Fald i antallet af kinesiske besøgende
Thailand er ved at dreje nøglen om midt i en fortsat nedgang i kinesiske turistankomster. Fra januar til juni 2025 modtog landet kun 2,3 millioner kinesiske turister, hvilket er et kraftigt fald fra 3,4 millioner i 2024.
Før pandemien udgjorde kinesiske besøgende omkring 28% af Thailands turistmarked. Men i år ligger dette tal kun på 13-14%. Fremover forudser de thailandske myndigheder, at det samlede antal kinesiske turistankomster kun vil nå 4-5 millioner i hele 2025.
På trods af at Thailand har genindført visumfrihed for Kina, skyldes faldet kidnapningen af den kinesiske skuespiller Wang Xing. Det kan have påvirket de rejsendes tillid til at besøge Thailand negativt.
Thailand skifter fokus på turisme
For at opveje underskuddet satser Thailands turistmyndighed (TAT) på alternative markeder. Det drejer sig især om besøgende med et højt forbrug fra Mellemøsten og kortdistancerejsende fra Sydøstasien.
“Markedet i Mellemøsten er en støttende faktor, der hjælper med at øge turistindtægterne, da det i øjeblikket har en vækst på omkring 17 til 18 procent,” sagde TAT’s guvernør Thapanee Khiatpaibool. “Vi er nødt til at øge antallet af ankomster fra Mellemøsten og flyselskaberne.”
På trods af at Thailand har sænket sit mål for udenlandske turister fra 40 millioner til 35 millioner, forventer man stadig, at turistindtægterne vil nå 2,8 billioner baht. Tilsvarende forventes den internationale turisme at bidrage med 1,6 billioner baht af det samlede beløb.
Markedet i Mellemøsten i fokus
Thailand øger antallet af direkte flyvninger fra byer som Dubai, Riyadh og Doha. Desuden markedsfører landet luksus- og wellness-rejsepakker til turister fra Mellemøsten.
Ifølge data fra TAT steg antallet af turister fra Mellemøsten med over 17 % i begyndelsen af 2025. Samlet set bruger disse besøgende også mere pr. rejse end mange andre.
Derudover arbejder Thailand sammen med flyselskaberne om at fremme førsteklasses rejseoplevelser og udvide sædekapaciteten.
Sydøstasien tilbyder stabilitet
I mellemtiden tilbyder Sydøstasien konsekvente turiststrømme på korte distancer. Specielt udgør rejsende fra Malaysia, Singapore og Indonesien nu en større andel af de regionale ankomster.
For at forlænge de besøgendes ophold og øge forbruget har TAT lanceret digitale kampagner. Generelt betragter thailandske rejseeksperter disse nærliggende markeder som mere modstandsdygtige i tider med global rejseusikkerhed.
Derfor prioriterer Thailand regionale partnerskaber og forenkling af indrejseprocedurer for at tiltrække flere rejsende fra nabolandene.
Thailands nye turismestrategi
Thailand er ikke alene om at jagte nye markeder. Faktisk overgik Malaysia det for nylig i turistankomster i første kvartal af 2025.
Som følge heraf intensiveres konkurrencen i regionen. Men Thailand vil differentiere sig ved at fokusere på “værdi frem for volumen”-turister fra højværdimarkeder.
Derudover fortsætter landet også med at satse på besøgende fra USA og Europa, hvor forbruget pr. indbygger er højere.
Udsigter for Thailand
Overordnet set er Thailands diversificeringsstrategi lovende. Men dens succes vil afhænge af udførelsen – især partnerskaber med flyselskaber og skræddersyede turisttilbud.
Alligevel kan bevægelsen væk fra overdreven afhængighed af Kina gavne landet på længere sigt. Hvis nye markeder vokser, kan Thailand stabilisere indtægterne på trods af et fald i antallet af ankomster.
Indtil videre satser kongeriget på en bredere appel og mere modstandsdygtige kildemarkeder for at holde sin turistindustri flydende.
