चीनी पर्यटकों की कमी के बीच थाईलैंड मध्य पूर्व और दक्षिण पूर्व एशिया की ओर रुख कर रहा है

चीनी आगंतुकों में गिरावट

चीनी पर्यटकों के आगमन में लगातार गिरावट के बीच थाईलैंड अपनी रणनीति में बदलाव कर रहा है। जनवरी से जून 2025 तक, देश में केवल 23 लाख चीनी पर्यटक आए, जो 2024 के 34 लाख की तुलना में भारी गिरावट है।

महामारी से पहले, थाईलैंड के पर्यटन बाजार में चीनी पर्यटकों की हिस्सेदारी लगभग 28% थी। लेकिन इस साल यह आंकड़ा केवल 13-14% ही है। आगे बढ़ते हुए, थाई अधिकारियों का अनुमान है कि 2025 तक कुल चीनी पर्यटकों का आगमन केवल 40 से 50 लाख तक ही पहुँच पाएगा।

थाईलैंड द्वारा चीन के लिए वीज़ा-मुक्त यात्रा बहाल करने के बावजूद, यह गिरावट चीनी अभिनेता वांग जिंग के अपहरण के कारण है। इससे थाईलैंड आने वाले यात्रियों के विश्वास पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।

थाईलैंड ने पर्यटन पर ध्यान केंद्रित किया

इस कमी की भरपाई के लिए, थाईलैंड पर्यटन प्राधिकरण (टीएटी) वैकल्पिक बाज़ारों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। इनमें विशेष रूप से मध्य पूर्व से आने वाले उच्च-खर्च करने वाले पर्यटक और दक्षिण-पूर्व एशिया से आने वाले छोटी दूरी के यात्री शामिल हैं।

टीएटी के गवर्नर थापनी खियातपाइबूल ने कहा, “मध्य पूर्व का बाज़ार पर्यटन राजस्व को बढ़ाने में एक सहायक कारक है क्योंकि वर्तमान में इसकी वृद्धि दर लगभग 17 से 18 प्रतिशत है।” उन्होंने आगे कहा, “हमें मध्य पूर्व और एयरलाइनों से आने वाले लोगों की संख्या बढ़ाने की ज़रूरत है।”

अपने विदेशी पर्यटकों के लक्ष्य को 4 करोड़ से घटाकर 3.5 करोड़ करने के बावजूद, थाईलैंड को अभी भी पर्यटन राजस्व 2.8 ट्रिलियन बाट तक पहुँचने की उम्मीद है। इसी प्रकार, अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन से कुल राजस्व में 1.6 ट्रिलियन बाट का योगदान होने का अनुमान है।

मध्य पूर्व बाजार पर ध्यान केंद्रित

थाईलैंड दुबई, रियाद और दोहा जैसे शहरों से सीधी उड़ानें बढ़ा रहा है। इसके अलावा, वह मध्य पूर्वी पर्यटकों के लिए लग्ज़री और वेलनेस ट्रैवल पैकेज का भी प्रचार कर रहा है।

टीएटी के आंकड़ों के अनुसार, 2025 की शुरुआत में मध्य पूर्व से पर्यटकों के आगमन में 17% से अधिक की वृद्धि हुई। कुल मिलाकर, ये आगंतुक कई अन्य की तुलना में प्रति यात्रा अधिक खर्च भी करते हैं।

इसके अलावा, थाईलैंड प्रीमियम यात्रा अनुभव को बढ़ावा देने और सीट क्षमता का विस्तार करने के लिए एयरलाइनों के साथ काम कर रहा है।

दक्षिण पूर्व एशिया स्थिरता प्रदान करता है

इस बीच, दक्षिण-पूर्व एशिया में लगातार, कम दूरी के पर्यटक आते रहते हैं। खास तौर पर, मलेशिया, सिंगापुर और इंडोनेशिया से आने वाले पर्यटकों की संख्या अब क्षेत्रीय आगमन में बड़ी हिस्सेदारी रखती है।

पर्यटकों के ठहरने की अवधि बढ़ाने और खर्च बढ़ाने के लिए, TAT ने डिजिटल अभियान शुरू किए हैं। आमतौर पर, थाई यात्रा विशेषज्ञ वैश्विक यात्रा अनिश्चितता के दौर में इन आस-पास के बाज़ारों को ज़्यादा लचीला मानते हैं।

परिणामस्वरूप, थाईलैंड क्षेत्रीय साझेदारियों को प्राथमिकता दे रहा है तथा अपने पड़ोसियों से अधिक यात्रियों को आकर्षित करने के लिए प्रवेश प्रक्रियाओं को सरल बना रहा है।

थाईलैंड की नई पर्यटन रणनीति

थाईलैंड नए बाज़ारों की तलाश में अकेला नहीं है। दरअसल, मलेशिया ने हाल ही में 2025 की पहली तिमाही में पर्यटकों के आगमन के मामले में थाईलैंड को पीछे छोड़ दिया है।

परिणामस्वरूप, इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा तेज़ हो रही है। हालाँकि, थाईलैंड उच्च-मूल्य वाले बाज़ारों से “मात्रा से ज़्यादा मूल्य” वाले पर्यटकों पर ध्यान केंद्रित करके खुद को अलग दिखाने का लक्ष्य रखता है।

इसके अलावा, देश अमेरिका और यूरोप से आने वाले पर्यटकों को भी लक्षित कर रहा है, जहां प्रति व्यक्ति खर्च अधिक है।

थाईलैंड के लिए आउटलुक

कुल मिलाकर, थाईलैंड की विविधीकरण रणनीति आशाजनक दिखती है। लेकिन इसकी सफलता क्रियान्वयन पर निर्भर करेगी—खासकर एयरलाइनों के साथ साझेदारी और विशिष्ट पर्यटन पेशकशों पर।

फिर भी, चीन पर अत्यधिक निर्भरता से दूर हटने से देश को लंबी अवधि में फ़ायदा हो सकता है। अगर नए बाज़ार बढ़ते हैं, तो आगमन में गिरावट के बावजूद थाईलैंड की आय स्थिर हो सकती है।

फिलहाल, राज्य अपने पर्यटन उद्योग को बचाए रखने के लिए व्यापक अपील और अधिक लचीले स्रोत बाजारों पर दांव लगा रहा है।