Un élan au début de l’année 2025
Au début de l’année 2025, le paysage touristique thaïlandais a connu une croissance significative. Plus précisément, elle a accueilli plus de 20 millions d’arrivées étrangères au 15 août. Les recettes touristiques ont également atteint près de 938 milliards de THB, ce qui a suscité des attentes positives de la part des autorités.
En outre, les nouvelles mesures relatives aux visas et les nominations au patrimoine de l’UNESCO n’ont fait que renforcer l’attrait du pays. Par ailleurs, des campagnes culturelles telles que « Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 » ont contribué à renforcer l’élan.
Dans l’ensemble, ces initiatives ont renforcé la position de la Thaïlande en tant que destination touristique mondiale de premier plan.
Baisse des arrivées de touristes en Thaïlande
Malheureusement, les nouveaux chiffres du tourisme font état d’un ralentissement inquiétant. Selon l’agence de planification de l’État thaïlandais, les arrivées de touristes étrangers ont chuté de 7,04 % en glissement annuel entre le 1er janvier et le 17 août. En particulier, le nombre total d’arrivées s’est élevé à 20,81 millions au cours de cette période.
En conséquence, le gouvernement a revu ses prévisions pour l’ensemble de l’année à la baisse, à 33 millions de visiteurs. Il est à noter que cette projection est inférieure à l’objectif précédent de 37 millions et au record de près de 40 millions enregistré en 2019 avant la pandémie.
Sécurité des frontières et tourisme
Les tensions frontalières ont joué un rôle clé dans ce déclin. Par exemple, la loi martiale et les mesures de sécurité renforcées sont toujours en vigueur dans certaines parties des provinces de l’est et du nord-est. L’Autorité du tourisme de Thaïlande a donc émis des avis invitant les voyageurs à la prudence dans ces régions.
Il n’est pas surprenant que les perceptions en matière de sécurité déterminent souvent les choix de destination. Par conséquent, les rapports d’instabilité ont découragé certains touristes de voyager. Néanmoins, des régions populaires comme Bangkok, Chiang Mai et Phuket continuent de fonctionner normalement.
La réorientation de la politique du tourisme crée des frictions
Dans le même temps, de nouveaux changements politiques ont pu compliquer les arrivées.
Plus précisément, la Thaïlande a réintroduit les contrôles de la preuve de fonds au début de cette année. Elle a également lancé le formulaire d’arrivée TDAC numérique en mai 2025. En outre, les débats sur la réduction de la durée de l’exemption de visa ont créé de l’incertitude.
En revanche, le Vietnam voisin a élargi son programme d’entrée sans visa. Dans l’ensemble, ce paysage touristique compétitif a influencé les préférences des voyageurs de la région. Notamment, les voyageurs peuvent choisir des destinations plus faciles lorsqu’ils sont confrontés à des obstacles supplémentaires à l’entrée.
L’exemption de visa au Viêt Nam
La Thaïlande n’en reste pas moins une puissance touristique. Cependant, l’extension des visas au Viêt Nam et les campagnes de promotion de la Malaisie ont attiré l’attention. D’une manière générale, la concurrence pour les touristes régionaux s’est intensifiée.
Pourtant, l’attrait de la Thaïlande est indéniable et toujours aussi fort, malgré les récents développements.
« La Thaïlande n’a pas besoin d’imiter les politiques de visa d’autres pays pour attirer les touristes », a déclaré un analyste touristique au Pattaya Mail. « Notre beauté naturelle, notre culture et notre commodité sont déjà des arguments de vente majeurs qui continuent d’attirer les voyageurs internationaux année après année.
Perspectives du tourisme
Dans l’ensemble, les responsables soulignent que les principales destinations restent sûres et ouvertes. En outre, le ministère du tourisme insiste sur le fait que les mesures ne visent que des zones frontalières limitées. Les autorités s’efforcent également de faire reconnaître le Wat Arun et d’autres sites comme faisant partie du patrimoine de l’UNESCO.
Ces mesures visent à renforcer la marque culturelle thaïlandaise à long terme. Parallèlement, les compagnies aériennes et les hôtels continuent de proposer des promotions à l’approche de la période de pointe des vacances. En conséquence, les autorités s’attendent à un rebond plus tard en 2025. De leur côté, les opérateurs touristiques restent prudemment optimistes.
Conclusion
L’industrie touristique thaïlandaise a connu une forte croissance au début de l’année. Cependant, une baisse de 7 % en milieu d’année remet en cause la dynamique de croissance.
Les problèmes de sécurité, les changements de politique et la concurrence régionale ont tous joué un rôle. Néanmoins, les atouts culturels importants, les offres de patrimoine et la demande en fin d’année peuvent aider à compenser les pertes.
Le fait que la Thaïlande retrouve ses sommets d’avant la pandémie dépendra de la clarté des politiques et de la confiance des voyageurs.
Photo par Ainur Iman sur Unsplash
