L’industrie touristique thaïlandaise montre des signes de rajeunissement, se rapprochant des niveaux d’avant la crise du COVID-19 grâce à l’assouplissement des politiques en matière de visas. De manière significative, le pays a accueilli plus de 35 millions de touristes internationaux en 2024. Cette reprise remarquable illustre la résilience du secteur touristique thaïlandais. En outre, les initiatives gouvernementales visant à attirer les visiteurs ont renforcé l’industrie.
Les contributeurs à la croissance
L’afflux de touristes chinois est l’un des facteurs clés de cette résurgence. La Chine est redevenue la première source de visiteurs internationaux en Thaïlande. Plus précisément, plus de six millions de voyageurs chinois sont arrivés en 2024, ce qui représente une augmentation substantielle par rapport à 2023. Pour encourager davantage les voyages, la Thaïlande a mis en place un système d’exemption de visa pour les ressortissants chinois. Cette mesure s’est avérée à la fois opportune et efficace. Outre les touristes chinois, d’autres visiteurs internationaux ont contribué à la relance du secteur touristique thaïlandais. Par exemple, des pays comme la Malaisie, l’Inde et la Corée du Sud ont également enregistré une augmentation des voyages vers la Thaïlande. Cet afflux diversifié a donc donné à l’économie thaïlandaise l’élan dont elle avait tant besoin. Il est important de rappeler que le tourisme représente près de 20 % du PIB de la Thaïlande.
Impact financier sur la Thaïlande
En ce qui concerne l’impact financier du tourisme thaïlandais, les touristes ont dépensé près de 1,67 trillion THB (48 milliards USD) en 2024, soit une augmentation de 34 % par rapport à 2023. Les destinations populaires telles que Bangkok, Phuket et Chiang Mai, en particulier, ont connu une activité importante. Par ailleurs, les festivals culturels, les marchés animés et les plages immaculées de la Thaïlande ont également attiré les voyageurs à la recherche d’expériences diverses. En outre, les efforts déployés par le gouvernement pour promouvoir le tourisme ont joué un rôle déterminant dans ce retour. Outre les exemptions de visa, les autorités ont lancé des campagnes de marketing pour présenter les attractions uniques de la Thaïlande. En outre, les influenceurs des médias sociaux et les partenariats avec des agences de voyage internationales ont joué un rôle essentiel pour attirer les voyageurs étrangers. Par conséquent, les arrivées internationales devraient continuer à augmenter en 2025.
La durabilité est essentielle pour la Thaïlande
Cependant, des défis subsistent alors que le pays se rapproche des niveaux de tourisme prépandémiques. Le surtourisme menace l’équilibre écologique de la Thaïlande, en particulier dans des zones populaires comme Maya Bay et Koh Phi Phi. En réponse, les autorités travaillent sur des stratégies de tourisme durable afin de préserver ces trésors naturels tout en accueillant les visiteurs. Il sera essentiel de trouver cet équilibre pour maintenir la croissance à long terme du tourisme. Malgré ces obstacles, le gouvernement thaïlandais reste optimiste. Les autorités prévoient des chiffres record en 2025, avec un objectif de 40 millions de touristes et un chiffre d’affaires de 2,8 billions de THB. Les investissements dans les infrastructures, notamment l’agrandissement des aéroports et l’amélioration des réseaux de transport, visent à soutenir cet objectif. En outre, le rebond du tourisme a beaucoup aidé la main-d’œuvre thaïlandaise. Le secteur soutient des millions d’emplois, du personnel hôtelier aux voyagistes. Cette reprise a apporté stabilité et optimisme aux moyens de subsistance d’innombrables personnes.
Un bon exemple
Par rapport aux chiffres d’avant la pandémie, le redressement de la Thaïlande fait figure de réussite régionale. Peu de pays d’Asie du Sud-Est ont atteint ce rythme de reprise. Le modèle thaïlandais, qui allie souplesse politique et marketing stratégique, pourrait servir d’exemple à d’autres pays désireux de relancer leur secteur touristique. Dans l’ensemble, les mesures proactives prises par la Thaïlande ont revitalisé son industrie du tourisme, la plaçant sur le point de se redresser complètement.
Photo par engin akyurt sur Unsplash
