast smanjuje, veća potrošnja po turistu je obećavajuća. Jasno je da se turisti odlučuju trošiti više tijekom svojih boravaka.
Štoviše, posjetitelji troše u širokom rasponu kategorija. To uključuje prehranu, smještaj, wellness i luksuznu robu. Zanimljivo je da prosječna potrošnja po korisniku kartice sada premašuje prethodne referentne vrijednosti, što signalizira pozitivan trend za tajlandsko gospodarstvo.
Zemlje s najvećom potrošnjom
Sjedinjene Američke Države, Ujedinjeni Arapski Emirati i Singapur predvode popis posjetitelja s visokom potrošnjom. Ta tržišta i dalje pružaju značajan ekonomski doprinos. Osim toga, turisti iz Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske i Australije stalno povećavaju svoju potrošnju kada su u Tajlandu.
Značajno je da australski i francuski putnici pokazuju stalan rast iz godine u godinu. Posljedično, te skupine postaju ključne za razvoj turističke strategije Tajlanda. Sveukupno, diverzifikacija profila posjetitelja sada se isplati zemlji.
Čimbenici koji utječu na obrasce potrošnje
Nekoliko je čimbenika koji objašnjavaju promjenu u potrošačkom ponašanju. Prvo, Tajland privlači kvalitetnije turiste koji ostaju dulje i troše više. Također, sve veći broj putnika preferira jedinstvena iskustva, koja često imaju visoku cijenu.
Nedavno istraživanje tvrtke Visa također je otkrilo lokalnu preferenciju za transakcije licem u lice. Zapravo, 93% tajlandskih potrošača preferira osobne kupnje u odnosu na online plaćanja. Ova preferencija stvara besprijekorno iskustvo za turiste koji koriste fizičke kartice diljem zemlje.
Konkretno, 70% tajlandskih potrošača odlučilo se za plaćanje gotovinom, dok se 60% odlučilo za plaćanje putem QR koda. U međuvremenu, 58% platilo je mobilnim novčanicima.
Ekonomski utjecaj i budući izgledi
Tajlandski turistički model se mijenja. Dok je ukupan broj dolazaka stagnirao, rastuća potrošnja po posjetitelju pomaže ublažiti te brojke. Kao rezultat toga, prihodi od turizma ostaju snažni, podržavajući lokalna poduzeća i stvaranje radnih mjesta.
Nadalje, ciljani marketing i nadogradnje infrastrukture poboljšavaju iskustvo posjetitelja. Ova poboljšanja olakšavaju turistima ugodnije i sigurnije trošenje. Uz kontinuirana ulaganja, Tajland može održati zamah i privući posjetitelje visoke vrijednosti.
Novo poglavlje za tajlandski turizam
Ukratko, strani turisti sada troše više u Tajlandu, čak i dok se ukupni rast posjetitelja usporava. Sveukupno, to signalizira zdravu promjenu u turističkoj strategiji. Kao takva, zemlja je sada u dobroj poziciji da iskoristi trendove putovanja usmjerene na kvalitetu.
Gledajući unaprijed, ključno će biti održavanje ovog zamaha potrošnje. Tajland mora nastaviti poboljšavati usluge, promovirati premium iskustva i diverzificirati svoju bazu posjetitelja. U konačnici, pametniji turizam može se pokazati vrijednijim od samog obujma.
Fotografija Brentona Williamsona na Unsplashu
