Thaimaa on asettanut kunnianhimoisen tavoitteen houkutella 40 miljoonaa kansainvälistä kävijää vuonna 2025. Tämä tavoite ylittää pandemiaa edeltävän matkailun tason, mikä korostaa Thaimaan päättäväisyyttä elvyttää talouttaan. Kohdennetuilla strategioilla maa pyrkii vakiinnuttamaan asemansa maailmanlaajuisena matkailun hotspotina.
Thaimaan matkailu Tavoitteet
Thaimaan suunnitelmana on erityisesti houkutella lisää kävijöitä vähemmän suosittuihin kohteisiin, lisätä lentokapasiteettia ja edistää thaimaalaista kulttuuria. Ennen pandemiaa maassa oli jo 39 miljoonaa kävijää. Joulukuuhun 2024 mennessä se on puolestaan toivottanut tervetulleeksi jo 33 miljoonaa matkailijaa, ja sen toivotaan saavuttavan 36 miljoonan matkailijan määrän. Näiden tavoitteiden mukaisesti Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) on käynnistänyt ”Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” -kampanjan kansainvälisten matkailijoiden määrän lisäämiseksi. Luovien markkinointialoitteiden avulla kampanja mainostaa Thaimaan rikasta kulttuuriperintöä ja erilaisia nähtävyyksiä. Lisäksi TAT on asettanut etusijalle alueellisen matkailun ja järjestänyt tapahtumia, kuten Amazing Thailand Mega FAM Trip -tapahtuman, joka tuo esiin pohjoisia maakuntia, kuten Chiang Main. Muita pohjoisia kohteita ovat Chiang Rai ja Mae Hong Son sekä Isan.
Matkailupyrkimykset
Paremmalla infrastruktuurilla on keskeinen rooli tämän tavoitteen saavuttamisessa. Julkisen liikenteen, kuten BTS Skytrainin ja MRT:n, pidennetyt aukioloajat helpottavat matkailijoiden liikkumista ruuhka-aikoina. Lisäksi Thaimaa on tehnyt investointeja liikenneinfrastruktuuriin, kuten paikallisiin lentoreitteihin ja laajennettuihin rautatieverkostoihin, parantaakseen saavutettavuutta. Lisäksi uudistettu viisumipolitiikka houkuttelee pidempään oleskelevia matkailijoita, digitaalisia nomadeja ja opiskelijoita. Nämä uudistukset tekevät Thaimaasta entistä houkuttelevamman kohteen matkailijoille, jotka etsivät pitkiä kokemuksia. Myös kotimaan matkailu edistää tätä rohkeaa visiota. Hallituksen tavoitteena on 200 miljoonaa kotimaanmatkaa vuonna 2025, ja se korostaa vähemmän tunnettuja kohteita.
Thaimaa piilotettuja jalokiviä
Kampanjat, joilla thaimaalaisia kannustetaan tutkimaan piilotettuja helmiä, tukevat paikallistaloutta ja vähentävät paineita suosittuihin kohteisiin. TAT on käynnistänyt useita kampanjoita, kuten ”Matkustamme yhdessä” ja ”Amazing Thailand Local Experience”, innostamaan paikallista matkailua. Viranomaiset tekevät kotimaanmatkoista edullisempia thaimaalaisille perheille ja yksin matkustaville. Näissä kampanjoissa esitellään myös tiettyjä alueita ja niiden tarjoamia kulttuurifestivaaleja, kulinaarisia retkiä ja ekomatkailutoimintoja. Erilaiset festivaalit, kuten Songkran ja Loy Krathong, korostavat myös Thaimaan rikasta perintöä ja kulttuuria ja houkuttelevat miljoonia matkailijoita. Tämä kaksitahoinen keskittyminen varmistaa, että sekä kansainvälinen että kotimainen matkailu toimivat sopusointuisesti talouskasvun vauhdittamiseksi. Yhteistyö alan sidosryhmien kanssa vahvistaa Thaimaan matkailupuitteita. Lentoyhtiöt, matkanjärjestäjät ja hotelliyrittäjät tekevät yhteistyötä lentokapasiteetin lisäämiseksi ja houkuttelevien matkapakettien tarjoamiseksi.
Kysymykset, taloudelliset vaikutukset
Vaikka optimismia riittää, Thaimaa on edelleen valppaana mahdollisten haasteiden suhteen. Phuketin ja Bangkokin kaltaisten kohteiden ylikuormitus ja yliturismi ovat herättäneet huolta paikallisten ja virkamiesten keskuudessa. Näiden ongelmien ratkaisemiseksi viranomaiset tutkivat vierailijakattoja, matkailumaksuja ja kestävän matkailun aloitteita. Taloudellisesti matkailualan odotetaan saavan 2,8 biljoonan bahtin tulot ulkomaisilta matkailijoilta. Lisääntynyt kävijämäärä luo työpaikkoja, tukee paikallisia yrityksiä ja parantaa monien thaimaalaisten toimeentuloa.
Kuva: Frida Aguilar Estrada osoitteessa Unsplash
