La Thaïlande donne un nouveau visage à son paysage touristique. Le pays présente de nouvelles attractions immersives, des campagnes stratégiques et une feuille de route audacieuse pour 2030.
Feuille de route du tourisme en Thaïlande
Globalement, la Thaïlande envisage une transformation intelligente et durable d’ici à 2030. Elle cible plus particulièrement les points chauds comme Bangkok, Phuket, Chiang Mai, Hua Hin, Pattaya et Samui.
Toutefois, les lacunes en matière d’infrastructures et les risques de surtourisme menacent cette vision. Par ailleurs, le plan thaïlandais de tourisme vert à l’horizon 2030 prévoit l’immigration numérique, des transports à faible émission de carbone et des écocertifications.
En outre, en juillet, la TAT et 20 partenaires ont signé un accord historique pour atteindre les objectifs du tourisme durable d’ici 2030. Ils visent notamment à mettre 100 sites aux normes écologiques.
« Plus qu’une reprise, il s’agit d’une renaissance », a déclaré le gouverneur de l’Autorité du tourisme de Thaïlande, Thapanee Kiatphaibool. « Le rebond de la Thaïlande est le reflet d’un effort national visant à réimaginer le tourisme pour un avenir durable et résilient. »
Cette initiative vise également à remédier à l’effondrement du nombre de visiteurs chinois, à la suite d’escroqueries et d’incidents de trafic très médiatisés. Face à ce déclin, les responsables du tourisme thaïlandais se tournent vers les marchés du Moyen-Orient et de l’Asie du Sud-Est. Au début de l’année 2025, le nombre de touristes en provenance du Moyen-Orient a augmenté de 17 %.
Actuellement, la Malaisie, Singapour et l’Indonésie représentent une part plus importante des arrivées de touristes internationaux.
Lancement de Jurassic World
Récemment, la Thaïlande a également ouvert Jurassic World : The Experience à l’Asiatique Bangkok le 8 août 2025.
Au total, il s’étend sur 6 000 m² et plonge les visiteurs dans des rencontres avec des dinosaures plus vrais que nature. Il comprend également un restaurant à thème et des articles exclusifs.
Le lancement coïncide notamment avec le film Jurassic World : Rebirth, tourné à Krabi, Phang Nga et Trang. Ce film est de loin l’une des productions à plus gros budget tournées en Thaïlande.
Le prix des billets est de 579 THB pour les enfants et de 769 THB pour les adultes. Dans l’ensemble, l’événement attire les familles et les voyageurs du monde entier à la recherche d’expériences à grand spectacle, tout en stimulant le tourisme international.
Le tourisme en hausse
À l’heure actuelle, le paysage touristique thaïlandais connaît un rebond vigoureux. Au premier semestre 2025, la Thaïlande a accueilli 16 millions de visiteurs, générant 23,05 milliards de dollars de recettes.
Par ailleurs, des joyaux régionaux comme Hat Yai, Ko Tao et Ko Pha-ngan sont devenus de nouveaux centres d’intérêt.
En particulier, le taux d’occupation à Ko Tao a atteint 82 %, soit une augmentation de 7 % par rapport à l’année précédente. De même, les prix de l’immobilier à Hat Yai ont augmenté de 12 %. La carte du tourisme s’étend donc au-delà des destinations habituelles.
Sensibilisation au tourisme international
Récemment, la Thaïlande a renforcé sa présence avec une campagne « Thailand Special Deal » au Mexique. Elle a ciblé des clients de grande valeur par l’intermédiaire d’agents de voyage et d’activités de vente au détail. De plus, la campagne a impliqué la formation de 30 agents de voyage mexicains et l’engagement des visiteurs les plus dépensiers.
Par conséquent, la Thaïlande exploite les liens diplomatiques pour diversifier les marchés entrants.
Équilibrer la croissance et les défis
Néanmoins, la croissance doit être intelligente. Plus précisément, la Thaïlande doit surmonter les goulets d’étranglement en matière d’infrastructures tout en évitant le surtourisme.
Le succès dépend donc des éco-initiatives, des mises à jour numériques et de l’expansion des capacités.
De même, le gouvernement thaïlandais doit trouver un équilibre entre l’élan donné par les attractions immersives et les nouveaux marchés et la gestion durable. C’est précisément ce que prévoit la feuille de route 2030.
Conclusion
Dans l’ensemble, la Thaïlande réinvente activement son secteur touristique en misant sur la durabilité, l’innovation et l’attrait mondial. Grâce à une planification stratégique et à des attractions audacieuses, le pays se positionne comme une destination de grande valeur et résiliente d’ici à 2030.
Photo : Céline Haeberly Céline Haeberly sur Unsplash
