Kiinalaisten kävijöiden väheneminen
Thaimaa on kääntymässä kiinalaisten matkailijamäärien jatkuvan laskun keskellä. Tammikuusta kesäkuuhun 2025 maahan saapui vain 2,3 miljoonaa kiinalaista turistia, mikä on jyrkkä lasku vuoden 2024 3,4 miljoonasta.
Ennen pandemiaa kiinalaisten matkailijoiden osuus Thaimaan matkailijamarkkinoista oli noin 28 prosenttia. Tänä vuonna luku on kuitenkin vain 13-14 prosenttia. Thaimaan viranomaiset ennustavat, että kiinalaisten matkailijoiden kokonaismäärä nousee vain 4-5 miljoonaan vuonna 2025.
Huolimatta siitä, että Thaimaa palautti Kiinalle viisumivapauden, lasku johtuu kiinalaisen näyttelijän Wang Xingin kidnappauksesta. Se on saattanut vaikuttaa kielteisesti matkailijoiden luottamukseen Thaimaassa vierailua kohtaan.
Thaimaa siirtää matkailun painopistettä
Puutteen kompensoimiseksi Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) pyrkii löytämään vaihtoehtoisia markkinoita. Näihin kuuluvat erityisesti Lähi-idästä tulevat korkean rahankäytön matkailijat ja Kaakkois-Aasiasta tulevat lyhyiden matkojen matkailijat.
”Lähi-idän markkinat ovat tukeva tekijä, joka auttaa lisäämään matkailutuloja, sillä niiden kasvu on tällä hetkellä noin 17-18 prosenttia”, sanoi TAT:n kuvernööri Thapanee Khiatpaibool. ”Meidän on lisättävä Lähi-idästä saapuvien matkailijoiden ja lentoyhtiöiden määrää.”
Vaikka Thaimaa on laskenut ulkomaisten matkailijoiden määrän 40 miljoonasta 35 miljoonaan, se odottaa matkailutulojen nousevan 2,8 biljoonaan bahtiin. Vastaavasti kansainvälisen matkailun osuuden ennustetaan olevan 1,6 biljoonaa bahtia tästä kokonaismäärästä.
Lähi-idän markkinat fokuksessa
Thaimaa lisää suoria lentoja esimerkiksi Dubaista, Riadista ja Dohasta. Lisäksi se markkinoi luksus- ja hyvinvointimatkapaketteja Lähi-idän matkailijoille.
TAT:n tietojen mukaan matkailijamäärät Lähi-idästä kasvoivat yli 17 prosenttia vuoden 2025 alussa. Kaiken kaikkiaan nämä matkailijat myös kuluttavat matkakohtaisesti enemmän kuin monet muut.
Lisäksi Thaimaa tekee yhteistyötä lentoyhtiöiden kanssa edistääkseen premium-matkakokemuksia ja laajentaakseen paikkakapasiteettia.
Kaakkois-Aasia tarjoaa vakautta
Kaakkois-Aasia tarjoaa puolestaan johdonmukaisia, lyhyitä matkailijavirtoja. Malesiasta, Singaporesta ja Indonesiasta tulevien matkailijoiden osuus alueellisista saapuvista matkailijoista on kasvanut.
TAT on käynnistänyt digitaalisia kampanjoita pidentääkseen vierailijoiden viipymiä ja lisätäkseen rahankäyttöä. Thaimaan matkailuasiantuntijat pitävät näitä lähimarkkinoita yleisesti ottaen kestävämpinä maailmanlaajuisen matkailun epävarmuuden aikana.
Tämän vuoksi Thaimaa asettaa etusijalle alueelliset kumppanuudet ja yksinkertaistaa maahantulomenettelyjä houkutellakseen enemmän matkustajia naapurimaistaan.
Thaimaan uusi matkailustrategia
Thaimaa ei ole yksin uusien markkinoiden perässä. Itse asiassa Malesia ohitti sen äskettäin vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä saapuvien matkailijoiden määrässä.
Tämän seurauksena kilpailu alueella kiristyy. Thaimaa pyrkii kuitenkin erottautumaan toisistaan keskittymällä arvomarkkinoilta tuleviin arvomatkailijoihin.
Lisäksi maa tavoittelee edelleen kävijöitä Yhdysvalloista ja Euroopasta, joissa kulutus henkeä kohti on suurempi.
Thaimaan näkymät
Kaiken kaikkiaan Thaimaan monipuolistamisstrategia on lupaava. Sen onnistuminen riippuu kuitenkin toteutuksesta, erityisesti kumppanuuksista lentoyhtiöiden kanssa ja räätälöidystä matkailutarjonnasta.
Siirtyminen pois liiallisesta riippuvuudesta Kiinasta voisi kuitenkin hyödyttää maata pitkällä aikavälillä. Jos uudet markkinat laajenevat, Thaimaan tulot voivat vakiintua saapuvien matkailijoiden vähenemisestä huolimatta.
Toistaiseksi kuningaskunta panostaa laajempaan vetovoimaan ja kestävämpiin lähdemarkkinoihin pitääkseen matkailuteollisuutensa pystyssä.
