Μείωση των Κινέζων επισκεπτών
Η Ταϊλάνδη κάνει μια στροφή εν μέσω της συνεχούς πτώσης των κινεζικών τουριστικών αφίξεων. Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του 2025, η χώρα δέχθηκε μόνο 2,3 εκατομμύρια Κινέζους τουρίστες, μια απότομη μείωση από τα 3,4 εκατομμύρια του 2024.
Πριν από την πανδημία, οι Κινέζοι επισκέπτες αποτελούσαν περίπου το 28% της τουριστικής αγοράς της Ταϊλάνδης. Αλλά φέτος, το ποσοστό αυτό ανέρχεται μόλις στο 13-14%. Προχωρώντας προς τα εμπρός, οι αρχές της Ταϊλάνδης προβλέπουν ότι οι συνολικές αφίξεις Κινέζων τουριστών θα φθάσουν μόνο τα 4-5 εκατομμύρια για ολόκληρο το 2025.
Παρά το γεγονός ότι η Ταϊλάνδη αποκατέστησε την απαλλαγή από την υποχρέωση θεώρησης για την Κίνα, η μείωση οφείλεται στην απαγωγή του Κινέζου ηθοποιού Wang Xing. Μπορεί να επηρέασε αρνητικά την εμπιστοσύνη των ταξιδιωτών στην επίσκεψη στην Ταϊλάνδη.
Η Ταϊλάνδη μετατοπίζει την εστίαση του τουρισμού
Για να αντισταθμίσει το έλλειμμα, η Αρχή Τουρισμού της Ταϊλάνδης (TAT) στοχεύει σε εναλλακτικές αγορές. Συγκεκριμένα, αυτές περιλαμβάνουν επισκέπτες με υψηλές δαπάνες από τη Μέση Ανατολή και ταξιδιώτες μικρών αποστάσεων από τη Νοτιοανατολική Ασία.
“Η αγορά της Μέσης Ανατολής είναι ένας υποστηρικτικός παράγοντας που συμβάλλει στην ενίσχυση των εσόδων από τον τουρισμό, καθώς έχει επί του παρόντος μια ανάπτυξη περίπου 17% έως 18%”, δήλωσε ο διοικητής της TAT Thapanee Khiatpaibool. “Πρέπει να αυξήσουμε τον όγκο των αφίξεων από τη Μέση Ανατολή και τις αεροπορικές εταιρείες”.
Παρά τη μείωση του στόχου της για τους ξένους τουρίστες από 40 εκατομμύρια σε 35 εκατομμύρια, η Ταϊλάνδη εξακολουθεί να αναμένει ότι τα έσοδα από τον τουρισμό θα φτάσουν τα 2,8 τρισεκατομμύρια μπατ. Αντίστοιχα, ο διεθνής τουρισμός προβλέπεται να συνεισφέρει 1,6 τρισεκατομμύρια μπατ από αυτό το σύνολο.
Η αγορά της Μέσης Ανατολής στο επίκεντρο
Η Ταϊλάνδη αυξάνει τις απευθείας πτήσεις από πόλεις όπως το Ντουμπάι, το Ριάντ και η Ντόχα. Επιπλέον, προωθεί πολυτελή πακέτα ταξιδιών και ταξιδιών ευεξίας στους τουρίστες της Μέσης Ανατολής.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της TAT, οι αφίξεις τουριστών από τη Μέση Ανατολή αυξήθηκαν πάνω από 17% στις αρχές του 2025. Συνολικά, οι επισκέπτες αυτοί ξοδεύουν επίσης περισσότερα ανά ταξίδι από πολλούς άλλους.
Επιπλέον, η Ταϊλάνδη συνεργάζεται με αεροπορικές εταιρείες για την προώθηση ταξιδιωτικών εμπειριών υψηλής ποιότητας και την επέκταση της χωρητικότητας των θέσεων.
Η Νοτιοανατολική Ασία προσφέρει σταθερότητα
Εν τω μεταξύ, η Νοτιοανατολική Ασία προσφέρει σταθερές τουριστικές ροές μικρών αποστάσεων. Συγκεκριμένα, οι ταξιδιώτες από τη Μαλαισία, τη Σιγκαπούρη και την Ινδονησία αποτελούν πλέον μεγαλύτερο μερίδιο των περιφερειακών αφίξεων.
Για να παρατείνει τη διαμονή των επισκεπτών και να αυξήσει τις δαπάνες, η TAT έχει ξεκινήσει ψηφιακές εκστρατείες. Γενικά, οι Ταϊλανδοί ταξιδιωτικοί εμπειρογνώμονες θεωρούν αυτές τις κοντινές αγορές πιο ανθεκτικές σε περιόδους παγκόσμιας ταξιδιωτικής αβεβαιότητας.
Κατά συνέπεια, η Ταϊλάνδη δίνει προτεραιότητα στις περιφερειακές συνεργασίες και απλοποιεί τις διαδικασίες εισόδου για να προσελκύσει περισσότερους ταξιδιώτες από τους γείτονές της.
Νέα τουριστική στρατηγική της Ταϊλάνδης
Η Ταϊλάνδη δεν είναι η μόνη που κυνηγάει νέες αγορές. Στην πραγματικότητα, η Μαλαισία την ξεπέρασε πρόσφατα σε αφίξεις τουριστών για το πρώτο τρίμηνο του 2025.
Ως αποτέλεσμα, ο ανταγωνισμός στην περιοχή εντείνεται. Ωστόσο, η Ταϊλάνδη στοχεύει να διαφοροποιηθεί εστιάζοντας σε τουρίστες “αξίας έναντι όγκου” από αγορές υψηλής αξίας.
Επιπλέον, η χώρα συνεχίζει να στοχεύει σε επισκέπτες από τις ΗΠΑ και την Ευρώπη, όπου οι κατά κεφαλήν δαπάνες είναι υψηλότερες.
Προοπτικές για την Ταϊλάνδη
Συνολικά, η στρατηγική διαφοροποίησης της Ταϊλάνδης είναι πολλά υποσχόμενη. Αλλά η επιτυχία της θα εξαρτηθεί από την εκτέλεσή της, ιδίως από τις συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες και τις προσαρμοσμένες τουριστικές προσφορές.
Ωστόσο, η απομάκρυνση από την υπερβολική εξάρτηση από την Κίνα θα μπορούσε να ωφελήσει τη χώρα μακροπρόθεσμα. Εάν οι νέες αγορές κλιμακωθούν, η Ταϊλάνδη μπορεί να σταθεροποιήσει τα έσοδά της παρά τη μείωση των αφίξεων.
Προς το παρόν, το βασίλειο ποντάρει στην ευρύτερη απήχηση και στις πιο ανθεκτικές αγορές προέλευσης για να διατηρήσει την τουριστική του βιομηχανία σε εγρήγορση.
