Thaimaa juhli merkittävää matkailun virstanpylvästä vuonna 2024, kun se toivotti tervetulleeksi yli 35 miljoonaa kansainvälistä kävijää. Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) vahvisti uutisen 28. joulukuuta 2024. Tämä korostaa maan menestystä matkailuteollisuuden elvyttämisessä ja sen asemoitumista maailmanlaajuiseksi matkailun hotspotiksi. Lisäksi se merkitsee vankkaa elpymistä pandemian jälkeen.
Thaimaan talouden edistäminen
Kävijävirrat ovat tuottaneet huomattavia tuloja, jotka ovat vauhdittaneet Thaimaan taloutta. Matkailun osuus maan BKT:stä on ollut merkittävä, mikä vahvistaa sen roolia talouden elpymisessä. Matkailu tuotti 1,8 biljoonan THB:n tulot.
Tämä luku ylittää pandemiaa edeltävän ajan tason ja osoittaa vaikuttavaa kasvua. Eniten matkailijoita tuli Kiinasta (6,70 miljoonaa), Malesiasta (4,93 miljoonaa) ja Intiasta (2,12 miljoonaa), mikä kuvastaa vahvempia suhteita Thaimaan tärkeimpiin markkinoihin. Samana ajanjaksona thaimaalaiset tekivät 197,53 paikallista matkaa ja käyttivät 952,77 miljardia THB. Lisäksi joulukuun 2024 viimeisellä viikolla Thaimaassa vieraili 943 269 matkustajaa, mikä on enemmän kuin vuoden 2020 tilastoissa.
Thaimaan strategiset aloitteet
TAT:n kuvernöörin Thapanee Kiatphaiboolin mukaan hallituksen strateginen politiikka oli avainasemassa tässä menestyksessä. Esimerkiksi viisumivapaus 93 maan kansalaisille ja TM.6:n maahanmuuttolomakkeiden poistaminen helpottivat matkustusrajoituksia. Thaimaahan saapuvien ulkomaalaisten on esitettävä tämä lomake, joka todistaa heidän saapumisensa ja lähtönsä. Nämä toimenpiteet ovat yksinkertaistaneet maahantuloprosesseja merkittävästi ja tehneet Thaimaasta helpommin lähestyttävän kohteen kansainvälisille matkailijoille. Lisäksi hallitus on käynnistänyt voimakkaita markkinointikampanjoita matkailijoiden houkuttelemiseksi ja esitellyt Thaimaan rikasta kulttuuria ja elinvoimaisia nähtävyyksiä. Paremmat yhteydet osoittautuivat keskeiseksi tekijäksi tässä matkailubuumissa. Lentoyhtiöt laajensivat merkittävästi lentoreittejä ja lisäsivät paikkakapasiteettia 26 prosenttia (47 miljoonaa) vuoteen 2023 verrattuna. Lisäksi kansainväliset lentoyhtiöt aloittivat uudelleen ja ottivat käyttöön uusia Aasiasta, Euroopasta ja Lähi-idästä, mikä lisäsi Thaimaan saavutettavuutta. Laajentumisen ansiosta yhä useammat matkailijat pääsivät tutustumaan kuningaskunnan ainutlaatuiseen tarjontaan sen vilkkaista kaupungeista rauhallisiin rantoihin. Kulttuurifestivaalit ja -tapahtumat olivat tärkeitä tekijöitä koko vuoden 2024 ajan. Amazing Thailand Countdownin ja Maha Songkran World Water Festivalin kaltaiset ikoniset juhlat herättivät maailmanlaajuista huomiota. Nämä tapahtumat ja vahva digitaalinen läsnäolo lisäsivät Thaimaan vetovoimaa. Popkulttuurilla oli suuri merkitys, kun kansainväliset tv-sarjat ja musiikkivideot korostivat Thaimaan viehätystä ja vetovoimaa. Lisäksi matkailutulot vaikuttivat myönteisesti useisiin aloihin, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, liikenteeseen ja vähittäiskauppaan. Nämä heijastusvaikutukset ulottuivat myös maaseutuyhteisöihin.
40 miljoonaa vuonna 2025
Thaimaalla on kunnianhimoisia suunnitelmia vuodeksi 2025 ”Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year” -kampanjan puitteissa. Hallituksen tavoitteena on houkutella 40 miljoonaa kansainvälistä kävijää ja saada aikaan jopa 2,23 biljoonan THB:n tulot. Keskeisiä strategioita ovat matkustusprosessien virtaviivaistaminen, kumppanuuksien laajentaminen kansainvälisten lentoyhtiöiden kanssa ja maailmanlaajuisten tapahtumien järjestäminen. Kaiken kaikkiaan Thaimaan kyky houkutella yli 35 miljoonaa kävijää vuonna 2024 on osoitus sen strategisesta suunnittelusta ja toteutuksesta. Vaikka 36 miljoonan tavoitteen saavuttaminen jäi 1 miljoonalla, maan sitoutuminen innovaatioihin ja osallisuuteen on määrittänyt maan matkailumaiseman uudelleen. Thaimaa on valmis vahvistamaan asemaansa maailman johtavana matkailukohteena tulevina vuosina.
Kuva: Evan Krause on Unsplash
