La Thaïlande s’est fixé l’objectif ambitieux d’attirer 40 millions de visiteurs internationaux en 2025. Cet objectif dépasse les niveaux de tourisme d’avant la pandémie, soulignant la détermination de la Thaïlande à relancer son économie. Grâce à des stratégies ciblées, le pays entend consolider sa position en tant que haut lieu du tourisme mondial.
Objectifs du tourisme en Thaïlande
Plus précisément, le plan de la Thaïlande vise à attirer davantage de visiteurs vers des destinations moins populaires, à augmenter la capacité des vols et à promouvoir la culture thaïlandaise. Avant la pandémie, le pays avait déjà reçu 39 millions de visiteurs. En décembre 2024, il aura accueilli 33 millions de touristes et espère terminer l’année en beauté avec 36 millions. Conformément à ces objectifs, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a lancé la campagne « Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025 » pour stimuler les arrivées internationales. Grâce à des initiatives marketing créatives, la campagne promeut le riche patrimoine culturel de la Thaïlande et ses différentes attractions. En outre, la TAT a donné la priorité au tourisme régional, en organisant des événements tels que le « Amazing Thailand Mega FAM Trip » pour mettre en avant les provinces du nord telles que Chiang Mai. Les autres destinations septentrionales comprennent Chiang Rai et Mae Hong Son, ainsi que l’Isan.
Efforts en matière de tourisme
L’amélioration des infrastructures joue un rôle essentiel dans la réalisation de cet objectif. L’allongement des horaires des transports publics, notamment le BTS Skytrain et les services MRT, facilitera les déplacements des touristes pendant les saisons de pointe. En outre, la Thaïlande a investi dans les infrastructures de transport, telles que les routes aériennes locales et les réseaux ferroviaires étendus, afin d’améliorer l’accessibilité. En outre, les politiques de visa révisées devraient attirer les touristes de longue durée, les nomades numériques et les étudiants. Ces réformes font de la Thaïlande une destination encore plus attrayante pour les voyageurs en quête d’expériences prolongées. Le tourisme intérieur contribue également à cette vision audacieuse. Le gouvernement vise 200 millions de voyages intérieurs en 2025, en mettant l’accent sur des destinations moins connues.
Les joyaux cachés de la Thaïlande
Les campagnes encourageant les Thaïlandais à explorer les joyaux cachés soutiennent les économies locales et réduisent la pression sur les sites populaires. La TAT a lancé un certain nombre de campagnes visant à encourager les voyages locaux, telles que « We Travel Together » (Nous voyageons ensemble) et « Amazing Thailand Local Experience » (Expérience locale étonnante de la Thaïlande). Plus précisément, les autorités rendent les voyages intérieurs plus abordables pour les familles thaïlandaises et les voyageurs en solo. Ces campagnes mettent également en avant des régions spécifiques et leur offre de festivals culturels, de visites culinaires et d’activités d’écotourisme. Divers festivals, tels que Songkran et Loy Krathong, mettent également en lumière la richesse du patrimoine et de la culture thaïlandais, attirant des millions de visiteurs. Cette double orientation garantit que le tourisme international et le tourisme intérieur fonctionnent harmonieusement pour stimuler la croissance économique. La collaboration avec les acteurs du secteur renforce le cadre touristique de la Thaïlande. Les compagnies aériennes, les voyagistes et les hôteliers travaillent ensemble pour augmenter la capacité des vols et proposer des formules de voyage attrayantes.
Enjeux, impact économique
Si l’optimisme est de mise, la Thaïlande reste vigilante face aux défis potentiels. La surpopulation et le surtourisme dans des destinations comme Phuket et Bangkok ont suscité l’inquiétude des habitants et des autorités. Pour y remédier, les autorités envisagent de fixer des plafonds pour les visiteurs, d’instaurer des taxes sur le tourisme et de mettre en place des initiatives en faveur des voyages durables. D’un point de vue économique, le secteur du tourisme devrait générer 2,8 billions de bahts de recettes grâce aux visiteurs étrangers. L’augmentation du nombre de visiteurs créera des emplois, soutiendra les entreprises locales et améliorera les conditions de vie de nombreux Thaïlandais.
Photo : Frida Aguilar Estrada Frida Aguilar Estrada sur Unsplash
